再细分3亿用户引爆这个健康护理市场,他们已经率先入局
母婴营养品细分的趋势愈发明显,细分划分的主要依据之一是对人体本身的症状、器官有了更多的关怀。
比如专门针对鼻子的、眼睛的、上呼吸道的等等,针对鼻子的有鼻喷,眼睛的有护眼营养品和洗眼液等。
其中针对鼻子、鼻炎的问题,已经在母婴终端凸显端倪。
市场增速
据统计,截止到2020年,中国鼻炎发病人群已高达3亿人,这也意味着全国每5个人中,就有1个人有鼻炎症状。
受各种先天遗传、后天外界刺激等因素,鼻炎、鼻塞等症状很容出现,这催生了中国庞大的鼻炎生意,各大医院的耳鼻喉科终日忙碌,一些关于专治鼻炎的"鼻炎馆"也层出不穷。
针对鼻炎问题,目前有研究表明,洗鼻可以一定程度上预防和缓解鼻炎,洗鼻方式作为健康护理的重要板块受到关注。但是中国洗鼻市场的渗透率依然是非常低的, 在欧美每5位鼻炎患者中就有1人洗鼻,而在中国这个比例却只有1/230。
还有一个数据尤其值得关注,那便是儿童鼻炎患者的患病率连年走高,据统计,中国儿童鼻炎患者的发病率近10年来增长超60%, 面对儿童娇嫩的鼻腔,传统的用药治疗并非至佳策略,更加温和无刺激性的洗鼻,就成了一个刚需型的市场。
而与成人鼻炎治理不同的是,小孩子的关注点主要集中在异物清理,宝宝不会擤鼻子,常常会塞满异物,很多时候宝妈都会用小夹子等工具做清理,这有时会伤到宝宝的鼻腔,同时清洁和卫生也是需要考量的。
宝宝鼻喷的出现正式对应了这部分人群的需要。
鼻喷的主要功能是清洗鼻腔,从预防角度来说,我们每天在空气中吸入大量的灰尘、浮尘等,不清洗会酿化成鼻炎等鼻子相关的问题。
基本亮点
作为宝宝、儿童的链接者,母婴店的货架也开始摆上鼻喷,朋友圈也开始做宣导,展现案例,吸引更多关注。从经营角度来看,这是在传统品类智商,新拓展了健康护理方向的"蛋糕"。
市场上如国内上市公司爱朋医疗旗下的诺斯清鼻喷、法国Gifrer、中国可孚、新西兰BEGGI推出的大象鼻喷、奈斯通、鼻兮、婴芬康、舒德尔玛小海豚鼻喷、韦达普鼻腔喷雾等等,都已经率先占据了这个细分赛道。
鼻喷行业的入行门槛也不高,剂型主要是喷雾剂(液体敷料),成分主要是生理盐水,成人有自我感知,清晰为主。宝宝的主要是通过有效成分分解鼻腔异物自行排出。
目前,《母婴营养品评论》注意到, 在福建、广东、山东、江苏、天津、湖北、河南等省份已经有很多代理和门店在推广这种新型护理方式。
作为营养健康的再细分版块,对此,我们也会保持关注。
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