微信又改了，你搞懂新玩法了吗？

　　
　　自“安卓微信6。7。0版内测”风波后，最近又陆陆续续有用户反映：我没有更新微信版本，订阅号列表怎么也变成信息流形式了？
　　这次变动最大的地方在于：订阅信息是“瀑布流”的时间顺序，用户单独点右上角的菜单按钮，才能看到传统的公众号列表。
　　安卓版信息流界面
　　但变化远不止这一点。
　　如果没有对公众号加星标，头条不再显示头图，和次条一样暂时缩略图；每个公众号最多显示前两条图文，其他条的被折叠；摘要看不到了，菜单栏被废了除了细微差别，安卓版微信在体验上几乎和iOS一模一样。
　　其实，苹果手机用户订阅号界面去年就已经改成了信息流，比安卓用户更新要早。
　　尽管，还不知道这次动作是否意味着新版本的最终敲定，但Android系统75。9的市场占比足以让新媒体人引起重视：新版本对公众号有什么影响？自媒体人该如何应对？
　　一、用户习惯更新，互动成本高
　　一旦这次变动最终敲定，自媒体的玩法将会迭代，甚至对新媒体广告行情也有影响。
　　1。头图影响力降低，打开率还得看标题
　　在新版本中，头条和次条的“样子”一样，都是由一个标题和右置的正方形小头图组成。
　　但常读用户和星标用户可以看到头条900383px尺寸的封面大图。
　　这就意味着选取的头图一旦发布，正方形以外的部分被系统自动裁掉。头图的尺寸严重缩小，甚至看不清楚，影响力大打折扣。
　　旧版本仅在发布多条图文时才会隐藏摘要，而新版本在任何情况下都不显示摘要（无论是单条还是多条、星标公众号还是普通公众号）。
　　对于那些平时只发单条、需要依靠摘要“解释”与“补充”标题的账号来说，标题就得挑起“讲明白”和“吸引人”的双重任务了。
　　2。折叠头条和二条以后内容，阅读量下降
　　施拉姆指出：选择或然率报偿的保证费力的程度。
　　放到自媒体这块来说就是，用户点开某条推送的概率这条推送能带给他的价值用户点开这条消息所耗费的成本（时间、人力、物力等）
　　改版后，每个公众号最多直接显示两条内容，其他的副稿则被“收起”。但微信公众号第二条的阅读量会上升，相应的广告刊例价也会上涨。
　　这增加了用户阅读的“费力程度”，所以，头条和二条的阅读量会增加，但副稿的打开率降低。一些每天更新很多条的大号，得重新考虑广告摆放位置。
　　3。分流菜单的注意力，往期内容长尾流量减少
　　旧版本下，用户需要打开公众号的对话框才能看到新推送，底部的菜单栏可以提供导航、工具，也可以转化一部分长尾流量。
　　改版后，用户在订阅消息中就可以直接点进某条推送，随看随走，越来越少的人关注公众号的菜单栏；若不是对某个公众号特别感兴趣，用户也不会“费劲”搜索往期文章。
　　也有人认为，新版订阅消息会提供一些机遇，比如：优质小号可以获得更多的曝光机会。但这种说法忽略了一个问题：订阅消息仍然圈定在“所关注的公众号”范围内。
　　如果用户没有关注这个优质小号，“新版订阅消息可以增加曝光率”的说法又从何谈起呢？
　　二、流量主门槛降低，扶植公号成长
　　消息列表改版，微信官方说法是“希望提升用户的阅读效率和体验”。而从流量主门槛降低到500人就可以看出，腾讯想让小号也有价值，同时也在探索新的公众号扶植方式。
　　5月7号，“小小包麻麻”（母婴领域的头部大号）的腾讯直播卖货216万，这也让“公众号做直播”成了新的变现话题。除了直播外，微信还会陆续出台配套措施扶植“腰部”公众号。
　　借这次订阅号改版，大号的流量也可以切割给小号、腰部号一部分，能够平衡一下倾斜严重的流量“天秤”。
　　新版订阅消息还会显示“XX位朋友读过”，这有利于促进社交分享，对服务号来说是一个加速传播的小红利。
　　官方目前还没有就此发表任何言论，但使用“瀑布流”的队伍越来越庞大，自媒体人是时候思考如何应对这次转变了。
　　三、系统建立特色IP
　　如果把优质内容比作人的“灵魂”，那内容形态就是“皮囊”，我们总在说“内容为王”，但如果没有美丽的“皮囊”做裱衬，再又有趣的灵魂也没人想去探索。
　　所以，在保证文章质量的同时，也不能让边边角角的格式问题成为阅读量的绊脚石。
　　1。形成特色标识，强化培养用户阅读习惯
　　在“瀑布流”的内容推送形式下，公众号很容易淹没在过载的信息中，因此，强化公众号IP才能让用户记住你。
　　改版后的1：1头图要求主要信息集中在选取范围内，因此，使用构图清晰、画面简洁的正方形图片可以减少“画面不完整”的风险，也可以增加头图的吸引力。
　　还可以在头图、文章顶部设置水印，或者在文末介绍公众号特色，让用户可以一眼识别你。
　　也可以在文末、文章顶部进行提示，或者做成有特色的引导图片。
　　sir电影的底部引导
　　关于标题技巧，我们在往期文章中做过详细介绍，这里不再赘述，具体请参考《比黑洞更吸引眼球！转发收藏100万爆款标题大全》
　　此外，固定一个节点，在推送内容的过程中，不断提示用户“我会在这个时间发布文章”，形成自己的发布特色，更有利于产生用户粘性。
　　2。公众号图文内创新引流方式
　　二条后的副稿被折叠，阅读量下降，引流总指标就更多地摊到了头条和二条上，前两条的“引流信息”密度相应增高。想要保证一定转化率，有趣又有料的引流形态就成了关键。
　　例如，GQ实验室的条漫广告提高了人们的广告容忍度；果壳的“歪曲二维码”让人耳目一新；冷兔的贴纸表情包
　　3。创新互动模式，强化往期推荐
　　想要产生更多的用户粘性，还应该建立多元的粉丝互动方式。比如文末投票问答、文章中投放小程序、建立社群等方式，了解用户画像，提高粉丝活跃度。
　　左图为36氪的投票问答，右图为国家地理的小程序竞猜游戏
　　为了增强往期内容的曝光率，可以在正文中添加历史文章链接、在文末做历史文章链接合集，如槽值的“推荐阅读”。
　　也可以在“阅读原文”中添加跳转链接，如毒APP的跳转B站视频。
　　去年9月，iOS系统更新订阅消息版本后，很多自媒体人唱衰公众号。
　　时隔半年多，频出10W的大号依然活得好好的，后起之秀也从未停止崛起，甚至2019年微信公众号还出现了新的风口条漫。
　　自媒体生态在变，应对策略和生存法则也在变，媒体人要做的不是人与亦云，是保持清醒头脑，分析形势，掌握主动权。