宝贝关键词原词表建立实操

　　所需工具：数据魔方淘词（生意参谋）、WPS（EXCEL）
　　名词解释：人为学搜索指数搜索人气
　　代表买家在搜索该关键词时的搜索次数，即纠结度，数值越低越好。
　　竞争学1当前宝贝数搜索人气
　　代表该关键词的竞争环境，数值越低越好。
　　竞争学2当前宝贝数搜索指数
　　代表该关键词的竞争环境，数值越低越好。
　　实操步骤：
　　一、通过数据魔方淘词工具，导出所需关键词
　　如下图所示：
　　1、输入产品核心关键词：“牛仔裤女”
　　2、时间选择“最近7天”
　　3、手动复制关键词数据到EXCEL或WPS表格
　　注意：关键词信息全部复制，这里举例不全部复制。
　　二、复制到EXCEL或WPS对表格进行加工处理：
　　复制过来的表格，下面我们对表格进行加工处理：
　　这里新增三项参数：人为学、竞争学1、竞争学2
　　计算公式如下：
　　人为学搜索指数搜索人气
　　代表买家在搜索该关键词时的搜索次数，即纠结度，数值越低越好。
　　竞争学1当前宝贝数搜索人气
　　代表该关键词的竞争环境，数值越低越好。
　　竞争学2当前宝贝数搜索指数
　　代表该关键词的竞争环境，数值越低越好。
　　三、筛选关键词
　　筛选方法：
　　1、搜索人气：降序数值过万标红、过千的标黄
　　代表该关键词的搜索热度，官方述语是，某关键词经过数据魔方指数化处理之后，在7天时间内共有XX人搜索。
　　2、转化率：降序转化率高于2标红、21标黄
　　越高越高，根据自已类目及产品情况，来设定标注条件。
　　3、人为学：升序数值1。5以下标红、数值1。52标黄，2以上标其它颜色
　　数值越低越小，代表该关键词在被客户搜索时的人均搜索次数，即客户纠结度，数值高代表纠结、挑剔、难选择，数值低代表客户搜索时干脆爽快，适合做直通车推广词。
　　4、竞争学1、竞争学2：升序数值40以下标红色，40100标黄色、100以上标其它颜色
　　竞争学分别测算出该关键词在所对应宝贝总数下面的竞争环境，数值越低越好。
　　注意：搜索人气、转化率、人为学，竞争学1、竞争学2同时被标注的词就是我们需要的关键词，前提条件时该关键词与我们宝贝要完全匹配，要分析每个关键词背后的数量，如，搜索人群（年轻、性别、消费能力等）、材质（不否全棉、是否洗水、版型、风格、裤长等）、适用季节（加厚、加绒等）
　　这样我们得出如下结论：
　　1、上新宝贝时优先选择竞争环境好即竞争学数值低，转化率高的词
　　2、推广直通车优先选择人为学低，转化率高，搜索人气高的词
　　3、宝贝在推不动，销售低的情况下，应该优先选择转化率高的词
　　建议：关键词原词表建议每7天更新一次，特别是服饰等有季节变化影响的类目和产品，长期坚持做原词表，可以分析某一部分主要关键词全年的搜索和销售转化率走势情况，这样对于数据化运营有很大的帮助！
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