投资李子柒！抖音电商要有大动作

　　说起网上最火的网红，你一定能想到李子柒！
　　不仅中国人喜欢她，就连外国人也抵挡不住她的魅力，她的视频评论量和转发量都高达十几万，点赞量更是直逼上百万！
　　近日，李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司的股权又有了新的变动，获得了一家互联网巨头投资。
　　字节跳动投资李子柒
　　7月2日，天眼查发现，杭州微念新增了包括量子跃动在内的4名股东，部分老股东的持股比例也有所变更，同时注册资本从704万元增家到了717万元。
　　其中，量子悦动持有杭州微念约1.48%的股权，认缴出资额约10.64万元，成为杭州微念的第十五大股东。
　　北京量子跃动公司是字节跳动的全资子公司，而杭州微念成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围众多，主要是在互联网经纪、电商带货、品牌挖掘上。
　　杭州微念的刘同明最大的成功，莫过于挖掘了李子柒这个品牌。
　　2015年，短视频平台初露头角，李子柒在表弟的建议下开通了自己的短视频号，分享自己的田园生活。
　　李子柒的定位十分特殊，在拍摄内容上，李子柒选择了最熟悉的＂农村生活＂。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……
　　因为精美的构图和悠闲的生活节奏，李子柒的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频，他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。
　　2016年，刘同明看到了李子柒的视频，认为这是一个可以挖掘的符号，于是主动找到李子柒，双方签订合作协议。公司为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒将精力全部投入到了内容创作之中。
　　都市的青年白领，看惯了城市里的高楼大厦，背负着巨大的生活压力，难免回想起曾经无忧无虑的农村生活，而李子柒的田园风格视频，让这些城市青年眼前一亮，仿佛看到了世外桃源！
　　李子柒的人气，也随着她的视频播放量一起暴增，一跃成为一线最火的网红！
　　2017年7月，李子柒与杭州微念更换合作模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，杭州微念持股51%，李子柒本人持股49%。
　　数据显示，李子柒全球粉丝数量已经达到过亿人次；2月份，她以1410万的YouTube粉丝刷新了＂最多订阅量的YouTube中文频道＂的吉尼斯世界纪录。
　　央视官方对李子柒的评价是：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
　　值得一提的是，从2019年开始，李子柒就转入电商带货中，选择带的货也极为特殊——柳州螺蛳粉。在李子柒宣传下，2020年柳州螺蛳粉成为了网红食品，仅李子柒一人就卖出去5亿元的螺蛳粉。
　　杭州微念与李子柒的成功，也使得众多的资本机构想分一杯羹，纷纷投资杭州微念。
　　除了这一次投资的字节跳动之外，微念身后还有华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业、广东省粤科财政，间接投资的还有绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。
　　在国内网红背后投资的资本结构上，没有哪一家能够拥如此豪华的阵容了！
　　抖音电商才是目标
　　虽然杭州微念旗下仍有许多IP，但是字节跳动显然只看中李子柒这一个。
　　字节跳动入股后，李子柒能够为字节跳动带来什么呢？
　　李子柒这个IP背后有两个关键点，一个是极具特色的优质内容创作，另一个则是电商带货。
　　字节跳动旗下的视频平台分别是抖音和西瓜视频。
　　对于西瓜视频来说，优质内容是必须的，只有用优质内容吸引用户，未来才有长远的发展。
　　尤其是现在，不仅面临着爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台的竞争，更面临着新兴的B站等平台的冲击，西瓜视频急需李子柒的视频内容来吸引用户。
　　并且，西瓜视频此前曾经将＂老四赶海＂的播放权独揽，在西瓜视频独播，吸引其粉丝。类似的方法如果用在李子柒上，那效果不言而喻，拥有上亿粉丝的李子柒，无疑能够为西瓜视频带来巨大的流量。
　　西瓜视频现在的地位，不仅比不上腾讯优酷爱奇艺等传统平台，更远远落后于B站这样的新兴视频平台，依靠李子柒这一IP来实现弯道超车，是当下最有利的选择。
　　对于抖音来说，李子柒的作用更是巨大的。
　　抖音平台现在的流量已然十分庞大，手握6亿的日活用户，如何将这些庞大的流量变现成为收益，是抖音必须考虑的问题。
　　而抖音选择的方式，则是抖音电商！
　　2020年6月18日，字节跳动宣布成立电商以及业务部门，标志着抖音电商的故事正式拉开序章。
　　抖音成立后，在短短半年的时间内，字节跳动的电商GMV就达到了5000亿元，直接超过快手的4000亿元。
　　进入2021年后，电商领域的头部效应愈发明显，尤其是李佳琪、薇娅、罗永浩等IP的头部带货达人带货效应激增。
　　电商直播带货，对于抖音来说，只要复制一下当下成功的模式，在庞大的流量加持下自然会有强大的收益，此时选择头部IP的紧迫性就体现出来了！
　　李佳琪所属的公司是美One网络科技公司，据悉已经准备赴美上市；薇娅的公司属于自己控股；现在留给字节跳动投资的，仅有李子柒这个头部IP了！
　　抖音电商需要李子柒这个品牌来为自己增加GMV，尤其作为2020年6月份刚刚成立的电商部门而言，必须尽快把流量转换，实现后发居上，，奋力直追阿里巴巴等企业。
　　抖音电商迎来创业潮
　　虽然现在的电商环境已经不是十年前的电商环境了，但是万变不离其宗，电商的发展离不开商家、流量、消费者。
　　回想一下曾经的阿里巴巴，也是依靠补贴优惠等多种方式，吸引商家和消费者到淘宝平台进行交易，那是淘宝电商的黄金时代，许多人都在那波浪潮中赚到了钱。
　　现在的字节跳动有点像曾经的淘宝，李子柒仅仅是一个头部效应，真正需要转化的，依然是巨大的抖音用户。
　　抖音电商成立仅仅一年，抖音小店的开通也不久，总体上来说，抖音入驻的商家、企业、带货人都不多，仍处于发展初期。
　　身处电商行业的人也许更能直观的发现，淘宝、京东、拼多多等电商平台上的带货成本并不低，开店成本更是与日俱增，推广、引流、曝光等都需要入驻的商家源源不断的付出成本。
　　高昂的成本之下，在这些平台创业的商家和带货主播并不一定能赚到多少，更多的则是赔钱，呈现出两极分化的局面。
　　唯一不断增长的，则是阿里巴巴的营业收入，每年都在创下新高！
　　电商巨头瓜分完市场后，早已从当初那个求着商家入驻的小平台，变成了手握庞大流量向供应商、商家收取大量入驻费用的巨无霸平台！
　　而抖音却不一样，初入电商领域，抖音电商必须要对商家进行一定的优惠、给用户一定的补贴，才能吸引到更多的商家和消费者。
　　低价倾销抢市场，这在电商领域也是已经成功的经验，只要复制一下，抖音也能玩的风生水起！
　　对于广大的创业者而言，这也是难得一遇的机会。
　　平台早期的优惠和补贴，能够较大的降低创业者开抖音小店的成本，提高交易量，相对淘宝、天猫、京东等平台，初创者更有成功的机会。
　　所以，抖音的这利用李子柒的头部IP与电商业务合作，必然会给抖音电商带来一波创业潮，入驻的商家、带货人、主播等将会成倍的增加，抖音电商的生态也将会在这一两天内构建起来。
　　毕竟网红李子柒都去抖音带货了，普通创业者又怎能不加入呢？