5岁女童直播教化妆，容貌焦虑侵入未成年人？

　　爱美之心人皆有之，美妆一直受广大爱美男生女生的青睐，愿意花费很多的时间、精力、金钱去研究。
　　但是，这股美妆的风潮竟然刮向了孩子，近年来最总是出现这样的场景：
　　打开化妆盒，先用气垫化底妆， ＂这款是象牙白，上脸很自然＂ ；再用化妆刷涂上腮红，＂别忘在鼻尖也涂一点，看起来更可爱哦＂ ；再旋开口红，在手背上试色，＂正红色，很显白＂……听起来，这是一位熟练的美妆博主在教化妆，然而，画面中却是一个稚气未脱的孩子。
　　她在小脸蛋上一番涂抹后，用清脆的童声在视频末尾说： ＂幼儿园小朋友都在用！＂＂快让妈妈给你买吧！＂
　　近来，在一些网络社交平台上，出现了一批＂少儿网红＂，以 ＂跟着萌娃学化妆＂、＂5岁纯欲蜜桃妆＂ 等噱头发布视频或者直播。他们教化妆、试产品、直播带货。
　　更恶劣的是，一些少儿美妆视频传递出来的是软色情信息，＂ 刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆。＂身穿露肩装，披着波浪卷，嘟嘴抛＂媚眼＂，推销＂斩男色＂，还不忘说＂点关注哦＂＂求转发呀＂ ……用孩子的面孔，说着大人的话。
　　据某跨境电商发布的数据显示， 2020年，国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%，＂85后＂妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。儿童化妆品的种类也很丰富，口红、眼影、眉笔、面膜、卸妆巾、指甲油等一应俱全。
　　＂儿童美妆博主＂迅速走红，镜头前是孩子稚嫩的嗓音和面孔，镜头后其实是成年人的策划、制作和助推，为的是流量，图的是利益。
　　为什么会出现＂儿童美妆博主＂风潮？
　　近年来，儿童化妆品的需求量增加，出现了美妆低龄化现象。随着儿童化妆品产量的逐年增加，就有了广告的需要，而美妆业直播带货的套路也被商家一一效仿，其原因背后还是离不开一个＂利＂字。
　　随着触网低龄化的趋势，越来越多的孩子接触到手机、平板等电子产品，更从这些产品中接触到短视频、直播，孩子缺乏判断力，他们更容易跟风，受群体影响。
　　如果周围的孩子们认为像成年人一样妆扮就是美，谈论口红品牌就是品位，就会有更多的孩子模仿。而这些，让＂美妆博主＂背后的产业链看到了＂商机＂，让越来越小的孩子开直播，带货，以此来吸引大众的眼球。
　　但是，这种现象的出现真的是合理的吗？会对孩子今后的成长和价值观造成怎样的影响呢？
　　儿童美妆博主风潮存在什么风险？
　　1、涉嫌违法
　　《广告法》明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，在针对未成年人的大众传播媒体上不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。所以，那些以儿童为表演主角和观众的美妆视频已经涉嫌违法，平台方有责任核查、下架这些违规的视频。
　　2、危害健康
　　不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。 市面上的很多＂儿童彩妆＂都并非真正的＂儿童彩妆＂，有的甚至甚至将成人化妆品包装成儿童玩具进行销售，以引诱儿童购买。
　　而这类产品的销售地点也很随意，不仅商场、玩具店、文具店有售卖，网上也有。置身于种类庞杂的儿童玩具当中，包装上明确标注着＂彩妆产品＂的，到底是玩具还是化妆品呢？
　　彩妆内含有大量人工合成的色素和粉剂类成分 ，很多过敏性皮肤的大人都会因为彩妆过敏，更别说会给儿童敏感的皮肤带来负担，有些品质低劣的产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题，造成过敏和呼吸系统损伤等 。而＂美妆博主＂在推销的时候对这些丝毫不提。
　　3、诱发儿童＂成人化＂
　　＂刚过完5岁生日，今天就来给大家化个纯欲蜜桃妆……＂、＂心机绿茶妆＂、＂纯欲＂ ，视频中的小孩孩无论是妆容、衣着、言语、动作都是一副大人的样子。而这些视频，都是在一系列策划好的脚本之下，孩子根据编辑好的脚本表演。
　　这样将一个本该充满童真的孩子竭尽全力地＂成人化＂，过早地让孩子失去童真，对屏幕内的孩子来说，得不偿失，对屏幕外的孩子来说，会产生跟风、模仿的现象，造成不良的社会风气。
　　4、影响价值观的形成
　　＂低龄美妆风＂影响孩子形成健康的审美观，并助长攀比心理 。并且少儿缺乏辨别力，又正处在好奇心、模仿心强烈的阶段，很容易沉迷其中，形成不正确的审美认知。
　　这种风气的盛行可能会让孩子之间产生攀比心理， ＂幼儿园小朋友都在用，快让妈妈给你买吧＂对于儿童来说有明显的激励作用，甚至还可能会在学校里引起同伴间的效仿，同学间互相攀比，加重家庭经济负担。
　　虽然说爱美之心，人皆有之，小孩子也不能例外，但是本该天真烂漫的孩子涂脂抹粉成为美妆博主，以及＂化妆要从娃娃抓起＂的这股风，不得不让人产生隐忧。
　　那么该怎样遏制这种不良现象呢？
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　　国家和政府应当加强整治力度，完善广告法和相关法律政策，主管部门应进一步加强监管，加大对生产不合格儿童化妆品的惩处力度，规范儿童彩妆的销售，让确有需要的儿童用上无毒无害适合儿童的美妆产品。平台也应加强检查和引导，清理不合法的儿童代言广告内容，让行业生态更加清朗健康，相关视频进行下架处理。
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　　近年来，随着国家对美育的高度重视，不少省份已经宣布将美育纳入中考范畴。教育部此前表示，美育中考要在试点基础上尽快推广，到2022年力争全覆盖，全面实行美育中考。
　　学校要加强美育教育，帮助孩子建立正确的价值观、培养良好的审美、鉴美、创造美的能力。
　　虽然学校要加强美育教育，但是家庭教育和学校教育都是缺一不可的，需要两者结合、相辅相成才能真正做好对人才的培养。父母可以在空余的时间带孩子多去看艺术作品、多去了解这些作品的背景、含义、作者生平等等，有条件的尽量多看原作，可以将自己所在的城市里的美术馆、博物馆、剧院、音乐厅都利用起来。
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　　孩子＂爱美之心＂需要被正确引导。《环球时报》也曾报道韩国＂儿童专用化妆品＂十分畅销，一部分是根本没有标记成分的不良化妆品，即便是标记成分的化妆品，也含有不合格的成分。＂变得像妈妈一样漂亮＂是韩国美妆博主给孩子们推荐化妆品常用的一句话。
　　遇到孩子提出想要化妆品的想法，家长可以在保证安全的情况下玩一玩，偶尔拍些彩妆照片都无伤大雅，对于他们来说这和玩具是一样的，不应该过多地让孩子把注意力放在化妆上。
　　正确的做法是积极引导。要告诉孩子，穿着不但要美观，更重要的是利于身体的正常发育。同时也应该教育孩子不要把过多的时间花在自己的形象打扮上，可以陪着孩子一起发展多种兴趣爱好，这样可以转移孩子对美妆执着的注意力。
　　本期编辑：陈 慕、潘延艳
　　参考来源：中国教育报、人民教育等
　　《安徽启蒙狗》法律顾问：何振国（安徽九华律师事务所）