头条的创作收益下降意味着什么?
有阵子没来了,听说头条最近问答收益直接砍了一半!
哦豁,这是终于要放弃问答这个故事会的节奏吗?又是几家欢喜几家愁,我暗自想到。
这两年疫情搞的工作很没底,总感觉公司哪天就要不行了,真到那个时候该怎么办呢?很焦虑、很没安全感。怎么办呢?
没事刷刷头条,看到这些自媒体赚钱真容易啊,就这文笔、就这垃圾秘诀,月入一万这么容易!
嗯,果然是"站在风口上猪都能飞起来!"
看到这么多人都这么说,若非是有着几十年尔虞我诈的江湖阅历,我就真的信了。
不过对于自带光环的演讲和写作还是很有兴趣的,演讲嘛条件不允许,那就练练写作好了,万一还算有点天赋呢?
一边如此想着,一边在头条开启漂泊之旅。
回过头来,我很想对当时的自己说:年轻人你想感受一下孤独和绝望吗?来,开始创作吧!
没得办法,自己选的路,跪着也要走完,就当是为爱发电吧。
不过最近又有个不太友好的消息,虽然目前跟我好像关系不大,不过还是想聊一下。头条创作收益下降的根本原因
最近很多头条的大V都反映创作收益下降了,至于下降多少呢?
按大多数人的说法是对半砍,以前这些大V一篇创作如果收益是400元,那么现在就只有200元。所以有些全职创作的大V断更了,开始想一些别的方法创收了。
不过也有看到一些中坚力量的头条创作者,觉得这是个机会,毕竟头条的流量分配一直是金字塔形的,头部的大V们分掉了绝大部分平台流量。如今部分大V停更了,也就意味着流量的下放,会给中下层的创作者带来更多的展现和曝光。但是事实真的如此吗?
覆巢之下焉有完卵!
如今的头条在创作这一块可以说是已无量级的对手,微信公众号与之定位不同,百家号、大鱼号、网易号、一点号这些平台在体量上差的有点多。那么这个时候决定权从用户转移到平台方也就顺理成章了。
也就是说,现在已经不是用户选择平台了,而是平台选择用户。
这一如当年的滴滴打车,初时为占领市场抢占用户3公里只要5元,而一家独大之后呢?3公里基本上都在30元以上。
当然了,在问答这一领域,对手知乎的地位就无可撼动。头条的问答和知乎的问答一比较,差距十分明显。显然头条的问答大多是为了编故事而编故事,知乎问答至少还有点真实性。
既然无法和对手争锋,那么降低成本当然也就成了最优选择,而为了避免大幅调整造成的用户流失,一步一步降下去是比较合理的。至于这次为什么砍这么多,只怪知乎不给力吧,毕竟知乎创作无收入,只有赞赏和带货、广告这些才能赚点零花钱,而这些头条同样都有,根本不虚。
所以头条收益的下降,只能说是对手不太给力,没太大压力。收益下降之后的头条创作者该何去何从?
有人写作为了情怀,有人写作为了赚钱,有人写作只是喜欢写作......但是呢,所有写作者能坚持下去的根本原因在于:反馈。
这反馈可以是读者的点赞、收藏、关注、评论、转发,这些是认可,有同行者和支持者总是件值得高兴的事儿。但生活除了情怀,还有柴米油盐。创作不易,花了大量的时间成本来做这件事情,如果只能得到点心理安慰奖,那么对于大部分人来说,"生活"这个时候就该看不下去了。
这反馈同样也需要有收益的支持,初期创作者常说的一句话是:一分也是爱,但如果一直没增长的话,只怕就要因爱生恨了。而显而易见的是,创作收益一直是在下降的,总有一天会降到很多人的心理预期之下。届时大浪淘沙,留下的除了有情怀的人,就只有那些有实力,可以通过内容做专栏付费、做产品推荐、做广告植入等这些更商业化的创作者了。
产品、广告
自媒体创作这一波浪潮已经开始慢慢褪去,而随着大数据的精准广告投放,自媒体创作不管是在产品推荐还是广告植入这一块其实做起来,也没那么容易的。
就像如今的电视广告一样,早已不复当年的盛况。以腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台的广告费用更是微乎其微,以至于不得不靠一些点播,二次会员收费等吃相难看的手段来维持生存,颇有点生活所迫的味道。
而自媒体创作的广告植入和产品推荐,更多的还是要依靠真实的价值输出,和独特的个人角度,给读者不一样的体验、让读者感受到价值,再配上有趣的故事,才能让读者买单。就这一点上,对那些在头条上讲得一手好故事的创作者来说,又是一场历练。毕竟价值输出和行文的目的偏好,既需要大量的素材积累,也需要大量的练习。不过好在故事讲得好在展现方面还是有很大优势的,这算一个好消息。
专栏付费
专栏想做得好,在某一领域不说十年经验吧,五年到八年总是要的吧。而且这年份还需要在这一领域有足够的深度,要是没这个深度,做出来的玩意,不都是误人子弟嘛。就算有人天赋异禀,缩短点时间,最少三年吧。而且从构建框架,到素材收集再到初稿然后反复修改调整,再到最终定稿,需要花费的时间和精力想想就很夸张,而做出来的东西有人买单吗?答案是不知道。
这怎么看也不是一般人能坚持做下来的事情,更像是为那些刚好积累足够,水平较高的人准备的,而且即便是这类人去做,能否做好,尚且未知。
这么看下来,好像有点打击士气的。不过不管是哪个行业,最终的资源一定是集中在那一小撮专业的、水平高的人身上的,这是市场的普遍规律。小结一下
头条创作收益下降已成既定事实,增加收入的方式有三:专栏付费、植入广告、推荐产品。这三点要求都比较高,这同时也是一道无形的门槛,门内生,门外死。
如果创作主要是为了创收的,就多花点时间,好好研究研究,跨过这道门槛。没那么多精力却想得太远的需要认清现实了。或许只有像我这种为爱发电的,才能真正地体会:无敌是多么寂寞。
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