最近，Keep靠奖牌卖了5个亿的消息炒得沸沸扬扬，攻占了各大话题热搜榜，仅微博博主韩叙发表的关于Keep奖牌的内容，就产生了6000的点赞，3000的转发，让很多人开始对Keep产生了浓厚的兴趣。 虽Keep表示，5亿的数据并不准确，但是无风不起浪，Keep奖牌的确火了。在小红书上，关于Keep奖牌的话题比比皆是，如Keep奖牌怎么获得、Keep奖牌合集、Keep奖牌徽章、Keep奖牌是智商税吗等话题，均可证明用户对Keep奖牌的关注度。 而在微博、抖音等平台上，关于Keep奖牌的话题数不胜数，仅抖音话题keep奖牌就获得了超23亿次的播放，可见其关注度之高。 毋庸置疑，Keep卖奖牌在用户圈、营销圈均产生了一定的影响力，拥有了现象级的传播，成为了全民关注的对象。 01： 另辟蹊径， Keep利用奖牌走出了增长之路 作为一个运动App，除了需要提供好基础服务外，更需要盈利能力作为品牌发展的支撑。Keep推出奖牌的原本意图，是为了鼓励年轻人动起来，让更多人参与到运动中来。 于是，品牌推出了与运动息息相关的奖牌，年轻人想要获得奖牌，首先要付费参与运动App策划的活动，需要在完成一公里的基础公里数才能获得一枚实体奖牌，而奖牌也与参与者跑的里程数息息相关，Keep营收也与运动参与人数、运动里程联系到了一起。 与其他运动APP上推广的虚拟徽章相比，Keep则另辟蹊径将一众品牌玩的虚拟徽章，变成了可可爱爱的实物奖牌，将荣誉感、成就感变成了可看见、可触摸的。而年轻人对实体奖牌的爱慕，掀起了大众运动的热情，帮助运动APP开辟了一条营收增长渠道。 02： Keep奖牌卖“疯”了，背后有何营销逻辑 所有现象级营销的成功，没有偶然，均是人为。Keep奖牌卖“疯”了背后，离不开底层逻辑的驱使。 提供情绪价值，拉近品牌与用户之间的距离 品牌输出的内容是连接用户的媒介，能够尽可能地调动用户的情绪，使用户对品牌保持着关注度。换而言之，品牌在与用户逐步建立关系的过程中，通过真实、可触摸的“情绪价值”回报、撩拨着用户的心，如Keep的实物奖牌，就将荣誉感、成就感、参与感等情绪换成了实实在在的奖牌，让消费者愿意为品牌的互动买单。 同时，奖牌本身还融合了治愈性、高颜值等属性，让用户在收到奖牌后，能够调动用户的情绪，让其在被治愈的体验中，得到心灵上的慰藉，让用户在同品牌发生联系的过程中获得情感共振，实现活动价值、品牌价值的叠加并发挥出巨大势能。 品牌结合用户需求与品牌调性输出的“情绪价值”，既在持续不断地向用户传递品牌的核心经营理念，又在潜移默化中培养着用户对品牌的忠诚度与依赖感，在拉进与用户之间距离的同时，沉淀着品牌的资产。 瞄准运动社交崛起的契机，用一块奖牌掀起了大众运动的热情 而Keep为代表的运动品牌能够给用户提供价值的前提是，用户有需求，在用户看来，生活需要调味剂。Keep奖牌除了能够给用户提供情绪价值外，其实也有着品牌更细致的洞察。 随着人们健康意识的增强，运动早已经在悄无声息中发生了改变，越来越多的人喜欢记录运动过程，或在运动App上进行每日打卡、晒健康日常等，并将其分享到社交平台，同时，年轻人还积极参与运动有关话题的互动并坚持运动打卡，来实现自己与社会的联系，并以此来建立新社交圈。 很明显，现在运动从单一的强健体魄需求，变成了年轻人舒缓解压、娱乐的重要方式，加上参与人数的增加，让运动变成了全民性的集体行为，并演变成了时尚的社交方式，赋予了运动社交属性。事实证明，越来越服的人凭借运动“社交”，获得了快乐感、成就感等精神层面的满足。 而Keep正是抓住了运动社交崛起的契机，以奖牌为联系用户的媒介，吸引用户掏钱买单，为品牌赢得了流量与销量，同时扩大了品牌的影响力与知名度。 打造品牌的社交货币，延长品牌生命周期 深挖营销价值，让更多人看见奖牌在Keep经营中的作用，加上用户运动社交的洞察，让Keep奖牌“营销”在运动赛道上发挥着奇效，也证明了社交货币在当代营销中的作用。 首先，社交货币具有新奇性，能够打破用户的固有认知，吸引用户眼球的同时，能够赋予品牌营销更多魅力，这是社交货币能够发挥奇效的基础。 其次，具有融合多场景的能力。除了新奇吸睛，社交货币具有融合用户出行、旅游、社交、运动等多场景的能力，这样才能挑逗用户的分享欲，实现营销效果的最大化。同时，超强的融合能力，也能够让品牌营销从手机端走到用户的生活、工作等场景中，将营销变成了看得见摸得着的实物，化有效流量为销量。 除此之外，社交货币还可以带来更多价值。从表面上看，社交货币能够为消费者带来荣誉感、成就感、幸福感，为更多用户的情绪服务，以此来刺激销售。实际上，在品牌撩拨用户情绪的过程中，是将品牌的价值观植入到用户心智的过程，让消费者产生对品牌文化的认同。这样一来，就能够让营销发挥长效的作用，并进一步夯实品牌价值，提升辨识度，增加品牌的市场竞争力，而达到延长品牌生命周期的目的。 写在最后 追根溯源，所有的现象级营销背后，看似自然挑逗着人们的情绪、推动着事态的发展的案例，均有着值得学习与专研的营销逻辑。而以Keep为代表的运动品牌，之所以能够将用户的运动能力转化成为品牌的盈利能力，既有着品牌对用户需求的深度洞察，也有着品牌对营销方向的精准把控。 在新奇营销玩法层出不穷的时代，凭借强大的营销能力获得用户认可的Keep，未来能否在激烈的市场竞争中实现新突破，依然是值得期待的。 （举报）
乌克兰放弃终极目标，文字游戏拖住俄罗斯？乌克兰境内四个地区的人道主义通道正在疏散平民，俄军已停止进攻。普京表示，打击乌克兰境内军事基础设施的任务已接近尾声。俄罗斯国防部称，俄军已基本解除了乌克兰武装力量空军的战……基于真实诈骗案例腾讯财付通推出反诈小游戏《钱包保卫战》站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：3。15消费者权益保护日前夕，在国家反诈中心指导下，腾讯财付通推出反诈主题微信小游戏《钱包守卫战》，以真实诈骗案例为基础，助力提……OPPO与RelianceJio合作在印度进行5G试验站长之家（ChinaZ。com）2月15日消息：OPPO宣布，该公司与印度电信网络运营商RelianceJio合作开展了5G独立和非独立网络试验。RelianceJio是印度电……月入3万，40岁低学历大叔的赚钱经验你好，我是摸鱼掌柜。家里灯坏了，买了新的需要重新安装，联系了装修时候的电工师傅，让索性把一些之前装的不满意的地方都重新弄一遍。装修时，我们至少面了10个师傅，这个师……Z周刊抖音新增多项功能微信测试半屏小程序文章目录抖音平台动态微信生态阿里电商动态快手平台动态这是站长之家Z周刊发布的最新一期内容，主要帮助大家了解最近与抖音、快手、小红书、淘宝等短视频a……报告：由于5G的推出全球智能手机数据速度显著提高站长之家（ChinaZ。com）2月16日消息：根据opensignal发布的报告《5G对全球移动网络体验的影响》，由于5G网络的建设，全球智能手机用户的平均下载速度有了显著提……SensorTower：2月TikTok蝉联全球移动应用下载站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：据SensorTower公布数据显示，2022年2月抖音及其海外版TikTok以超过5700万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）……跳高运动员下场吸粉3000多万，短视频这块儿算是让他玩明白了近年来，短视频直播异军突起，许多人跨行借助短视频吸粉无数。据了解，我国短视频用户规模达8。88亿，占网民总体的87。8。基于庞大的用户规模，想要在短视频平台实现千万粉丝也……严打博取流量行为！微信视频号2月份处置恶意营销帐号3143个站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：随着视频号平台的发展，有部分用户企图通过不良手段来吸引用户，博取流量的行为。据视频号官方消息，视频号安全团队近期加强了对“……2022年2月全球热门移动应用下载TOP10：抖音及其海外版站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：今日，全球领先的移动应用手游情报平台SensorTower发布了2022年2月全球热门移动应用下载TOP10榜单。……快手重点整治拜金攀比等行为处置违规账号82个站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：今天，快手黑板报发布关于宣扬拜金类不良内容的公告（第二期）。公告显示，为维护良好的平台生态环境，培养科学健康的消费观。快手对刻意……继有赞，微盟上线导购分享视频号直播间带参能力站长之家（ChinaZ。com）3月11日消息：继此前有赞分销员功能接入视频号，支持分销员分享直播间赚佣金之后，微盟也上线导购分享视频号直播间带参能力。据微盟智慧零售消息……