四神降临社区大战，2021社区团购何去何从？

　　追溯到2008年开始发展的社区团购，经历了无数创业者的尝试和资本加持，却均以失败告终，其逻辑背后的产品低毛利、配送履约的高成本，成为业界公认的发展瓶颈。
　　直到2 020 年，沉寂多年的＂社区团购＂再次高频的出现在大众面前，以 ＂兴盛优选＂这家起步于长沙 的企业为代表，少数创业者通过不断的试错与累积，还是在社区 团购中扎稳 了脚跟。
　　实打实的行业数据，单日数百万销量的订单，也给资本带来了＂破局＂的信心。
　　也从2 020 年， 行业开始 拉开了＂大战＂的序幕。
　　四位大佬 入局，一场不差钱的战役已然打响
　　2020年6月初，滴滴 旗下＂橙心优选＂在立项一个月后抢先上线。
　　7月，先于市场考察的美团 不甘落后，＂美团优选＂紧急上马。
　　8月， 农产品为 销售 重点的 拼多多 带着团购资深玩家势如破竹的气势闯 入 乱 局 。
　　1 0 月，电商＂爸爸＂ 阿里 的盒马也 姗姗踏来 。
　　至此， 数百亿美元估值 的滴滴 ， 1600亿美元估值 的拼多多 ，2200亿美元估值 的美团和 7000亿美元市值的阿里， 相继举旗进场，加之已在局中的各路创业诸侯， 一个新的互联网资本战场悄然硝烟四起，大旗挥舞，让人兴奋。
　　行业 地头蛇 在 强龙的 压迫下举步维艰
　　＂兴盛优选＂这家起步于长沙，并在疫情中大放异彩的社区团购巨头，在 资本 的 进攻 下，举步维艰。 2-3倍的薪资挖人 是常态 ，整个团队丢失 导致个别仓储临时闭馆 ，都成为 在经营中需要时刻解决的难题。
　　＂十荟团＂此前在武汉的毛利稳定在 19%左右，10月份后，为跟进巨头的补贴 留存现有客户 ，通过补贴团长的方式， 开始逐步 下降，而每天上线的新品都会在下午看到 同样产品在 巨头的 渠道 跟进上架，价格更是无法跟进， 颇感无奈。
　　乱局之下，各方目的不同
　　对于原本在社区 团购中成长 起来的 创业 公司而言，大佬的重视本是融资畅通的良好预期，怎奈大佬亲自下场， 战局瞬间不受控制， 当前的问题是如何保证市场 用户 留存，利润 及 占有率已不是战略重点。＂肝帝＂和＂R MB 玩家＂的差距还是巨大的，通过团购的中坚力量＂团长＂的个人魅力挽留客户，一方面避开 与 资本 硬扛 ，一方面也是当前情况下不多的选择，重点就在于让利团长。 毕竟团 购产品的品质，在某些方面被用户定义在＂团长＂是否值得信赖。
　　拼多多和阿里进入战局，并不意外，以平台 产品 销量而言，农产品本来就占据一定的份额，抢占 社区 团购 领地 ， 是对本身业务的延伸，渠道的拓展。其中，拼多多 的团购中，农产品团购的份额更是一块重要的组成。
　　滴滴、美团，其本身的核心业务与 社区团 购 没有 强关联，但强势 抢先 进入 之举 ， 也是突显了他们对 消费下沉的社区团购市场 数据的看好。 除了对自身业务进行 扩展 ， 当然也是为了自身估值提升的长期布局。 毕竟在原本近乎垄断的核心业务内，要想获得急速的增长对此两家而言，已不太现实。
　　破局者 短期无法出现，各方决心或是长远的决定因素
　　本在局中的创业公司只能破釜沉舟，强行突围，没有退路可言，难点在于怎么面对大佬们的一力（钱）降十会。
　　拼多多本就受到社区团购的冲击，一方面是核心业务的保护，一方面是业务渠道的拓宽，其势在必得的进攻可以预测，绝对会是不占山头誓不罢休。
　　滴滴和美团跨出自己的象牙塔，更像是一次积极的尝试，虽有着万丈雄心，但略显难以上下一心。在本不擅长的领域，仅通过挖角的 形式与拼多多 这样的社群运营高手过招，可能会少了一份统战协调的沉着与灵活。就目前短期的市场数据来看，也的确是拼多多领先更多。
　　至于阿里，就其本身的布局而言，实在有些上观的姿态， 拥有 盒马的 实体和本身的技术优势， 又有绝对的资本加身，却倒有些不骄不躁，也未有全力冲击的运营动作，只能说，有着支付和投资布局的大厂更像是一个微服私访的帝王。
　　目前阶段，就行业而言，绝对的腥风血雨 ，但不管结局如何，当下的战场打得越狠，消费者和中介者（团长）就越是开心，在资本整合渠道的过程中，供应商也将优胜劣汰，优质的供应商将会得到好的发展机会和快速的资金流转选择。这个阶段，也不是哪个大厂可以快速突围又或者放弃的，所以，福利多多的阶段还会持续。
　　2 021年， 是拼多多抢占山头，还是诸侯割地称王， 亦或 者阿里黄雀在后？我们拭目以待。