概念火热VS爆款寥寥，Vlog还有未来吗？

　　在Vlog概念传入中国后，这种视频形式一度非常火热，但至今我们都没有看到Vlog像短视频一样席卷我们的生活。本文关注到这一现象，并对其本质原因进行了剖析与探索。
　　今年来，Vlog概念火了，之所以说概念火了，是因为它虽然引发了大众关注，目前还没有引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身Vlog的潮流。
　　根据百度百科的解释：Vlog是博客的一种，全称是videoblog，是视频博客、视频网络日志。
　　2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。截至2018年01月19日，Youtube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。被誉为Vlog之父的CaseyNeistat，他在Youtube上拥有超过900万的订阅者。
　　在国内，Vlog这阵风的带动，明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在拍Vlog。国内Vlog热度升温，与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系，它带动了更多网红明星、机构参与到Vlog的拍摄中来。
　　各家平台也在布局Vlog，从B站到微博到百度、抖音、腾讯等，Vlog也已经成为重点扶植品类。微博早早发起了Vlog召集令，抖音也称将投入10亿流量扶持Vlog，B站在5月宣布上线“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持，百度好看视频也在重点扶持Vlog。
　　巨头为什么要投身Vlog？
　　各大巨头为何要投身Vlog？
　　一方面是Vlog的概念火，有成为风口之势。在今天的移动互联网时代，风口的变化趋势比以前更难捉摸，移动互联网流量正在见顶，不少巨头对于看不懂或者说看不清未来的事物，先跟进试错，不管有枣没枣，先打一杆子再说。
　　不错过任何一个新潮的趋势、抢先布局风口已经是当前巨头们一种条件反射式的、心照不宣的动作，因为没有人想错过做成下一个抖音的机会。
　　但是尽管巨头围猎，Vlog始终都没有火起来。根据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示：2018年中国Vlog用户规模为1。26亿人，预计2019年的Vlog用户规模会达到2。49亿。数据增长之势与当年短视频相比其实不容乐观。
　　从当前的短视频数据来看，根据QuestMobile的数据，短视频用户规模已超8。2亿，同比增速超过了32。
　　此外，从整个行业来看，爆款Vlog寥寥，新生头部Vlogger也寥寥，2017年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子，到了2018年、2019年，头部Vlogger还是这批人。
　　为什么Vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用？
　　这可能首先要从用户习惯层面来看，从玩法来看，Vlog是一种个人化的记录，是以视频的方式记录流水账日记，它并不契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。
　　其次，Vlog面对的众多竞品队伍庞大，且竞争力强。Vlog是一种供观众消费休闲的视频类内容产品，它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。
　　可以知道，抢夺用户碎片化时间的产品已经空前庞大，可供消费的视频内容已经空前多元化，从趣味性与好看程度来看，当下的视频化内容的主力军是短视频，Vlog在争夺用户时长上与短视频抢食难度太大。
　　在用户时间的争夺赛上，Vlog为何很难打过短视频？
　　我们知道，用户选择观看一种视频类内容，首先是它的内容要有吸引力。
　　根据国内初代Vlogger王晓光的说法是：我们把“有人出镜、对着镜头说话”叫做Vlog，如果从这层定义来看，部分短视频、直播其实也接近Vlog。但对于用户来说，不会刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频或者是综艺短剧等，只关注是否好看，内容始终是第一性的。
　　从内容可看性上来看
　　发源于YouTube的Vlog的定义是生活化的视频内容日志与博客，相对短视频，它更真实，更有记实与记录感。但同时，它的看点是有限的，因为侧重于日记化的视频呈现，它的内容很难进行精心提炼与打磨。
　　短视频不一样。高人气的短视频要么是分享一个有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻；要么制造一个流行的好玩的套路；要么是分享一个小观点、一段小舞蹈小技能；要么是演一出情景小短剧，分享一个搞笑段子等。
　　短视频之所以能火，它的算法分发机制其实就是新闻学的套路，筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容，做到了浓缩即是精华的本质。虽然不可避免会出现一些无聊乏味视频，但整体上保持了一定的内容质量与看点，杀时间的能力要更强。
　　QuestMobile的2019年短视频报告的数据也体现了这点，月人均使用时长超过22个小时，同比上涨8。6。甚至短视频在侵蚀其他娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读甚至手机游戏都有不同程度的下降。Vlog要与短视频抢夺时长，难度可想而知。
　　短视频创作本质其实就是新闻化的创作思路新闻是讲究传播效应与看点的，而传播能够产生裂变效应，它需要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频。尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力，确保一个几十秒的视频可以表达一个有趣的观点、一个吸引眼球的现象与表演等，做到有争议、有话题、有看点，有趣或者说有那么点意思。
　　所以，我们看到的热门短视频，大多是专注于套路化的内容生产有笑点或者有反转，有梗，有噱头，这类视频容易产生分享传播，产生大量的复制性的内容。有句话是说，人类的本质就是复读机，这在短视频领域体现的淋漓尽致。它在平台的推荐机制下，要流行起来就不难。
　　但Vlog其实是反向而行，作为视频博客或者视频日记，它更多是生活的日常表达。
　　比如我们看在B站的Vlog专区，大部分都是学习、健身、化妆、逛街、出门和朋友吃饭等日常内容。
　　在微博上，Vlog偏向于好物分享、厨艺美食、旅游攻略等内容。
　　Vlog虽然也成为了小红书流量的重要载体，但雷同度也很高高，多数是与穿搭和出行相关的Vlog。
　　正如有业内人士谈到，多数Vlog和Vlog之间的区别似乎不过只是创作者身份的差异，而非情节与内容。
　　生活的日常虽然相对更为真实，但它也更为大众、繁琐、平庸、内容精华未经提炼与修饰，在抓取用户眼球的能力上偏弱。现在的用户都缺乏耐心，一个视频在前30秒或者前几分钟没有抓住用户的眼球，用户手指就会划过进入下一个视频。
　　总体来看，短视频短小精悍，有梗、有反转能高效抓眼球；但Vlog却日常、冗长、琐碎，在内容的传播性上与用户留存度上可能比不上短视频。
　　从上手门槛来看
　　短视频人人皆随手可拍，如果说Vlog拍的是与自己相关的生活纪录片，而短视频拍摄非常自由，也随性宽泛得多可自拍，也可拍别人，可以拍一段对话、一处风景以及自导自演编排一个情景小短剧，或者处理一个有看点的视频剪辑与集锦。
　　但Vlog的内容生产门槛更高，不仅要求剪辑能力，对讲故事的方式和镜头感也有较高的要求。
　　从平台化入口来看
　　短视频的平台定位非常清晰，想玩短视频想看短视频的用户，都可以直接下载抖音快手微视好看，但是Vlog严格来看先是概念火了，从国外流入国内，内容出现，然后各大平台都将Vlog作为视频平台的一个品类在做。
　　这导致Vlogger的受众群体分散、流量分散，话题小众，缺乏一个大而统一的平台级APP来形成一个统一的Vlog流量入口，收拢这些Vlog拍摄爱好者与消费者也就是说，国内缺一个像Youtube这样可以将Vlog聚集到一起的平台。
　　Vlog始终无爆款，问题出在哪？
　　因此，短视频已经有无数的套路被模仿，Vlog依然爆款寥寥。Vlog作为视频日记更适合作为社交化平台的一个功能插件，比如QQ、微信倒是可以将Vlog的功能移植过来，作为用户日常的一种生活化表达与记录，它是视频社交的一种表现形式。
　　如果说短视频是一个可供用户随手换台的电视，视频内容的推荐机制更注重它的价值性与话题性，它更为喧嚣与浮躁一些；而Vlog相当于是博客的视频版，相对偏生活化，它的体质内核更偏向静，对于用户来说，它更像一种陪伴。从这个意义上，Vlog其实与直播用户的重合度更多一些。
　　Vlog与直播的不同点在于直播是即时性的，观众与主播是在同一时间的交流；而Vlog是经过剪辑过的视频内容，只不过，看直播与看Vlog的用户心理需求是一致的：一是满足好奇心和窥探欲，二是通过观看别人的真实的生活来填补自己的日常空虚，或者说从别人的生活中找到认同、获得陪伴感、学到东西、获得共鸣。
　　我们从直播的发展曲线可以知道，在当初直播行业火爆的时候，大多数直播都是无聊直播，比如许多锥子脸网红直播唱歌跳舞之外，也会直播发呆，吃饭，睡觉，各种嘟嘴、卖萌。曾经有女主播直播睡觉就吸引了十多万人观看。
　　另外，也出现过20万人在看主播刷牙的，有几万甚至几十万人每天晚上看某网红直播吃饭的。比如郑州一95后网红美女直播吃饭、化妆，5个月收获10万粉丝。但这种无聊直播很快让用户丧失了新鲜感。
　　从本质来看，直播其实就是平凡生活的叙事，而Vlog以日记流水式记录生活的方式，其实就类似于直播的内容表述，它是一些不固定的、平凡的日常。
　　比如今年2月，景甜发布第一支Vlog，视频中，工作人员问景甜，凉快吗？暖和吗？开心吗？如果是一个普通人，这类没有实质看点的Vlog要被关注太难。
　　当然明星由于本身具备名人效应与话题效应，而且很大一部分用户看Vlog就是为了追星。但对于普通人的Vlog来说，如果没有足够的爆点与看点，它很难受到关注。
　　因为普通用户并不具备明星这种话题效应与光环，正如《平凡的世界》里有句台话说的：人们宁愿关注一个蹩脚演员的吃喝拉撒和鸡毛蒜皮，也不愿关心一个普通人波涛汹涌的内心世界。”
　　不久前的新榜品牌沙龙上，初代国内初代Vlogger的代表人物之一王晓光曾经谈到两点：
　　其一，快手上有一些很好看的职业记录，比如长江上跑船的人，但搜出来大部分内容都很无聊。这会不会是Vlog一个隐藏的特征，毕竟一个人的生活里确实不会有那么多足够好的东西可以拿来讲。
　　其二，个人Vlogger为什么难以保证更新频率？因为一旦我们想要做好一点的视频，我们这几天就没法做其它东西了，因为这一天没有生活了，全部都在弄这个视频。
　　从王晓光的表述来看，其实表达了几点：
　　其一，Vlog制作成本高，Vlog在设备、画面、转场上的要求比一般的短视频要高，耗时耗精力。
　　但短视频由于短小精悍，只要有素材有创意，持续日更甚至一天数更并不难，而日更Vlog则难度颇大，因为普通人的真实生活其实多数时候是乏味的，它时刻面临创作素材的匮乏。
　　其二，平台对流量的分配机制目前还不健全，流量少，持续生产的动力很难维持；
　　其三，它少了类似短视频那种打磨出来的新闻化叙事，它很难带动用户持续的守护热情。
　　Vlog的未来在哪？
　　Vlog难做爆款，但适合品牌商的推广，它其实与小红书这类内容电商其实有相似的调性。
　　其一是因为它的时长比短视频更充分，呈现的空间与容量更大，更适合完整去讲述品牌故事。
　　其二，Vlog由于是基于个人经历去讲述故事，它适合将品牌与故事融合，广告的原生性更好。网红或明星可以通过Vlog拍摄一段有趣的生活经历或者打卡体验，植入品牌赞助与商业广告，而用户也不会有太强的抵触心理。
　　比如OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒、爱彼迎等品牌和Vlogger的相关合作，比如井越给OPPOR17Pro拍了“发现夜的美”Vlog，给携程旅游拍了“京都大阪的日与夜“Vlog。陈意涵也担任爱彼迎体验官，拍摄了做海鲜大餐的Vlog。
　　也就是说，Vlogger们通过展现自己的生活方式，适合给品牌商的产品“带货”。
　　因此，我们就会知道为何网红与明星对Vlog兴趣与热情都很高。
　　原因在于：
　　其一，它的商业模式非常直接，也相对有效；
　　其二，它可以通过对个人生活化的记录，向普通观众展现一个自己想要展现给观众的形象，无论是个人人设打造，艺人身份加成，热度指数维持、引流圈粉都有好处。比如说，欧阳娜娜就是“利用Vlog翻身”的典范，它在微博话题上娜娜的Vlog阅读量已经突破10。7亿。
　　对于普通人来说，如果想拍Vlog，或许不应有太强的功利心，将它作为一种兴趣才更有可能耐得住前期乏人问津的寂寞。
　　此外，Vlog的意义在于生活的自我表演与自娱自乐，因为对着镜头，人们想到的不会是呈现最真实的自我，而是更优秀、更好的自己，这种自我表演其实也在无形中推动自己成为自己想成为的那种人。
　　从这个角度来看，它对于个人的意义是积极向上的。千禧一代，未来或许习惯用影像去思考和表达，Vlog会是许多人旅游、逛街等出行过程中的一种记录生活的方式。
　　本质上，人性深处都是喜欢看超越生活之上的视频表演。生活化的内容有它的受众，但终究不会成为主流。
　　Vlog要火起来，关键还是一方面是需要非常规职业（旅游达人、厨师、美食家、职业魔术师等）的Vlogger去力推；一方面看视频内容的质量与水准，看Vlogger是否是有很优秀的讲故事的能力，知名VloggerCaseyNeistat说过，Vlog最重要的是讲好故事，其他视觉效果都是辅助，把Vlog影视化，加入精神内核。
　　此外，日常生活议题也有它的传播价值，这要求博主有对普通用户生活以及人性的洞察，选择与人们的切身利益关系最为密切领域，这需要在内容选择、表现形式等多个维度通过有趣有味、思想性或者艺术性打动用户，这是Vlog制造爆款的一个路径之一。
　　Vlogger孙东山认为：Vlog是一个“综合性的脱口秀”，是对观众讲述一个故事，分享自己的心得与看法，本质是通过影像输出观点。
　　但通过视频的包装去讲好一个故事或者输出一种观点，这其实与拍纪录片或者拍电影类似了，一条优质的Vlog相当于一条经过精心编辑过的短剧，是真正作为一个导演兼主演的身份在做Vlog。要做到这一点，其实更需要专业化的团队来运作，也需要专业Vlog设备器材、灯光、剪辑等等，这背后是可预期的重投入以及不可预期的收益。