我没有固定赠品,宝妈喜欢什么店里有的随便挑
6月份,笔者在广东走访市场的时候,一位老板的分享令笔者尤为震惊。
"我们店里来的顾客,想要什么赠品只要我有的随便挑。 "门店老板表示。
近两年,整个消费市场处于低迷态势,实体门店生意难做,母婴行业终端门店压力剧增,进店率下滑,新生儿数量减少,拓新客难,导致整个行业开始焦虑。在我们拜访过、交流过的门店中,很多门店老板问我们: "门店的出路在哪?如何改变才能渡过难关?门店营业额下滑,现金流跟不上,真的是压力山大。"
确实,面对压力有的人在提问,而有的人在解决问题。
带着问题,我们去拜访来广东某母婴店的老板,他分享说:"门店不好做是整个行业都在面临的问题,但是每个门店的老板都有自己的经营法则。对于我们来说,从一开始的定位就和别人不一样,我一直告诉我的团队要做专业的门店。我们比较重视的一共有两大类,第一个是营养健康品类,另一个是喂养、洗护品类。"
营养健康品类,主要是对员工的要求比较高,要了解育儿过程中所有的营养学相关的知识,目标是成为消费者的家庭营养顾问。
就如同老板分享时说:"孩子生病其实有80%是能够通过调理调整好的,每个孩子出生,身体状况各不相同,有的体质好一点,有的体制弱一点,有的缺锌缺铁,有的免疫力不好,各种情况都有。所以我们要深入了解每一个会员的基本情况,能够保证宝妈在需要我们的时候可以及时帮助到他们,我们的目标是用专业增强与他们之间的粘性。"
喂养、洗护品类,很多门店对喂养、洗护品类存在误区,第一是动销慢,资金周转率低;第二是专业度要求高,门店顾不过来。其实总结这两条, 最根本的原因是门店的不重视。 实际上做好了,一样周转率会提高,会成为宝妈们愿意为之买单的品类。
首先,喂养品类要了解顾客喜欢什么样产品,比如奶瓶喜欢什么材质的、奶嘴喜欢什么规格的,宝妈是否喜欢自己做辅食,用什么样的辅食机、辅食制作工具,对什么品牌感兴趣,找到他们的需求点。洗护品类要了解宝妈们的比较赞同什么样的产品理念,是天然无污染的,还是有机的,根据需求推荐相应产品,找到他们的兴趣点,再进行销售推荐。
老板表示:"为了能够了解消费者,我用了十五年的时间来研究这个问题。其实, 宝妈的需求最根本的是能为他们解决问题。 问题解决了信任度就提高了,所以在我们店里的产品没有卖不出去的,只要我们上架了,宝妈们就会信任我选的产品,但是这也是一个需要时间积累的过程。我们门店的赠品全部由我自己来承担,宝妈需要啥自己选就好了他们开心,生意就好做了。"