Mille进博会上重拳出手，携森宝全面杀入有机婴幼儿食品领域，实力难以匹敌

　　疫情导致全球经济贸易危难时刻，备受瞩目的第三届中国国际进口博览会11月4日晚如期举行开幕式。借助进博会，中国正成为全球各大企业大举发力的最重要市场。
　　胡说有理获悉，来自北欧旗下拥有麦蔻、蜜儿乐儿等婴幼儿奶粉品牌的丹麦Mille第三次在进博会上亮相，这次，Mille不仅单飞拥有自己独立大展台，更是给中国父母带来了意外惊喜：Mille将与有80多年历史的北欧品牌森宝签署战略合作协议，Mille将在中国全面杀入有机婴幼儿食品领域，首款产品在进博会上也正式亮相。
　　业内专家表示，目前中国的婴幼儿奶粉行业触及天花板，而有机婴幼儿食品前景广阔，且刚刚起步，谁抢占先机，谁将赢得自己的市场！
　　1.进博会上单飞亮相
　　这是Mille第三次参加进博会了，然而，与此前两次不同的是，尽管全球经济遭遇疫情重挫，但是Mille今年首次单飞，有了自己独立的展台，且展台面积更大，品牌形象更是凸显，当然，更是Mille实力愈强的体现。
　　秉持＂源自北欧，为幸福而生＂品牌理念的Mille旗下现有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌，包括4个婴幼儿配方奶粉系列获得配方注册，包括麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿，其中麦蔻乐享实现从婴配粉到儿童、孕妈奶粉的全覆盖。这些具有北欧风情外观的产品，此次全部在进博会上亮相。
　　能够参与到如此高端大会，对于Mille来说，更是实力使然。
　　要知道，尽管Mille是丹麦的乳业新星，但其不仅是丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员，更是获得了丹麦国家成长基金的投资，同时也是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴。
　　在丹麦，无论是奶源、还是生产车间，Mille都拥有自己严苛的＂Mille标准＂。奶源是质量的根本。Mille通过不断的比较和寻觅，最后站在北欧这片净土，择优选取了高纬黄金产奶区。Mille奶源生乳菌落总数年度几何平均值≤2万/毫升。可以毫不夸张地说，Mille甄选北欧奶源，构筑起核心竞争力，在乳品产业上游占据了制高点。
　　Mille Food A/S的生产车间是制药级标准，配备高尖端的工艺设备，同时建立起国际化的质量保证体系，确保从原材料的采购到消费者拿到产品的每一个环节均无漏洞。
　　更为人称道的是，在全球公认严格的北欧食品安全标准之上，Mille Food A/S工厂还建立了更加严格的＂Mille标准＂，稳定输出优质产能。这一标准够保证Mille的产品同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准、全球食品安全倡议（GFSI）的FSSC食品安全体系认证，让Mille的产品走到全球各地都安全无忧。
　　2.携手森宝重拳出击
　　更值得注意的是，此次进博会上Mille为中国妈妈们还带来重磅惊喜，那就是在Mille要将瑞典宝妈无人不知的品牌——Semper（森宝）强势带到中国。
　　据了解，作为瑞典婴幼儿食品市场占有绝对领先的本土品牌，具有80多年历史的森宝于1938年创立，已经为超过三代的瑞典人提供高品质的奶粉70多个年头，非常值得信赖。而这个品牌的名字＂Semper＂本身就代表着安全，可见其多年以来一直追求的目标，就是为婴幼儿提供绝对的安全保证。
　　Semper旗下最重要的产品系就是其配方奶粉和谷物奶粉。在瑞典的超市里，Semper占有市场绝对优势地位，也是瑞典人在谈到婴幼儿奶粉时最先想到的品牌。另外两种市场上可以见到的奶粉是雀巢和德国的喜宝。
　　胡说有理了解到，进博会上，Mille将与森宝签署战略合作协议，将全面进入中国有机婴幼儿食品领域。
　　原来，森宝旗下有超高端子品牌Semper Organic，该品牌旗下的产品系列为全有机婴童辅零食系列。此次和Mille Food合作，就是由Mille全权操盘森宝大中华区有机婴童食品业务，将来自北欧的森宝有机婴幼儿辅零食带给中国宝宝。
　　进博会上率先在中国市场亮相的是Semper Orgnaic(森宝有机)果蔬吸吸乐。据了解，该产品原装原罐进口，100%采用源自欧洲的有机原料，全链有机控制，不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂。不仅口味丰富，携带也非常方便。
　　＂未来，Mille Food还将陆续推出森宝其他有机婴童辅零食新品＂，Mille相关负责人向胡说有理透露，这其中也包括森宝有机婴幼儿奶粉，目前相关注册等工作正在进行中。
　　3.专家：＂五多＂战略转型，有机食品潜力巨大
　　众所周知，随着新生儿出生率的下滑，加上疫情的影响，当前婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段，众多奶粉企业也纷纷加码有机奶粉、羊奶粉等细分领域。而从Mille此次与森宝的合作看，其不仅要发力有机奶粉，更是要进军婴幼儿有机食品类。
　　＂目前整个婴配粉市场进入了高度同质化的竞争节点，如何突破销量的天花板，这是行业企业都面临的一个问题＂，早在2018年底就提出＂五多＂战略的中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，目前巨头企业基本都在进行这样的布局：多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群，这＂五多＂战略的规划实施落地变现，已经成为整个中国消费品行业头部企业的非常好的工具以及途径。
　　而对于Mille这样杀入婴幼儿有机奶粉、有机食品的企业，朱丹蓬认为，这是突破整个天花板的一个很重要的差异化方向，可以将企业自身的护城河建得更宽、更广、更深，从而建立起企业整体的核心竞争力。
　　不过朱丹蓬也表示：有机奶粉、有机食品既要讲品牌调性，也要讲科技含量，更何况是婴幼儿品类，这不是一般企业可以做的。而胡说有理注意到，此次Mille与同样来自纯净的北欧大牌森宝合作，在目前寻求突破的中国婴配粉企业中，Mille显然是占据了明显优势。
　　对于婴幼儿有机食品的市场前景，知名乳业专家王丁棉向胡说有理也表示：经过六七年有机婴幼儿奶粉的市场培育和消费者教育，有机奶粉已从试水阶段发展至现今已具有70亿的市场规模，这说明有相当的一部分消费者对有机奶粉是已认知和认可的。
　　＂婴幼儿奶粉市场规模接近天花板饱和度已显而易见，加之头部企业群已形成并占据了70～80％的市场份额，市场竞争甚为激烈。在如此背景情况下，一些企业不得不转型，有机食品基于它的安全性、天然性以及它的性价比等这些持点，更容易吸引和打动消贾者，因此成为企业产品转型的首选＂，王丁棉认为，有机婴幼儿食品与有机奶粉一样，会被很好地开发培育出来的，婴幼儿食品市场刚被打开，目前也是处于试水阶段，但前景与空间很大，也具一定的市场潜力，它会与婴幼儿营养品保健食品一样，随着时间推移，也会拥有自己的一片市场天地。
　　Mille相关负责人也向胡说有理表示，目前Mille已进驻国内10000余家母婴实体店，同时还在各大电商平台建立旗舰店，Mille会借助这些渠道，邀请消费者亲身体验，推动森宝有机食品的销售。
　　很显然，在这一具有极大想象空间的市场，Mille已经提前占领了先机，实力难以匹敌！