微信悄悄上线新规，订阅号迁移服务号，难！

　　近日，有不少小伙伴在将订阅号迁移到服务号的时候，收到了这样的提示：
　　在确认了消息属实之后，有人忧心忡忡，有人拍掌叫好。
　　01
　　新规上线：订阅号暂不支持迁移到服务号
　　这是微信上个周末上线的新规，在腾讯客服的公众号账号迁移条件及流程中新增了第四条规定（https：kf。qq。comfaq170112nyQ7BZ170112vIN7RZ。html）：
　　而根据微信官方的回复，这个新规的有效期或许比我们想象的更长根据业务策略调整，后续将不再支持（非政府、媒体、事业单位的帐号）从订阅号迁移到服务号了。
　　这意味着，订阅号迁移到服务号的门槛再度提高，号主们想通过迁移来跻身用户列表以增加流量，没那么容易了。
　　虽然这个新规直到落地才被需要迁移的号主们感知，但实际上，调整并不是从服务号开始的。
　　5月30日，微信团队在账号后台发布《关于优化公众号客服消息接口能力的通知》。其中提到，部分公众号在用户无客服咨询和服务请求的情况下，通过客服消息接口主动向用户频繁下发营销内容，对用户造成骚扰影响。
　　为此，平台优化调整客服消息接口：
　　同时，微信表示，一经发现滥用行为，将根据违规程度对该公众号进行能力封禁处理。
　　基于此，我们可以猜测，新规或许也是因为订阅号通过迁移成为服务号的路径被滥用，出于对用户体验的考虑而上线的。毕竟，微信加码服务号的“免打扰”，也不是第一次了。
　　02
　　坎坷的服务号
　　服务号上一次引起哗然，还得回溯到去年5月份，依然与“免打扰”的用户体验有关。
　　自那时起，微信更新到最新版本，用户在任一服务号内设置“消息免打扰”后，关注的所有服务号消息提醒都会被一键关闭，并以小红点的形式展示在消息列表。若需开启某个服务号的提醒，则需要找到该服务号，单独为其关闭“消息免打扰”。
　　再往前，2021年1月，微信团队就曾发布过公告，称由于服务号模板消息能力存在可能骚扰用户、无法满足部分业务需求等问题，开始灰度测试服务号订阅通知功能，即是用户点击了一次订阅，开发者只能给用户发送一次的消息，如此类推。
　　这对于服务号来说可谓是一次“打击”，毕竟模板消息可算是服务号广受运营者欢迎、触达用户的重要功能。
　　而早在2018年及之前，订阅号升级服务号功能就在上线和下线之间反复横跳：
　　2016年5月18日，升级功能第一次下线，没有明文通知，公众号信息下方的升级入口和关于“微信订阅号如何升级为服务号”的问题页面直接消失。
　　2016年9月12日，公众号后台重新开启了订阅号升级服务号的入口。
　　2018年12月27日，微信团队发布订阅号升级服务号功能将下线通知，之后如果需要变更账号类型需要迁移。
　　2018年的功能下线通知中如此解释，由于发现该功能存在被滥用的情况，且升级时消息提醒的切换对用户造成骚扰，因此将下线升级功能。
　　薛定谔的用户体验，绕不开的“免打扰”，基于这种考虑，微信这些年对服务号的动作就没少过。下线升级功能的时候，给大家留了迁移这个变更帐号类型的路径，现在又再次明文取消，显然在管理上是更加收缩了。
　　03
　　迁移受限，有何影响？
　　在这次订阅号暂不支持迁移到非政府事业单位媒体类型服务号的新规上线之后，有人欢喜有人忧。
　　站在用户的角度来看，迁移进聊天列表的服务号变少了，远离恶意营销，自然是清净的好事。
　　但站在号主的角度，一刀切的迁移新规却会带来运营上的掣肘。
　　在信息流上位、公众号阅读受挫的当前，不少号主会选择变更帐号类型，从订阅号迁移到服务号，以更靠近用户，通过日常的营销推送来触达用户。
　　而在新规之后，这种便捷的路径不复存在。一墙之隔让订阅号被困在订阅号列表中，用户运营的难度也随之提升。
　　从一键升级到迁移，再到如今收缩迁移服务号类型，微信对服务号的管理不见手软。而服务号也从原本联系着号主和用户的工具属性，到营销满天飞的野蛮发展期，至如今日渐“沉默”。
　　行业发展的趋势不可逆，我们只能不断适应时时变化的新规。平台总是站在多数用户的一方，从业者能做且需要做的或许是自我调整。
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