事发时间就在广州第三次入冬失败的上周六,这名脱夏不成功的小伙伴顶着大太阳在站台上等公交,百无聊赖之际瞄了一眼背后的候车亭广告咦,微信摇一摇,就有大礼包?只要12。8元就有可能拿下电影票、化妆品、华服名包?!
原来这是那家专门做特卖的网站唯品会的杰作,广告公司则是白马户外。据网上资料显示,今年12月8号是它的7周年店庆日,唯品会高调宣布集结1000大牌0。1折起,还有各种眼花缭乱的红包、优惠、代金券,在双十一和黑五之后,让1亿会员买到手软,根本停不下来。而这波候车亭广告就是为其12。8周年庆宣传造势的,它一面是雅诗兰黛、马天奴、Olay、美宝莲等合作大牌为唯品会周年庆宣传定制商品;另一面却抖了个激灵,添加了摇一摇的特异功能。
惊呆了的好基友果断加入了摇一摇的大军,然后将战利品在朋友圈里大显摆特显摆。TOP君路过的时候除了羡慕嫉妒恨的人之常情,当然也没忘了自己资深营销狗的职责新媒体日益壮大传统媒体亟待创新是营销圈目前对媒介发展的共识。候车亭广告作为传统户外广告中常见的一类,也面临着“老树发新芽”的重任。而唯品会12。8候车亭广告正是传统媒体与新媒体结合,利用“互联网”开出的一朵花。
仔细分析,这种“互联网”的候车亭广告至少在三个方面加分不少:
一摇一摇,增强与消费者互动
城市里的候车亭广告自身具有独特优势:每天有很多人在这里停留,而无聊等待时看看亭子上的广告不失为打发时间的一种方式。但是随着新媒体的进阶,这种原有的简单静态信息告知已经无法满足消费者的需求,越来越多的户外广告需要走向品牌与消费者的双向互动比起我说你听的单向传播,带着消费者一起玩的广告肯定更容易戳到消费者的high点、让他心甘情愿地买买买啊!
唯品会候车亭“摇一摇”广告就在很大程度上改变了广告牌自说自话的情况。它的运作原理是在...
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