年轻人“扎堆儿”的兴趣社区，正在释放额外价值

　　游戏、综艺、追剧、动漫、露营年轻人的“花式”爱好千奇百怪，在翻涌的兴趣浪潮中精准定位与自己“臭味相投”的同好可太难了！
　　如今兴趣正在成为Z世代社交的核心链接，也成为了感动年轻人的关键因素。许多年轻人因兴趣聚集，因爱好交友。不仅如此，年轻人的消费行为正在受情绪与兴趣的影响与驱动，对于想要抓住年轻消费者的品牌而言，如何走进年轻人的兴趣世界格外重要。
　　有这样一个“神秘”的社区，这里不仅有年轻潮流与正当红，也有以社交为基点形成的兴趣聚集圈，目光所及之处，与众不同的年轻价值正在被挖掘。
　　为兴趣狂热，在超话成长
　　年轻人对爱好的追捧和热爱，让微博超话成为了独一无二的兴趣“净土”，用户不仅能够结交志同道合的朋友，一系列新鲜有趣的超话活动，也让这个无所不包的年轻阵地呈现出了更多元的玩法与可能性。
　　“我与490万同好为王者荣耀庆生”
　　如今，游戏已经成为了最受年轻人关注的兴趣类别，也成为了微博上用户话题度最高的兴趣爱好之一，年轻用户们逐渐将超话作为了游戏之外的第二阵地，他们在这里social、在这里交友、在这里互动、在这里如朋友一般真诚相处。
　　二米布是一位王者荣耀的忠实玩家，他不仅在超话找的了自己固定的“开黑”队友，也在生活中与他们成为了无话不谈的朋友。他表示：“我们能够在超话中看到不同粉丝关于游戏的讨论，大家的表达是社交的开始，在这里我会产生一种莫名的归属感，因为大家的爱好是相同的。”
　　正是因为有着共同话题，这群年轻人形成了一股强大的凝聚力，和自己的爱好牢牢绑定在一起。在王周荣耀超话6岁生日之际，游戏小迷妹娜娜发起了王者荣耀超话六周年庆生活动，吸引了众多王者荣耀粉丝的参与。首届王者超话杯水友赛也在这一天正式打响，256支队伍走上电竞赛场，用实际行动表达自己对王者荣耀的热爱。
　　就连王者荣耀官方也空降“庆生”活动，与粉丝一起开启了本命英雄日记主题征集活动。热爱游戏的年轻人纷纷讲述自己与游戏的羁绊，因游戏衍生出的文学梗、视频创作、表情包成为了与官方对话的媒介，让用户与热爱的游戏更加亲近。
　　“成为主持人这5年以来，给优质贴加精、与粉丝互动，都已成为日常希望2022年，不管是交友、树洞、还是一起开黑吐槽，王者荣耀超话能成为更多人交流的宝藏超话”，游戏小迷妹娜娜说道。
　　在众多玩家看来，王者荣耀的超话广场俨然成为了日常social的社交阵地。游戏更新、队友吐槽、组队邀请、结交大神大家在这里接收着同好们最真实的表达，也让自己的热爱被更多人看到。
　　“没想到我也是内容创作者”
　　超话里的年轻人，不仅脑洞大，而且创意十足。在全民过七夕的浪漫日子，动漫超话与读书超话联合上线了七夕主题活动，让超话用户针对自己热爱的人和事表达观点，许下自己的七夕愿望。
　　这些投稿中不乏一些“大神”般的存在，比如抠脚Arya用手绘的方式对自己最喜爱的动漫角色进行二创，用漫画形象的生活经历隐喻自己对于七夕的祝福与期盼，受到了广大粉丝的好评。精致的手绘、动人的文字，超话如同动漫中热闹的“集市”，吸引着平台上热爱生活的年轻人，为每一位有巧思的人提供了“被看到”的机会。
　　正如超话用户NIKISnaky阿9在接受采访时所说，超话的用户不需要担心自己的观点别人看不懂，因为这里都是与自己感同身受的朋友，不需要华丽的词藻，一个态度就能打动其他人。兴趣驱动年轻人的创作热情，超话让表达成为常态。年轻人的创作门槛被降低，表达的欲望被激发，人人都成为了优秀的内容创作者。
　　“兴趣标签，我在超话聊生活”
　　既然是一个社区，当然会有维护秩序的“社区管理员”，从普通用户到活跃大咖，再到主持人，每一个超话都会有自己专属的独特成长体系，就像“打怪升级”，吸引用户通过打卡、完成任务、发帖等方式实现自身的成长。
　　以“谐音梗”超话为例，超话头衔的进阶激励着粉丝不断发帖互动，他们通过戏谑的方式讲述着一个个搞笑的段子，带来欢乐的同时，也提高了超话的活跃度与参与感。
　　与其他兴趣平台不同，依托于独特的“社区机制”，超话天然带有成长和自发讨论的特性，让每个用户天然产生“仪式感”。大家既可以自己开启话题，也可以参与到别人的讨论中，每个人都能快速打开自己的“话匣子”。
　　用户聚集，多元推广，品牌也是超话用户！
　　不仅是个人，就连品牌也成为了超话的“忠实用户”。
　　如何抓住年轻人的心，一直以来都是品牌面临的头号难题，超话的年轻聚集力，让品牌能够轻松走近消费者，成为年轻人心中的yyds！
　　触达年轻消费者，超话是条“快车道”
　　对于B端用户而言，超话更容易通过年轻人感兴趣的话题对用户进行分层沉淀，从而有针对性地通过趣味运营方式吸引年轻人的关注。
　　众所周知，八月最佳CP非“棣欣引力”莫属！在苍兰诀热播的节点，主创团队将超话作为了主要的宣发阵地之一。“云梦泽小队”空降超话翻牌粉丝，通过解锁独家物料的方式引导消费者参与剧情讨论，宠粉属性拉满。定制头衔“苍兰挖诀机”成为粉丝争抢的目标，相关话题一度登上微博热搜，成功让剧集出圈。
　　站在B端用户的视角，超话的优势是对目标群体的聚集与定向触达。超话是以微博广阔的内容平台做承接的，微博的热搜和热点讨论不仅能够对超话进行源源不断加成，超话自身的讨论度也能走出社区被更多人看到，帮助相关的话题和活动破圈。
　　多元宣发，解锁更多营销玩法
　　除了对官方超话的日常运营外，超话中隐藏的许多“彩蛋”都能为品牌的营销推广赋能。例如微博读书超话社区稻米会官微发起的一年一度八一七稻米节活动，头部coser小梦黄靖翔等知名大V走进超话与粉丝共同“守夜”，粉丝可以签到打卡解锁超话背景，在许愿池喊话作者解锁超话专属彩蛋。
　　另外，通过在超话分发福利卡券，品牌也能在吸引用户关注的同时，激发用户的消费欲望。原神超话中，游戏官方经常在游戏更新、版本更替等重要的时间节点“发卡”，以优惠促进粉丝消费，完成转化。
　　签到发卡、发帖解锁、个性化头衔超话拥有很多精巧独特的互动玩法，不仅能够协助官方进行宣推，也能为品牌沉淀更具商业价值的高活用户，逐步实现商业化，帮助品牌真正与用户“玩”在一起。
　　写在最后
　　兴趣社交的时代，只有抓住年轻用户的心，才能释放更多的品牌价值。如今的微博超话已经成为了一个综合多元兴趣社区，这里不仅有年轻人的“正流行”，也有值得品牌关注的独特商业活力。
　　无论是对于普通用户还是品牌而言，超话都能帮助大家找到想要找到的人，兴趣驱动下，超话的故事还在书写。
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