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被可乐百事压制20多年,国货汽水的大反攻开始了

1月1日 陶庼 投稿

  去年,食品板曾发布《一瓶汽水卖出30亿,大窑和追随者们的野心藏不住了》一文,独家披露了大窑嘉宾目前的销售数据,引发行业的广泛关注。   虎年开年,大窑嘉宾又有两个大动作:一是1。314L大瓶pet新品上市,一是聘请百亿影帝吴京出任代言人。不同的动作,同样的目的向两乐发起反攻。   1hr从餐饮渠道,走到家庭消费   众所周知,和国内大多数汽水产品一样,大窑嘉宾的基本盘也在餐饮渠道。   数据显示,从2020年开始,大窑嘉宾新增设立了5个生产基地,产品主要覆盖25个省市自治区的30多万终端网点,其中绝大部分都是餐饮渠道。而在去年和华与华合作重新定位大汽水,喝大窑之后,大窑嘉宾的渠道策略得以升级。1。314L大瓶pet新品的推出,显然是要和大瓶可口可乐抢聚饮消费场景,战火也从饭店烧到了家庭。   1。314L版大窑嘉宾特意选择虎年春节期间上市,号称口味升级果汁版,以超大容量,超大福气,旗帜鲜明地瞄准团聚时刻和婚宴酒席两大场景,对标大瓶可口可乐的意图可谓再明显不过。而在签约吴京出任代言人后,大窑嘉宾马上官宣登陆全国146家万达院线,强化全品项和全渠道布局,有意摆脱餐饮专属的固有印象。   2hr更多大汽水,正在涌现   其实,发力大汽水的,不仅仅是大窑嘉宾。   早在去年秋糖期间,势头正猛的华洋1982就率先推出了1。58L大瓶装,同时传播口号也升级为喜气洋洋,就喝华洋,同样和大瓶装的可口可乐杠上了。据华洋1982销售总监陈小伟透露,虽然大瓶装华洋1982在秋冬淡季上市,但是依然卖出去几十万箱,特别是在春节期间销量实现了爆发。2022年,华洋1982提出单品销售冲刺10亿元的目标,1。58L大瓶装产品被寄予厚望。   针对大汽水,根据食品板的渠道调研反馈,很多汽水品牌都在密切关注。用某汽水品牌老板的话来说:大窑嘉宾如今这么大的体...(全文)

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