微视全量测试30s朋友圈视频，“失落”的UGC能迎来第二春吗

　　在短视频行业貌似繁华火热的背后，各项数据却告诉我们短视频行业的发展增速正在减弱，短视频的发展也许到了兴衰与否的关键节点。
　　移动互联网十年虽然诞生过无数超级平台，若论超级流量入口，非月活达到11亿的微信朋友圈莫属。
　　6月28日微视开启“30秒朋友圈视频”全量测试，所有用户只需下载并注册微视即可使用，此举一出引起不小的波澜，尤其是对于短视频行业从业小伙伴。
　　（来源《中国移动互联网2019春季大报告》）
　　近几年短视频发展迅猛，已成为仅次于即时通讯的第二大应用，今年上半年却来到自己的拐点短视频行业月活增长率已经持续十一个月的缓慢下滑，对流量争抢已进入白热化。
　　有直播秀场昙花一现的前车之鉴，各大平台开始发力垂直内容、vlog，希望在算法推荐模式之外构建基于社交的新传播路径。
　　微视开放朋友圈分享，“失落”的UGC迎来新的可能。朋友圈能否成为行业下一个增长点，牵动着每个创作者的神经。
　　一、远离UGC的短视频
　　短视频兴于草根，全民参与创作释放行业红利，然而经历一番厮杀后，短视频流量愈发集中。
　　去年7月，中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部总监张天莉透露：“短视频平台上，20的帐号和发布者几乎垄断了99还要多的流量。”
　　流量向头部聚集的现象，无疑打击着素人的创作欲望，这对于短视频未来的发展并不是好消息。
　　“1的头部发布者平均占到65的发布量，5的头部发布者平均占85发布量，10头部发布者占到平台95的发布量”。
　　（来源企鹅智酷《快手抖音用户研究报告》）
　　去年初，企鹅智酷发布了一份《快手抖音用户研究报告》，其中显示驱动用户创作短视频因素中，兴趣、记录生活、获得关注是最重要的原因，相反基于利益的“通过直播或买东西赚钱”的目的占比很小。
　　也就是说，素人用户在短视频平台上能够获得多少关注，直接决定了他们的创作热情。
　　短视频APP们流量向头部聚集并不是有意的结果，而是平台、算法与利益分配三方面共同造成。
　　首先，短视频平台都是封闭的生态。
　　用户看到什么取决于各平台推荐引擎推荐给用户什么，缺乏多元的分发渠道，平台内容基调很难不走向“整齐划一”。
　　其次，虽然各家平台推荐引擎的底层算法并不一样，可实现逻辑却遵循一定的规律。
　　可以说，无论何种算法，推荐引擎必然会亲“PGC”而远“UGC”。
　　最后，利益分配机制也更利于PGC的繁荣。
　　头部短视频账号瓜分了短视频行业的收益大头，因此能够拿出更多的投资提升作品的质量。马太效应凸显，UGC的生存环境就会进一步恶化。
　　如今，各大短视频平台推荐的内容越来越像，在主流短视频平台几乎都能看到papi酱、办公室小野、陈翔六点半等知名网红。
　　没有创作热情的内容平台终将成为一潭死水，而内容同质化必然会造成普通网友创作兴趣的丧失。
　　所以，无论抖音、快手、秒拍还是哔哩哔哩都在向短视频社交靠拢。因为想要实现短视频内容分发千人千面，构建社交关系传播链条是必然之选。
　　可以说，由算法推荐的短视频传播链路适合PGC、PUGC等内容，而社交传播链路对UGC则是天然的友好。
　　二、功能揭秘：朋友圈视频新玩法
　　此前微视在内测“30秒朋友圈视频”功能时，包括猎豹移动CEO傅盛、“凯叔讲故事”创始人凯叔、主持人华少、“樊登读书”创始人樊登、跨媒体艺术家朱敬一等人都纷纷在朋友圈发布30秒朋友圈视频。
　　而在全量测试后，不只是这些“大V”，更开心的是一众中小短视频创作者以及一些只是“玩票”的素人。
　　毕竟，以前在短视频平台发布视频，平台不推荐就几乎“无人问津”。有了朋友圈这个渠道，这些内容可以快速“分发”到每个好友的手机上，朋友的点赞、回复可以满足虚荣心，而且这些30s视频右下角会有发布者微视的ID，视频最后是系统自动生成的个人名片页，也都可以实现引流的作用。
　　该功能使用的流程并不复杂。
　　先【拍上传视频】然后在【发布页选择“同步到朋友圈”再发布】，最后【跳转朋友圈发布页面选择“发表”】即可。
　　目前，微视为用户提供了“照片卡点”和“视频模板”两个版本，用户既可以发布拍摄的视频，也可以将N张照片制作成30s以内的视频，通过为其搭配音乐、特效、滤镜、模板等相关操作，就可以分享形式多样的视频在自己的朋友圈里。
　　从实际体验而言，这次“30秒朋友圈视频”功能最大的亮点在于突破了15s限制，30s的视频长度可以囊括更多的内容，留给了短视频从业者更宽容的空间，一些具有一定“内涵”的作品不必要剪切的面目全非，带来更多的想象空间。
　　三、UGC对于短视频的三个意义
　　算法推荐依赖眼球刺激，社交传播强调情感共鸣；算法推荐与社交渠道双道路行走，才是短视频正确的打开方式，这也是头条为何要不惜一切扶持多闪、飞聊的原因。
　　娱乐内容消费上用户的忠诚度普遍很低。以网红生命周期而言，除非成为超级IP，热度能够保持2年就已是极少数。
　　天浩以为，重振UGC对于短视频平台们而言主要有三大意义。
　　首先，UGC缺失将导致平台逐渐陷入审美疲劳困境
　　几年前中国市场拥有百余家直播平台，如今大部分直播平台倒闭。
　　以泛娱乐快速崛起的短视频平台也意识到危机。例如说，各大平台都在有意扶持搞笑之外的内容形式，如生活、知识、亲子、教育、美食等等。
　　其次，UGC将沉淀更具忠诚度的社交关系链
　　当99的用户去关注1的内容，势必难以沉淀有效的互动。
　　即使MCN机构成立专门的互动部门，也无暇应付数量庞大的“粉丝”，更妄谈实现社交关系的转化，UGCPGC共同发展的短视频平台才会更健康。
　　最后，UGC让短视频内容生态更丰富、多元
　　UGC的创作动机五花八门，其中自然有部分用户为了追求流量去“搞笑、搞怪”，但绝大多数UGC是比较“特立独行”，有利于短视频内容生态的多元化。
　　如果，短视频平台只剩下MCN机构与网红进行创作，虽然表面上看内容质量水准会提高，但和网友真实生活的距离却远了，这不仅违背了短视频诞生的初衷，也将消耗网友对短视频的长久热情。
　　与此同时，微视也上线了“30秒挑战赛”，与明星联手，发动粉丝力量，撬动UGC内容的产生。借势挑战赛热度，“30秒朋友圈视频”正在发生着预期中的影响和作用。
　　四、30s同步朋友圈带来的变化
　　从行业角度来看，30s视频同步朋友圈将带来三个大的变化。
　　第一：短视频创作将进入真正的全民时代
　　朋友圈覆盖几乎所有年龄层次人群，已是月活超过11亿的超级平台。加之朋友圈更浓厚的社交氛围，微视30s朋友圈视频时长的放开，将会吸引更多网友尝试进行朋友圈短视频的创作。
　　第二：朋友圈内容生态进入新的维度
　　当短视频替代图文成为增长最快的内容形式后，除了短视频平台，新闻资讯、电商、本地生活服务等等越来越多APP开始将短视频这一内容形式作为标配，无处不在的短视频已经让网友产生“刷视频”习惯。
　　当微视30秒朋友圈视频分享权限正式上线，朋友圈内容生态的多元性也将进入一个全新的维度。
　　第三：视频对内容产业的影响进入新的高度
　　短视频正在更多的领域替代传统图文，淘宝总裁蒋凡乐观估计，未来淘宝上可能90的内容都是视频的方式来承载。去年5月，爱奇艺创始人龚宇透露短视频占爱奇艺观看量30以上。
　　朋友圈的开放将是视频内容的新的胜利，微视30s朋友圈视频一旦全面上线，我们朋友圈将会成为短视频内容消费的一个新战场。
　　朋友圈终于为短视频开启了一扇大门，不只是微视受益，千万创作者与十几亿网民将受此影响，此举将为短视频行业的发展带来新的积极变量。
　　正如小程序对游戏的破冰，激发了小游戏隐藏的潜力。
　　这一次，或是UGC内容的一次新的机会，作为一个日均7。5亿用户在发帖的超级入口，这头巨兽一旦放开束缚，其释放出的能量将超出人的想象。
　　况且，朋友圈的传播从来没有算法来影响，微视30s视频可同步朋友圈，将拯救式微的UGC困局？
　　对此我们只能拭目以待。