难怪耐克CEO急了，安踏一路逆袭，市值碾压阿迪达斯

　　由于＂棉花事件＂，原本稳居中国运动品牌第一的耐克陷入了空前的危机，同时随着这起事件的相关方被一个个挖出，连带其他在国内的西方品牌也遭受重创。不过，在这样的情况下，国产运动品牌倒是纷纷抓住机遇开始了逆袭。
　　国产品牌一路逆袭
　　据《河南商报》报道，原本在运动品牌上被国内很多人＂瞧不起＂的安踏如今在国产上＂扬眉吐气＂，其在棉花事件后市值一路走高，＂618＂期间在购物平台的销量更是同比提升过50%，而其公布的数据现显示，单单是今年上半年，其净利润就同比上涨了至少36亿人民币，涨幅为55%，而耐克和阿迪这两个在国内曾经备受瞩目的西方品牌的销售却大幅下滑了近30%，对于这种体量的公司来说，这种程度的下滑显然是非常严重的，也从另一个方面说明了中国品牌的一路逆袭。
　　＂不起眼＂的安踏
　　或许有人会觉得，当前国产品牌的逆袭和崛起只是短时间的，当时间长了人们还会重新回归理性购物的状态，或者重新回到此前的产品上。但实际上，安踏虽然很长一段时间以来一直都＂不起眼＂，但实际上，它本身却始终在不断发展，尤其在海外市场，更是收购了数个国家的大量知名服装、运动品牌，扩大其海外销售能力。
　　在2020年，安踏的净利润就达到了51.62亿元，甚至超过了阿迪达斯，而当前的安踏甚至已经足以碾压阿迪达斯，虽然有国内经济在大环境下对国产有利的因素，但很显然这个国产品牌一跃而起成为全球市值第二大的运动品牌也依靠了其并购企业的＂反哺＂。在这些被收购的企业中，始祖鸟还更名安踏鸟，正式踏入国内冲锋衣市场，达成了100分钟不到销售577万件的奇迹。
　　难怪耐克CEO急了
　　从绝对的差距看，当前安踏与耐克之间的差距正在逐渐缩小，这个全球顶级的运动品牌明显已经意识到了威胁。哪怕单纯从数据上看，中国都是耐克的第二大收入来源，一旦市场被安踏大量拿下，那么耐克就会逐渐从神坛上跌落。目前，安踏和李宁的总市值在6000亿人民币上下，相当于是耐克的一半左右，虽然这个差距看起来很大，然而这两者加起来的全年营收已经与耐克去年在整个大中华区的营收基本持平，这就意味着中国的运动品牌是在高速上涨的，而耐克的增速却在放缓。
　　也难怪耐克CEO急了，开始对华示好。报道称，耐克CEO在描述中国的品牌竞争时表示，耐克是＂属于＂中国的，为中国而生的品牌，这不仅是因为其当前依旧占据了国内市场的＂半壁江山＂，也因为耐克在中国40年积累下的＂人脉＂，这使得其已经深入民众的生活。
　　但这起棉花事件中，耐克＂两面三刀＂的行为显然将其多年来扎根下的信誉被一瞬间消耗殆尽，市场惯性显然不会导致耐克这样的庞然大物面临毁灭性打击，但失去了民心的企业是会逐渐衰弱成为一个普通的企业的，即便今后耐克想要进一步拓宽中国的市场，可能性也已经不会太大了。
　　未来的中国品牌
　　对当前的中国品牌来说，＂天时地利人和＂几乎都到齐了，外部的危机使得中国需要长期依赖国内经济来发展，这是＂天时＂，而外国企业和政府的行为导致了他们在国内不断失去市场和民心，一边想着赚钱一边还试图迎合错误的政治立场，进一步让中国民众自发选择支持中国品牌，同时，技术上的提升和强化也早早使得中国品牌有了相当强的竞争力，这就是＂地利和人和＂。
　　可以说，在可预见的未来，以安踏为代表的中国品牌一定能够站在世界的舞台上与耐克这样的全球顶级品牌掰手腕。有着国内庞大市场的支持，以及很多企业多年来在全球范围内的布局，中国明显能够成为未来
　　市场竞争依旧重要
　　当然，对中国来说，国产企业的强大虽然是相当重要的，但也同样需要各种不同品类的竞争，这是作为一个开放市场所必须的，而且从实际的需求角度看，民众也会更加乐意在众多的商品中挑选真正适合自己的，所以无论安踏的发展将会走到什么地方，国内的市场始终都会对外国的品牌开放，这应该是在非常长的一段时间内不会发生变化的。
　　但这显然也有一个前提，那就是这些企业不应该参与到部分政客带有目的性的行动中去，对于中国民众来说，公司和企业就是公司和企业，除了法律规定的权利和义务外并不应该涉及到一些有针对性的问题中。耐克当前面临的问题只是一个开始，随着中国的技术进步和经济发展，未来将必然会有更多的西方企业＂被迫＂暴露问题，与其那时候着急，不如现在开始按照市场规则正当合作与竞争。