21世纪自媒体的使命,是召唤热衷于写作的人,打造属于个人的IP。 显然,这对于写作者来说是个利好的机会。因为在当下,人们并不满足于充裕的物质条件,而是追求更高的精神世界。因此,谁能抓住新媒体写作的机遇,谁就能够掌控成功。 但是,写作的梦想终究还是要依靠娴熟的写作技巧来实现,而许多自媒体写作者常常面临没写稿前就慌作一团,一写起稿来就不知所云的局面。 如何才能驾驭新媒体写作?释若在《写作公式:新媒体写作 从入门到精通》(以下简称《写作公式》)提出了新媒体写作的公式,指导酷爱写作的人迅速掌握写作的套路,进而打造个人的自媒体品牌,实现自我的价值。 此书的作者释若(笔名),"公式写作课"创始人,有情怀的写作教练,创办"公式写作"训练营,帮助大量学员开启读书写作变现之路,成为新媒体平台签约作者,实现下班后写作月入万元。 《写作公式》主要从这4个章节阐述写作的技巧:阅读理解、旁征博引、原创金句和实战案例。这本书为喜爱写作的人提供了固定可套用的写作公式:阅读理解+旁征博引+原创金句,运用这个公式,写作者就能成为一个不仅有知识储备的人,还能成为写作达人。 下面我们就以新媒体写作的公式出发,谈谈怎样写文章才能驾驭新媒体写作。 1、搞懂阅读和写作的关系 伟大诗人杜甫曾经说过:"读书破万卷,下笔如有神。"意思是说,博览群书,把书反复地精读、细读,读透后在写作文时运用起来就会得心应手。因此,阅读是写作的大前提。我们需要搞懂的,是阅读具体能带给写作什么呢? 首先是带来知识储备。一篇颇具吸引力的文章里面,一定能提供给读者知识增量。而这些积累必定来源于大量阅读书籍。 其次是带来写作的灵感。我们在写作抓耳挠腮不知如何下笔时,拿起一本书读时,常常脑海中会闪现一个灵感作为写作的源泉。 对于灵感,释若在书中强调要做好灵感记录的笔记:" 对于写作者来说,灵感是弥足珍贵的。因此,我们在产生一个灵感时,要尽量将其价值最大化。" 最后,阅读能让作者成为某个垂直领域的专家。现在人们获取信息变得越来越快捷,读者需要快速获得解决问题的信息,而且这些知识必须是专业、准确、可靠的。这就要求我们通过深度阅读法,建立一个专业的知识体系,做某个领域的专家。 伟大领袖毛泽东,每天最多的活动就是阅读政治书籍。深度阅读一个领域的书,使他在政治界取得了伟大的功绩,为中国抗日战争的胜利埋下伏笔。 因此,深度阅读能让写作者精通某个领域,并提供给读者有价值的信息。 2、旁征博引,激发读者的点赞和购买 如果一篇文章没有故事或者案例支撑,读起来便觉得干瘪瘪的,很生硬,丝毫没有吸引力。 而自媒体平台上,但凡阅读量十万以上的,都体现了作者的旁征博引。比如从多个角度分析问题,古今中外的名人名言、故事和案例都能信手拈来,让读者有种吃满汉全席的感觉。 释若在书中提到:"在写作中征用名人、专家的言论和权威机构提供的数据来支撑文章观点,可以提升文章的可信度。"比如,在2020年新冠肺炎期间,文章引用钟南山院士的言论,文章就会更有说服力。 那如何才能做到旁征博引呢?这就要求我们平时要多积累写作素材,而且在征用这些素材时要做到真实准确、用真情和帮助读者解决问题。 真实、准确大家都比较容易理解,而用真情就不是人人能做到的。真情来源于作者对生活的真实体验,读者更愿意接受饱含真情实感的文章。 前不久,杭州保姆纵火案的男主林生斌又走进了大众的视野。之所以林生斌会被大家所熟知,是因为他在失去妻儿的时候,发表在微博的文章里,饱含着对已故妻儿的思念之情。 虽然我们无法获知这起悲剧背后的真相如何,但不可否认的是,无数网友都被林生斌撰写的,对死去妻儿充满深情的文章所感动了。 由此,我们也感受到了一篇有感情的文章,是能够吸引读者热衷阅读的。 除了有真情,我们还要带着利他心去写作。 许多写作者有很好的写作功底,每一篇文章都能引经据典,但粉丝量却很少,究其原因是他们的文章里没什么有价值的信息提供给读者。 如何才能引起读者的共鸣?释若在书中建议从三个方面出发:痛点、痒点和爽点。 所谓痛点,即人们尚待解决的问题。写作高手善于从读者的利益出发,根据不同的读者,寻找痛点。 比如,写一篇关于0—6岁婴幼儿护理和喂养的文章,就能吸引宝妈宝爸们关注,因为这些文章可以指导他们解决生活中养育婴幼儿的问题。 而痒点则是激发读者的某种欲望,把"不一定需要"变成"特别想要"。其实,这是抓住了大众的心理——让自己变得更好。 关于如何写出痒点,释若在书中说道:"我们要做的,就是让埋藏在读者内心深处的理想种子重新萌发出生长的冲动。" 比如,写一篇亚伦·卡尔的《这书能让你戒烟》的书评,让读者感受到读一本书就可以戒烟的神奇,即使读者自己没有戒烟的想法,但还是能被这新奇的观点所吸引而购买书籍来看。这就是有效激发读者的欲望,即痒点。 最后是写爽点。爽点就是卖点,即让读者点赞、付款。 写文章是有套路的,前面我们从读者的"痛点"入题,接着用"痒点"激发读者的阅读兴趣,这时再抛出"爽点",读者很容易就会产生购买或点赞的心理。 比如一些付费栏目,只要我们在免费的文章中加入这3个套路,自媒体平台上的粉丝粘性就会增加,进而付费购买。 不得不说,一篇好的文章必须拥有足够的说服力,而痛点、痒点和爽点就是其中的关键点。有了这些,我们不怕写不出让人一看就想主动购买或点赞的文章。 3.写原创金句,提升文章的转发率 优质的文章,不仅能让读者从文章的中间部分收获丰富的故事和案例,内心的疑问得到解答,而且能从文章的标题、开篇语和结尾部分,读出思想深邃的美感。而这些都得益于文章中加入了金句。 原创金句最耐人寻味,读者也愿意把写有俘获内心的金句的文章,转发给亲朋好友,让他人也感受其中的魅力。 那么,如何才能写出脍炙人口的金句?金句要如何运用才能提升文章的转发率呢? 释若在书中给出了3个训练写金句的方法:模仿、套用和发散思维。套用和发散思维可参考书中的详解,这里只说模仿。 如果我们刚开始写金句,就可以从模仿学起。鲁迅先生也模仿过古人的佳作写文,他写《我的失恋》就是模仿汉代天文学家张衡的《四愁诗》,但需要强调的是,模仿不是照抄,照抄会涉及版权的问题。 那么金句要如何使用呢?一般多用在开头和结尾中。不少自媒体写作者都曾陷入到不知如何写开篇语和结尾的困境中,这里我们主要谈论如何写好开篇语。 作家列夫·托尔斯泰写的《安娜·卡列尼娜》的开篇语是这样写的:"幸福的家庭总是相似的,而不幸的家庭则各有各的不幸。" 这句金句就一语中的地引发了读者的共鸣,让读者产生阅读的兴趣,看看幸福的家庭,相似点在哪?不幸的家庭又有怎样的不同点。 以上是一种开门见山的写法,即从文章开篇就交代清楚了这本书要表达的观点。简单几句却发人深省,很符合现代自媒体快速阅读的需求。 在信息泛滥的今天,读者更希望能在开篇就知晓这篇文章的目的和结论,而不是读完全篇,才知道作者想表达什么。 除了开门见山写开篇语,书中还给出了故事引入和统领全文的方法。故事引入抓住了读者猎奇的心理,我们要做的是把故事写得有冲突,有情节就能成功吸引读者阅读。 而统领全文除了要在开篇交代文章主题,还要能启发读者阅读的作用。 比如,写好了这篇文章要表达的观点之外,末尾加上一句:我将从以下几点阐述内容。这样,读者就能一目了然地知道文章的主题并跟从指引继续阅读文章。 显而易见的是,要写好开篇语其实并没有我们想象中那么难。掌握了写开篇语的方法,写作就变得简单多了。 以上我们从阅读、旁征博引和金句三个方面讲述了写作的套路,即从释若多年的阅读和写作经验中提炼而来,并总结在《写作公式:新媒体写作从入门到精通》的写作公式。经过梳理后,我们知道写作的模板,是由标题+开头+中间故事和素材+结尾组成。 我们要做的是通过大量阅读,积累素材库,获得灵感,在垂直领域持续地写作。有了这些,我们的自媒体写作,就能做到旁征博引而激发读者阅读的兴趣,并点赞和购买文章;写出耐人寻味的金句让读者流连忘返,并促使转发文章。