PayPal来华，中国第三方支付市场或有变化

　　PayPal入华，短时间内看不到太多的好势头。但是PayPal来华了，就会有其他的支付平台到来，中国第三方支付市场，或许已经在改变。
　　美国支付巨头PayPal曲线入华，犹如板结的湖面中投入一块大石，每个人都关心，这块石头能否砸出一道裂痕，撼动国内支付格局。
　　PayPal不仅是美国支付巨头，也是国际支付巨头，目前已开拓全球200多个市场，美国以外的市场贡献了43的交易量和54的净收入（2018年数据）。
　　国内的支付机构差不多长一个样，PayPal显然与之不同，国际化程度更是让国内支付机构望尘莫及。正因为这样，PayPal入华才会给人想象空间。
　　问题是，外来的和尚能念好国内的经吗？
　　一、PayPal是谁？
　　很多人认识PayPal，是从支付宝开始的。市场普遍认为，支付宝与PayPal之间，有一段青出于蓝的故事。
　　PayPal成立于1998年，2002年被ebay并购，成为ebay买卖双方的交易工具；2003年，淘宝上线支付宝，为买卖双方提供担保交易。
　　从先后次序看，支付宝的灵感来自于PayPal。
　　最初的几年，支付宝与PayPal就像两条平行线，在不同的市场做着相似的事情，如从支付工具演变成支付钱包，再衍生出信用支付（贷款）产品。
　　2014年，二者开始在战略层面出现重大差异这一年，蚂蚁金服成立，全面转向综合性金融服务集团；而PayPal则酝酿与ebay拆分，谋求独立上市。
　　之后的一年里，两者分别完成了各自的大动作：支付宝再次战略升级，从金融服务平台转型转型生活服务平台；PayPal则如愿上市，开始在华尔街的指挥棒下为规模和营收奔跑。
　　三年后，二者已决然不同：支付宝变身一站式生活服务平台，而PayPal仍是一家支付机构，支付营收贡献占比高达89。
　　那么，仅就支付业务本身来看，PayPal的表现究竟如何呢？
　　1。交易规模
　　PayPal是国际支付巨头，但与国内支付机构比规模，也只是二线水平。2018年，PayPal在全球共计实现交易量5087亿美元（不含网关支付），折合人民币4万亿元，放在中国市场（2018年国内非银行支付交易规模208万亿元），占比不足2。
　　从增长趋势看，2013年以来，PayPal交易规模年均增速在2030之间，与同期国内支付机构动辄上百的增速比，只能说差强人意。
　　2。盈利能力
　　交易规模虽不占优势，但PayPal的盈利能力绝对羡煞旁人。2018年，PayPal实现净利润20。57亿美元，折合人民币141亿元。
　　相比之下，国内支付机构困于盈利难的僵局，不得不为三斗米折腰，个别机构甚至不惜铤而走险，违规经营以至罚单不断。即便是几个巨头，也是通过“贷款补贴支付”实现商业层面的可持续性。
　　PayPal的盈利，取决于其远高于国内同业的收费标准。以美元入账为例，PayPal的支付费率一般在交易额3。4以上（视商家交易额差异化定价，最高可升至4。4），且需支付0。3美元笔的固定费用。若涉及货币兑换，PayPal还要单独收取货币兑换费。而PayPal自身的支付成本费率基本在1以下，意味着支付交易的毛利空间至少在2。4个百分点以上，扣除其他运营成本，仍然有较大的盈利空间。
　　从这个角度看，PayPal高盈利并无什么秘密武器，纯粹是低竞争下的高定价所致。一旦深度涉足中国市场，一样会陷入盈利难困境。反过来讲，国内支付机构争相走出去，看中的也是国际市场更高的毛利空间。
　　二、PayPal入华，破局点在哪里？
　　PayPal是一家立足欧美、交易规模中等、盈利能力强、国际化程度高的支付机构，人蓄无害，国内支付机构只有发力海外时才会视之为竞争对手。但随着PayPal收购国付宝70的股权，人们开始关心，PayPal进来后能为中国支付市场带来什么改变？
　　从业务资质看，支付宝持有互联网支付、移动支付、基金支付、跨境人民币支付以及预付费卡发行与受理等支付牌照和业务许可，缺失了收单牌照，意味着PayPal很难在线下市场与国内支付巨头一较高下，战场仍在线上。
　　线上支付，很大程度上取决于线上场景，而国内大的线上交易场景基本均已布局支付牌照，PayPal的腾挪空间非常有限。
　　1。缺乏C端用户基础
　　国付宝没有C端基础，PayPal虽有2。67亿年度活跃用户，在中国市场却没什么积累。
　　一个缺乏C端用户的支付机构，对交易场景方而言，只会额外增加消费者负担（新增绑卡及实名认证等环节），降低交易成功率，合作积极性自然不大。
　　2。大规模拓客空间不再
　　没有用户，可以营销获客。但看看中国中小支付机构的生存现状，就知道C端获客有多难、成本有多高。
　　此外，PayPal面临的是C端用户和B端商户的双边获客问题，这两类客户均习惯了国内的补贴打法，习惯了高毛利的PayPal是否愿意走上补贴之路呢？
　　即便做出这个艰难的决定，作为一家独立上市公司，是否有魄力在中国市场投入百亿资金来打赢这场战争呢？大概率是不可能的。
　　所以，放眼未来三五年，PayPal在国内市场的突破口只有一个：跨境支付，以此为突破口，积累C端用户、累计B端商户，三五年后视市场和政策变化再做打算。
　　说到跨境支付，PayPal还是底气十足的。
　　国际化是PayPal的差异化优势；PayPal支付平台遍及全球200多个国家和地区，支持100多种货币支付和56种货币提现操作；
　　跨境贸易支付一直是PayPal国际化布局的重要抓手；近年来，跨境贸易支付一直为PayPal稳定贡献着约20的交易量。
　　PayPal对跨境贸易支付的倚重，固然有跨境支付高费率的考虑，更多地还是受限于牌照限制。支付属于持牌金融业务，而PayPal在很多国家没有获得支付牌照，无法进行本地用户间的汇款交易，只好把重心放在跨境支付上；在中国、东南亚和南美洲的大部分市场，PayPal的重心均是跨境支付。
　　某种意义上，欧美市场以外核心牌照的缺失，也是PayPal交易规模高度依赖美国和欧洲市场的原因。从2018年数据看，PayPal的净收入，54来自美国，20来自欧盟（不含英国），11来自英国，而其他近两百个国家和地区仅贡献不到15的净收入。
　　此外，长期在跨境支付市场中摸爬滚打，外汇风险管理能力也成为PayPal差异化竞争力的一部分。
　　2015年之前，PayPal在财务上一直受困于汇率风险，如2014年外汇兑美元损失2500万美元，2013年损失800万美元，之后通过对套期保值等风险对冲工具的灵活应用，PayPal具备了强大的汇率风险管理能力，汇兑损失已无法再对这家国际支付巨头带来威胁。
　　问题来了，既然现阶段PayPal发力重点仍然是跨境支付，收购国付宝的意义何在呢？
　　最大的意义就是获得了国内支付牌照，可以把跨境支付用户转化为中国境内支付用户，经过三五年的积累，大举发力中国境内市场就有了底气和基础。
　　三、PayPal之后还有PayPal
　　对任何一家国际化布局的金融机构来讲，进入中国市场都具有战略重要性，恰逢中国金融市场加大对外开放的时间窗口。对PayPal来讲，此时布局中国市场不需要过多的考虑，无论进入中国市场后取得怎样的成绩，都是后话，进来本身就具有战略意义。
　　对PayPal如此，对其他国际巨头也是如此。
　　PayPal收购了国付宝，其他国际巨头也不会错失机会。国内有一百多张移动支付牌照，除了头部的几家，多数支付机构日子过得艰辛，大概率也愿意把控制权拱手想让。
　　所以，对于国内支付市场而言，虽然PayPal入华本身影响有限，但PayPal只是先行者，PayPal之后还有更多的PayPal们要进来。
　　进来的机构多了，无论是国内市场竞争规则，还是国内支付机构的国际化布局，都有了新的想象空间。
　　中国第三方支付市场，自会揭开新的一页。