一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？

　　今年2月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币150万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是MMORPG游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
　　估计在不少人眼中，这款上线12年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
　　但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近12年的节点，DAU反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。
　　图源网易大神瓜瓜课代表
　　《新倩女》社群
　　看到自己10多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。
　　在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线12年的游戏，可能早就称不上是老端游了不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
　　他们到底是怎么做到的？
　　01：
　　技术：次世代更新为长线运营
　　带来更多可能性
　　如果你在B站上搜索“新倩女幽魂”，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。
　　2017年玩家上传游戏视频
　　图源B站秋夜烟雨
　　对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的在2020年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
　　这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。
　　这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019年12月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020年5月进行删档测试；2020年9月正式上线。
　　就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化不少玩家表示“不敢想象”这是《新倩女》。
　　进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
　　但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
　　02：
　　玩法：快节奏更新的小游戏，
　　从电脑走进手机
　　在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。
　　而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。
　　它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。
　　近期游戏中更新的线上
　　剧本杀活动玩法
　　即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
　　2017年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤社交软件玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。
　　在6年后的今天，这款软件有了更强的趣味性《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。
　　这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
　　03：
　　国风内容联动“不仅要守正，
　　还要创新”
　　2021年9月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。
　　不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。
　　昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在“国风志异计划”中。
　　简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87版电视剧《红楼梦》等内容。
　　可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节“卷”到难以置信的程度。
　　比如，在复刻87版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了“补全”。
　　此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他“反仕途，讨厌规矩”的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。
　　除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。
　　配合动捕技术，87版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越35余年的时空，在游戏中再次上演。
　　在此之前，87版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
　　与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
　　《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。
　　在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
　　并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
　　对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。
　　就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
　　此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛50年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛1700年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。
　　现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：
　　《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
　　《碑林华章》登上央视
　　聊到这里，我想那些“活化文物”，“科技赋能”之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
　　04：
　　当一款老游戏重回主流视野
　　当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无Marbule（B站音乐区UP主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。
　　当老玩家通过时下热门游戏、UP主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。
　　而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点87版《红楼梦》联动活动在今年1月刚结束，而现在仅过了约3个月，游戏就已进入新篇章：12周年杭州西湖联动活动。
　　在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。
　　在许多人看来，一款MMO想要长线存活超过10年，甚至实现DAU逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
　　而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的12岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。
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