阿迪达斯欲甩掉锐步,安踏会收入囊中吗?
近日,阿迪达斯(adidas)证实了此前将出售旗下运动品牌锐步(Reebok)的传言,最终的计划将在明年3月宣布。
据悉,阿迪达斯本着强强联合与耐克争夺市场的打算,于2006年以38亿美元的价格将锐步收购,彼时,锐步还是美国第二大运动品牌、世界排名第三的运动鞋品牌。
但随后的发展却未能为阿迪达斯带来利益。11月10日,阿迪达斯发布的前三季度业绩显示,净销售额同比下降了18%,营业利润同比大幅下滑了78%至5.26亿欧元。 对于利润暴跌的原因,阿迪达斯表示是受疫情影响,公司支出增加所导致的,其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加,以及与零售门店和锐步相关的损失。其中,前三季度锐步品牌营收下降了20%,也严重拖累了业绩。
在目前传闻的买方中,安踏的呼声最高,毕竟在买买买方面,安踏的实战经验堪称一流。近几年安踏相继收购斐乐(FILA)、始祖鸟(Arc‘teryx)等知名品牌,已然成长为世界第三大运动品牌。此外,锐步作为健身运动品牌,与安踏现有品类存在互补性,能够使得安踏的业务更加多元化。同时从扩展海外市场的角度来看,安踏收购锐步也有一定的可能性。
根据安踏2020年上半年财报显示,安踏主品牌营收占总营收46.2%,斐乐占比达48.8%。
事实上,斐乐也曾因经营不善,在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收购后,对品牌做出调整,改变原有策略,将目标放在年轻人身上,全力打造时尚运动系列而起死回生,并成为安踏的第二条增长曲线。
收购斐乐后取得的巨大成功,让安踏更加坚定自己的品牌收购策略。2019年3月,安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬(AMER SPORTS)体育公司,意欲布局户外体育用品市场。
从市场角度来看,安踏收购锐步或存在一定的必要性。目前,在国内体育用品市场,安踏排名第一,而在世界范围内,安踏排名第三。为了能够保持领先地位并向最高峰冲击,安踏将海外布局当作目前的业务发展重点,亚玛芬是当之无愧的排头兵。
而锐步作为历史悠久的知名品牌,在欧洲和北美一直拥有良好的声誉和品牌形象,这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化有极大的推动作用。斐乐的成功运营经验,也能给锐步以启迪,或能帮助锐步提升市场业务。
但刚收购亚玛芬不久的安踏,是否还有精力和资金在短时间内再收购一个锐步,仍然存疑。在最新发布的财报中,亚玛芬业绩情况并未对外展示,安踏对亚玛芬的业务布局仍需时间去攻克。
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