一段时间以来，我们似乎有个共识：新消费赛道的红利消失了。无论是资本红利，还是流量红利，似乎都已离我们而去。 但其实事实是，移动互联网的流量目前还没有完全见顶，甚至还在增长之中。根据QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网甚至迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11。83亿，月人均使用时长达到了162。3小时，月人均使用次数达到了2，637。1次，同比分别增长了12。1、4。4，用户时长同比增长再次重回两位数。 而在线上流量还在增长的情况下，一些新消费品牌卖不动了，可能并不能完全甩锅于流量红利消失，而更可能原因是品牌竞争力下滑，或者说是所依赖的卖货渠道流量红利消失了。 时至今日，我们对“新消费”这个行业名词依然没有一个明确准确的定义。但据驼鹿新消费考证，这个名词最开始兴起可能是始于2016年。事实上，如今我们耳熟能详的新消费品牌，大多都诞生在2016年之后，比如王小卤、元气森林、拉面说等成立于2016年，鲨鱼菲特成立于2017年；每日黑巧、moody等成立于2019年。 请注意，2016年其实是互联网行业的一个转折点和分水岭。从2011年到2015年，这是移动互联网行业高速发展的黄金五年，期间不断有创新的移动互联网公司和产品、概念出现，行业里的热钱沸腾，股市不断上涨，人们的消费热情空前高涨，房价也创下新高。然而到了2016年，形势直转而下，股价一开年就熔断二次。而对于互联网行业而言，行业的一个显著转折点则是乐视的财务危机爆发。自此之后，移动互联网的泡沫被戳破，资本开始从互联网行业向外转移。 可以说，正因为有资本从互联网赛道的流出，才有了后来的新消费赛道的火热。一个最明显的例证就是，很多新消费品牌的身上都有一个显著的基因，那就是互联网基因。甚至很多耳熟能详的新消费品牌的创始人，他们之前就是干互联网的。比如元气森林的创始人唐彬森此前就是做网红游戏的，又比如奈雪的茶创始人彭心此前也就职于某个互联网大厂。 2016年，互联网行业还发生了两件对于新消费赛道有助推作用的大事。第一件大事是，2016年4月21日淘宝直播的上线。第二件大事则是2016年9月20日抖音的发布上线。而正是这两个产品的上线，掀开了今天如火如荼的新消费浪潮的大幕。 当我们今天回溯王小卤、元气森林、拉面说等初代新消费品牌的历史不难发现，他们背后都有一个共同的推手：天猫和淘宝直播。直到如今，我们还可以从王小卤、拉面说等新消费品牌的官网上还可以看到这些品牌的发家史。 对于卤味食品品牌王小卤而言，其发展历程中一个重要的转折点就是2019年4月天猫旗舰店的开业以及同年12月进入李佳琦直播间，由此迎来了其高速增长。拉面说的成长经历与其非常类似，其品牌发展的转折点同样是2018年在天猫旗舰店的开业。在天猫的力捧下，拉面说在2019年的销售额突破2。5亿元，并顺利拿下了B轮融资。在这个过程中，淘宝直播也诞生了薇娅和李佳琦两大超级主播。 伴随着这些明星新消费品牌的崛起，资本开始大规模进入，行业的融资数量和融资额度不断创下新高，新消费赛道在2019到2021上半年一度炙手可热，资本不断抬价，使得一些新消费品牌估值直线上升。 然而到了2021年下半年，形势开始有了新变化。随着越来越多的新消费品牌涌现，急需推广销售渠道的新消费品牌开始扎堆当红主播的直播间，由此造成主播的坑位费、佣金等方面的费用越来越高，业内开始出现流量红利消失的声音。 更爆炸性的消息是淘宝主播薇娅、雪梨等因偷税漏税事件而停播，李佳琦也在近期突然停播。这一连串的事件的发生，更使得一些依赖于淘宝直播流量的新消费品牌陷入增长困境，面临着重新进行渠道布局的不利局面。 现在看，流量红利并不没有消失，而是悄然间完成了转移。最具代表性的案例就是，新东方及旗下主播近期的爆火。据驼鹿新消费统计，自从2022年6月9日突然爆火以来，新东方在抖音的直播账号东方甄选已经涨了近2000万粉丝。相当于以每天一百万的粉丝在狂奔。而其旗下最火的主播也从一个无名之辈在20天的时间内，成长为了一个拥有近550万粉丝的大网红。 与此同时，东方甄选的购物车挤满了新消费品牌。在最新的直播中，东方甄选的带货品牌已经达到90余个，而其中绝大多数都是曾经出现在淘宝直播间的新消费品牌，比如认养一头牛、奶酪博士、每日黑巧、饭乎等等。 对于很多新消费品牌而言，天猫、淘宝等传统电商渠道红利或许消失了，但抖音电商的渠道红利可能才开始。 当然，既然是红利肯定会消失。东方甄选的直播间虽然现在依然熙熙攘攘，但并不意味着它可以长盛不衰。因为，目前东方甄选的火爆虽然有自身努力的成分，但更重要的是因为它是被选中的那个。 不过，可以肯定的是，在当下互联网全面渗透以及疫情常态化的时代，线上流量并不会凭空消失，而只能是转移从一个平台转移到另一个平台，或者从一个主播直播间转移到另一个主播的直播间，而对于新消费品牌的运营者而言，最重要的是及时洞察流量趋势的变化，并快速调整自己的运营策略，将自己的销售渠道切换到正处于红利期的那个平台。 不过，从长久来看，一个品牌要获得更大的成功，还是需要自立自强。依赖于某个平台的红利，注定走不了太远。与其疲于追逐红利，不如修炼内功，真正让产品产生口碑，自带流量。 ，
vivoX9Plus星空灰价格多少配置性能如何vivoX9P2月8日消息，vivo凭借超高的人气和线下渠道赢得了销量增长爆发，现在vivo推出了vivoX9Plus星空灰新配色，该机将于情人节上午10点正式发售。vivoX9Plu……打造移动的酒店客房，Cabana获350万美元种子轮融资早起通过高档的房车，为消费者带来便捷舒适的旅游体验。文丁艺璇图片来源ICphoto据外媒报道，近日，旅游技术初创公司Cabana获得……谁都可以指责一个不够善良的人昨天晚上收到送餐员的指责短信，中午在公司点外卖的时候，我点的准时达，送餐员在看到不能准时送达的时候没有给我打电话自作主张的在离我几百米远的地方点了已送达。我一怒之下也可能是长期……国庆节有哪些习俗国庆节习俗盘点“国庆”一词，本指国家喜庆之事，最早见于西晋。西晋的文学家陆机在《五等诸侯论》一文中就曾有“国庆独飨其利，主忧莫与其害”的记载、我国封建时代、国家喜庆的大事，莫大过于帝王的登基……80后男子查出癌症晚期，病根20岁时就已埋下！导语保护生命，远离烟草！老烟枪们都抱有一个侥幸心理，抽烟长命百岁有的是，“我可能就是那一个！”36岁的蒋先生（化名）20岁开始抽烟，是个十足乐天派。……618大促来袭！买一送一丨1个曲奇融资5000万？他做了一盒还记得我们之前推荐的AKOKO曲奇吗？对，就是那款KOL们都疯狂打call的AKOKO。618大促销活动：买一送一！截止日期：2020年6月18号……烧烤品类的新零售试验测评栏目每周更新，每期将优选一款餐饮新零售产品进行多维度评测。选品秉持公正、客观、透明的立场，测评呈现形式根据产品属性进行调整，不限于“开箱、试吃、解锁、科普”等。为餐饮商家实……这家酒店为何让你毫不犹豫给五星好评？来源：艾老思（ID：ALS111222333）很多搞营销的人看到这个标题，心里可能反露出一丝不屑，“给我一个分数，我用还你一个高榜”。对于酒店商家来说，这犹如一块心……又开新店！蜀大侠这盘吃好多送好多，限时3天！成都火锅界人气超旺到哪儿都排队的“龙头火锅”【蜀大侠】又双叒叕开新店了！这次礼遇新都新店开业超值福利6月4日6……做好员工激励和企业文化，老板才不会孤军奋战！稻盛和夫在《干法》一书中曾颇为认同日本“经营之神”松下幸之助的水库理论，要想尽办法将水库蓄满水，如此才能在未来不确定中保持自身的韧性以度过考验。重大时刻是考验团队凝聚力的……渐变色健康码，早晚给你点颜色看看作为疫情的产物，健康码将何去何从？图虫创意一个多星期前，互联网之城杭州公布了设想中的新款健康码，却着实吓坏不少网友。新的健康码将饮酒、吸烟、运动、睡眠质量等因素纳入……深刻！工作生活中的5个顶级思维！“思维的深度，决定一个人的高度。”人生，就是一场邂逅问题的修行。不论是走荆棘的小路，还是宽阔的草原，问题就像脚下的路，一直走才会延伸。而命运，就藏匿在我们思考问题的……