水井坊代总经理朱镇豪亮相，提前预热完成全年计划难度不小

　　不到两年换三任总经理，作为国内唯一一家被外资控股的白酒上市公司水井坊可谓是流年不利，就在近日，水井坊交出三季报，胡说有理发现，在19家白酒上市公司中，水井坊营收增幅倒数第二。
　　与此同时，在水井坊举行的三季报沟通会上，一个月前被任命为水井坊代总经理的朱镇豪首次对话媒体时表示，今年水井坊实现全年计划难度不小。
　　刚刚上任，号称＂不止烧三把火＂的朱镇豪，这难道是在为自己可能完成不了公司的全年业绩目标提前做铺垫吗？
　　1.营收增幅倒数第二
　　水井坊三季报显示，今年前三季度公司实现营业收入19.46亿元，同比下降26.58%；归属于上市公司股东的净利润5.02亿元，同比下降21.49%。
　　水井坊是目前国内唯一一家卖给外资的白酒企业，然而在19家白酒上市公司中，水井坊这份季报真的是很难看。
　　具体看，其营收增幅仅比青青稞酒好一点点，后者同比下滑达到33.89%。再看同为四川的另外几家白酒企业：五粮液、泸州老窖营收、净利润增幅均实现双增长，其中五粮液的营收、净利润增幅还超越了贵州茅台。另外一家四川白酒上市公司舍得前三季营收17.63亿元，同比下滑4.34%；但是净利润同比则是上涨2.63%。
　　尽管当年帝亚吉欧收购水井坊时表示，要致力于将水井坊打造成一个领先的白酒国际品牌，然而十多年过去了，水井坊在国内白酒市场仅是个小弟弟，且不说茅台、五粮液、洋河、泸州老窖，就算是古井贡、今世缘、口子窖、老白干、迎驾贡酒等都将水井坊远远抛在身后；在国际市场，水井坊更是没有话语权。
　　2.不到两年频繁换帅
　　与糟糕的业绩表现同步的是，水井坊不到两年的时间里频频换帅。
　　2019年7月1日，危永标接替范祥福担任水井坊总经理。范祥福则专任董事长职务。公开信息显示，危永标此前曾任职于世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加，历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加 (亚洲)有限公司行政副总裁。
　　然而履职不过一年多时间，危永标就提交书面辞职报告。今年9月19日，水井坊公告显示，危永标是因个人原因，决定辞去其担任的董事、总经理职务，同时，亦辞去公司法定代表人职务。不过在业内看来，重挫的业绩是危永标不得不辞职的重要原因。
　　其实，危永标交出的第一份财报2019年年报还是不错的， 2019年水井坊营收增长26%、净利润增长43%。然而，2020年上半年水井坊营收8.04亿元，同比大降52.41%；实现净利润为1.03亿元，同比暴跌69.64%；实现扣非净利润为9631.49万元，同比重挫71.66%。尤其是高端产品营收暴跌，营收仅7.80亿元，同比降51.40%；中档白酒营收也出现显著下滑，同比降42.02%至2339.16万元。
　　更值得注意的是，如果单看井坊今年二季度业绩，营收仅7500万元，与上年同期7.6亿元相比，降幅在90%以上；净利润则是出现亏损8800万元。
　　今年9月22日，水井坊发布公告称，将由水井坊副董事长朱镇豪先生代为行使总经理职责。
　　3.代总经理首次对话媒体
　　值得注意的是，就在近日，作为水井坊的代总经理，朱镇豪在水井坊三季报沟通会上首次在媒体面前亮相。
　　据悉，今年54岁的朱镇豪在会上透露，自己近期的全部工作精力都已投入到了水井坊，而帝亚吉欧方面一直在为水井坊寻找新的合适人选。
　　对于危永标的辞职，朱镇豪回应称，＂高管离职都是个人的选择，危总希望有更多的时间在香港陪伴家人，尊重危总的选择＂。
　　而对于备受质疑的公司业绩，朱镇豪称，虽然前三季度水井坊营收与利润仍处于下降状态，但公司第三季度已超预期发展。
　　胡说有理注意到，单看第三季度，水井坊营收、净利润分别为11.42亿元和3.99亿元，同比实现增长18.86%和33.09%，确实扭转了第二季度亏损的局面。
　　问题是下一步该怎么办？朱镇豪表示，将会集中在三大主要战场：宴席（臻酿8号和井台）、送礼（井台珍藏系列）、高端品鉴会（井台全系列/典藏）。
　　值得注意的是，胡说有理注意到，今年4月底水井坊发布2019年年报时指出，＂面对严峻的 2020 年市场形势，公司将加倍努力，争取 2020 年可以实现主营业务收入及净利润与 2019 年同比基本持平的经营目标＂。也就是说，今年水井坊力争达到营收35.39亿元、净利润8.26亿元目标。
　　不过根据媒体报道，朱镇豪此次在沟通会上直接指出：如果2020年要取得与去年持平的收入，难度不小。
　　看来，号称上任＂不止要烧三把火＂的朱镇豪，已在为自己可能完成不了的目标提前做铺垫了！