光影之间，他在视频号摄下山川星河丨锐见视频号

　　2020年12月13日晚上，一场双子座流星雨的直播在朋友圈刷屏，摄影师李政霖在云南海拔4000多米的巴拉格宗架起了机器，为涌入直播间的100多万人送上了年末最美的祝福。
　　除了满屏的双手合十表情包以外，这次直播也为视频号带来了一次“许愿式”狂欢，最高同时在线人数1。5万，点赞量超过260万，微信视频号迎来了第一个破圈的“爆款”直播。
　　而李政霖作为先一批入驻视频号的摄影师，账号当天就新增了3万粉丝，面对着观众们对新年的期许，他说：“那些美好的愿望就像天上的星星一样多，这是属于这个时代的浪漫，希望2021年有个美好的开始。”
　　李政霖是如何成为一名摄影师并结缘视频号的？又是如何在视频号打造出个人品牌与好内容的？本期“锐见视频号”一起聊聊李政霖的心路历程。
　　栏目介绍：“锐见视频号”是克劳锐推出关于头部视频号的系列专访文章（共4期），通过与头部视频号创始人进行1对1对话来挖掘视频号背后的创作规律与商业化潜力，以此来为更多创作者及MCN机构提供参考，本篇文章为第4期。
　　一位“门外汉”的摄影路
　　你很难想象，在2010年以前李政霖的职业经历与摄影并不相关，其大学所学专业也与摄影相距甚远，只是因为工作关系曾负责过海报、宣传单的设计，而恰恰是这些成了引他走向摄影的最初源头。
　　“当时那些海报我都觉得不好看，所以决定自己尝试去拍。而那时手机摄影刚刚兴起，从诺基亚的光学镜头开始，到相机再到iPhone，最终走上了摄影的道路”，李政霖说。
　　图为李政霖拍摄现场
　　在那段时间，因公司不景气，李政霖每天都过得不顺，晚上也睡不着，于是他开始自驾出去玩以放空自己，“很喜欢自驾去西藏，会带上相机和手机拍一些平面东西，但拍得不多。”
　　后来，李政霖开始慢慢学习调色与构图，恰逢无人机、航拍等技术兴起，李政霖靠摄影挣到了一些收入，便决心在这一领域耕耘一番。
　　但那时国内的摄影学习资料相对少，李政霖只能在一些视频网站上零星找到一些，这无法满足他旺盛的学习欲望：“于是我就尽可能多找一些东西来看，而在那些摄影作品中，我感受最深的一点是‘所有规则都是用来打破的’，比如我们有的拍图片会讲三分构图法等，但他们会让你去打破条框。”
　　在不断观看作品的过程中，李政霖也发现了审美的真谛：“很多年前的画作会在未来继续流传下去，而那些名家的画作已经将‘美’展现得淋漓尽致，你只需要多看、多琢磨。”
　　拍出与众不同的镜头
　　深化对光影的理解
　　李政霖认为自己与其他账号很大的一个区别是“更在意与观众的互动”，在那场百万流星雨直播还未刷屏之时，李政霖便在直播间与大伙儿聊天，还想着抽一些礼品送给粉丝，“你明明看见了为什么不能回答别人？既然是直播就要有互动，要不然你直接放录像就行了。”
　　只不过，李政霖唯一失误的地方就是低估了流量，而从仅仅只有500人预约到突破百万人次观看，李政霖认为背后离不开三个要素：一是网速要过关，保证给大家一个清晰的直播画面；二是要让大家有个沉浸式的观星体验，所以要有好的地景与明亮的星空；三是要推算天气、提前踩点，一旦有多云天气会对观星非常不利。
　　目前李政霖的视频号除了每年会办几次直播外，更多还是会发风景类短视频，而每一支视频的长度在20秒左右，之所以这么短是因为李政霖测试过观众的忍耐程度，“纯风光类视频长度不宜超过30秒”。
　　李政霖
　　具体到短视频的选题拍摄，则是“随性居多”，在拍摄路上的所见所闻都能成为李政霖的选题灵感，“因为外出拍摄积累的素材多，于是在看到各类见闻时我都能有共鸣，继而找到可以做的短视频选题，譬如翻书看到某个风景地、或者最近有出了哪些风景相关的热点，都能激发我的灵感”，李政霖认为好内容的产生不在于流程化地重复，而在于思维被点亮的那一刻。
　　与“随性拍摄”相匹配的，是随身携带的各类设备，很多时候会在野外的石头上坐着剪片子，遇到不顺的时候甚至会坐在野外找一天的配乐，或者想半天的文案，可李政霖乐在其中。
　　具体到如何拍好风景类短视频，李政霖认为“把握光线的能力”尤其重要，“在基础的拍摄能力之上，你还要对地理地貌有基本的理解，尤其重要的是对光线的把握能力，摄影爱好者与专业摄影师的区别就在于光线的把握能力。”
　　“比如我们经常拍的梅里雪山，海拔6740米的它不仅是云南第一高峰，也是藏区的神山。大家喜欢它是因为其一外形很有辨识度，其二是天气多变、无法预估。因此不是所有人去梅里都能见到传闻中‘日照金山’的景象。”
　　“那我们其实就会逆向思维一下，譬如早上那么多人在拍，比你拍得好、器材比你好的比比皆是，你怎么能拍得不一样？于是我们就考虑到下午去拍，这时候对光线的把握尤其重要，因为下午属于逆光环境，我们需要精确计算太阳的轨道，在峡谷和缝隙透出光来呈现线性状态的时候去捕捉到雪山美景，最后很幸运我们成功了。”李政霖后来将这组作品成为“梅里之光”，并成为了星球研究所一期爆款文章的封面图片。
　　细数下来，李政霖每年有两百多天都奔波在拍摄与去拍摄的路上，在视频号出圈之后，他加大了视频作品的更新频次，也做了更多直播的尝试，这背后包含着家人对他事业的支持与理解，“如果没有家人支持我，真的坚持不到今天。”
　　未来，李政霖想探索更多内容的可能，他认为单纯好玩好看的空镜“对观众没太大用”，相反他会尝试去出镜解说，向观众介绍云南每个地方的文化与知识，带给他们不曾有过的旅行经历。
　　做好内容诉求与品牌诉求的平衡
　　是创作者商业化良性发展的关键
　　从成立到现在，李政霖视频号变现的大头是品牌广告，在这其中腾讯广告互选平台扮演了十分重要的角色。
　　在李政霖的认知中，腾讯广告互选平台不仅给账号带了更多商单，也让他的想法能够直抵客户，在预算上也不会被环环克扣：“尤其对中小腰部创作者来说，一个项目到创作者手上的收入可能连十分之一都不到，那创作者拿什么去创作？”省去了中间商，保证了商单的质量和稳定，这是李政霖对腾讯广告互选平台的首要印象。
　　有时，广告主自身也会去刷视频号，而在刷到喜欢的号主后就会直接让腾讯广告互选平台官方来跟创作者沟通。“我身边其实很多优质作者，合作有很多种方式，一是客户指定就要找你来拍他的东西，喜欢你的风格就会直接谈价格；二是互选基于对创作者的了解去推荐给客户。”
　　在此前，李政霖与极狐合作拍摄了一些汽车广告，而后者一直在视频号举办线上演唱会且声名远播，恰恰主角又都是李政霖喜欢的摇滚歌手，因此合作起来十分顺利，“很荣幸能与他们合作，拍了两条都很带劲，我很愿意把这个事情做好，这是一个双向奔赴的事情。”
　　让李政霖印象比较深刻的一次合作则来自于“理想One”，一开始李政霖对这个车完全不了解，于是上网查了各种资料，为了检验车的使用体验，他还专门找了朋友做了试驾，这才放下心来。
　　“我起初以为他们的广告思维会很强，担心会很难拍那些相对硬广的东西，这对片子本身是一种伤害，但好在他们一开始并没有给我拉清单，”后来李政霖为广告出了一则创意，效果奇好：“我就带了我的儿子出镜，拍了一则特别温馨的家庭小短片，品牌方看了甚至让我把车的镜头再删删，我真是第一次遇到这样的客户，甚至都不忍心让我挂小程序。”
　　李政霖
　　事后回忆起来，李政霖认为腾讯广告互选平台在中间起的作用无疑是巨大的，他们反复对品牌主强调账号的受众质量与理念，三方的互相配合理解使得优质广告得以成片。李政霖希望未来在官方的帮助下，创作者能有更好的创作及变现土壤，不要为了钱而“低头”，给创作者真正发挥的空间，这样就能有一个良性的发展循环，也能给品牌主带去更多不一样的优质内容。
　　结语
　　随着年龄的增大，李政霖对未来的摄影事业有了不一样的思考：“摄影这个东西是年轻饭，以后跑不动了怎么办？未来要怎么走？”
　　而他给自己的解法是从一个拍摄者变成一个导演者，除了在内容上继续加强以外，他还会带一些有天赋的后生，以此来扩充团队，为账号的未来做思考。
　　作为一名在行业内摸爬滚打多年的摄影师，李政霖终究还是要摆脱外界的限制，适当抛开片约和接拍，去追求那些自己内心想追求的镜头。
　　或许，视频号只是他镜头下的其中一个“站点”，而更宏大的远方正等着他去探索。
　　（举报）