1、两家大号道歉了 我被洗稿了。 上周五写了一篇南京新冠感染者曝光:那个45岁的机场保洁妈妈,让人心疼。这是最近我挺满意的一篇稿子,阅读数据也不错,多家平台都破了十万加。 没想到的是,从昨天(周一)上午开始,就陆陆续续有朋友发链接给我,问:这篇稿子和你写得很像,是不是抄你的? 我大致看了一下,结论是:有的抄我了,还抄得赤裸裸。有一些是若明若暗参考过,还谈不上抄。大多数号主,还是有节操的,虽然主题都是"南京妈妈",但内容是独创,比我写得好。 我忍不住联系了其中两家大号。他们也痛快得承认了,道歉了。 道歉之后,我能怎么办呢?也只能是算了。我还要养娃,还要上班,还要业余写稿,没有那个精力去掰扯。 许多时候,你去撕也撕不赢。洗稿之所以叫洗稿,就不会是原封不动地照搬,而是会变化词句、调整段落、糅合素材。这种洗,一般读者是分辨不出来的。 那两家痛快道歉的原因也很简单:因为他们洗得太露骨,直接粘贴复制了我的大段原文。 我也只能安慰自己,所谓将军赶路,不打小兔吧。只担心自己写得不够好,不必在意那些路边摘桃的。 这不是第一次,也不会是最后一次。 2、选题来自哪里 平心而论,新媒体运营压力大。 热点事件之下,经常会有选题雷同、题材撞车的事发生。参考我的稿子的人多了,我也参考过别人的。 但这种参考、借鉴和几乎一模一样的复制、抄袭,那完全是两回事。一般读者分辨不出来,写作者自己是心知肚明的。 一般读者不太知道那些所谓的爆文、10万+都是怎么写出来的。我就以自己为例,复盘一下这篇稿子。 首先,"南京妈妈"的选题来自哪里?是来自一个朋友的建议。 7月23日下午约2点(也就是上个星期五),我的一个微信群里,有一个朋友发了这个事,建议我来写一写。 我第一眼看到那段"妈妈除了工作就是带娃",就觉得很有意思。于是,立即询问朋友在哪里看到的,让他把原始链接发给我。 朋友回复我是朋友圈里看到的,还把南京发布的官方链接发给我了。我大致看了一下,觉得这个选题不错,可以一写。 但是我没有立即动笔。因为当天下午要推送的稿子我已经写好了,正要回家带阿呆出门吃饭,实在太累,就想着明天(周六)再写吧。 事后来看,这是一个贻误时机的大错。 因为第二天早上,等我动笔的时候,已经有南京本地一家媒体写了同主题的稿子,连标题都和我脑子里想得都差不多。 新媒体求新、求快,第一个人已经写了,先声夺人了,等我再写,要做到独树一帜,那难度无疑是大了。 写还是不写? 3、预判十万加,错了 我完全可以不写。 因为竟然有南京本地媒体写了,我没必要亦步亦趋。 再说我是一个个人号的业余作者,想写就写,不想写就算了,周六放松一下不是挺好吗? 但是最终分析了"对手"的稿子之后,我还是决定写。 理由是:我在南京生活过,自己也养娃,有切身感受。 而且作为一个育儿博主一个即将迎来二胎的爸爸,我一直呼吁男人们要多分担老婆的育儿压力,多用心带孩子玩玩。这个"南京妈妈"的主题太契合了,不写可惜。 所以最终我写了,思路就是: 大约10点动笔,12点多完稿了。写完之后交给朋友排版,下午2点30就推送出来了。 在稿子写完之后,我判断阅读量大概在五六千。但事实上,它很快就到了一万。 说实话,我写过的爆文并不多,看到它到了一万,我就有了一个大胆的、超前的预判:它会十万加。 于是,为了加快它的传播,当天晚上还找了几个朋友帮忙转发分享。按照以往的经验,只要稿子合格,有那么三四十个人分享了,很快就会十万加。 但是最后的结果是:十万加的是个误判。 在我最重视的"阿呆爸育儿"的公众号上,阅读量到了两万之后,就基本停滞了。反而在其他算法分发的平台,它破了十万加。 问题出在哪? 4、忘记了爸爸,标题欠打磨 当然是稿子质量还欠佳,存在明显的缺点。 最大的缺点是:只说了妈妈的辛苦,忘记了设身处地理解爸爸。 有朋友就特别指出了个南京妈妈的老公,孩子的爸爸应该是忙着挣钱去了,因为孩子妈妈做保洁的收入也养不起那么多培训班。而且他们家有车,家境应该也不差。江宁本地有很多拆迁户。等等。 这个缺点也就是补上两句话的事,没有补上这两句话,那就像是"单方面指责爸爸",缺少了一些同理心,会引起一些读者的不快,最终影响了后续的传播。 其次就是标题不够好。 这篇文章原定的标题是《南京新冠感染者曝光:那个45岁的机场保洁妈妈,让人心疼》。后来才改编成《感染新冠的45岁南京妈妈,让人心疼》。 两相比较,原标题"格调"不高,似乎有蹭"保洁""曝光"的嫌疑,但实事求是地说,原标题有冲突,更易激发好奇,更符合新媒体传播特点。 而定稿的标题平淡了,燃点不多。只是一个简单的情绪表达,不够强烈。 这样说的佐证是,这篇文章传到其他平台之后,最开始标题和公众号的一致,推荐、阅读量都很少。但在我意识到了标题的缺点之后,我就改成了原标题,推荐量、阅读量迅速到了10万+。 可惜的是,因为规则的原因,微信公众号标题是没法改的。所以,最终的阅读量远远没有其他平台表现好。 一篇文章的标题,是决定打开率,后续传播的关键。大家注意力有限,你不能在一两秒中抓住读者的心,你就over了。 写文章也是卖货,标题就是最大的亮点。一定要摆在柜台最突出的位置。 5、不能落到纸面,也是枉然 写作是一个很实在的活。 有灵感、有选题、有才气、有朦朦胧胧的方向,最终不能一个字一个字地落到纸面,那都是枉然。 最近,经常有朋友想投稿到阿呆爸育儿,聊写作想法。但是绝大多数,最后都只停留在想法、灵感,没有去落实。 可能还是因为大家对自己期望比较高,以为必须有一个很满意的构思,很成熟了,才去动笔。 其实错了。对于讲究速度的新媒体来说,很多时候,先落地,再调整,远比想成熟了再写更重要。 文章是写出来的,也是改出来的。想到了十分,能够落实七分八分那就是非常厉害了。大多数时候,都是边写边调整,甚至于推倒重来。 倚马可待,下笔千言,一气呵成,流芳百世,那都是属于天才的传说。 我辈能有一个十万加就是破天荒的欢喜了。 这里,复盘"爆文"《南京新冠感染者曝光:那个45岁的机场保洁妈妈,让人心疼》,既是吐槽一下自己被洗稿的事情,也是为了总结经验,勉励自己再接再厉。 怕什么真理无穷,进一寸有一寸的欢喜!