不发20亿红包，也好意思叫互联网巨头？

　　过年发红包，是中国人自古以来的传统习俗，已有两千多年的历史。
　　一般来说，红包都是发给亲近的人的，以晚辈为主，数量有限。但互联网巨头的红包，却是逮谁发谁，巴不得全国人民人手一份。
　　甚至，互联网巨头之间会争抢发红包的资格，相互攀比发红包的数额，引发一场巨头间的＂红包大战＂。
　　20亿，互联网巨头的＂准入门槛＂
　　红包大战的第一枪，是由拼多多打响的。
　　去年9月24日，拼多多宣布将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴，一路猛进的拼多多也由此迎来高光时刻。
　　然而好景不长，2021年拼多多开年不利，接连陷入＂女孩下班路上猝死＂＂员工在家跳楼自杀＂的公关危机中，名声一落千丈。没过多久，拼多多就被抖音＂抢＂走了在春晚发红包的机会，可谓屋漏偏逢连夜雨。
　　2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音表示，将在春晚直播期间分出12亿元，并将开启＂团圆家乡年、分20亿＂活动。
　　眼看抖音旗开得胜，快手坐不住了，马上推出了全民＂瓜分＂21亿的发红包活动。此外，1月28日，快手宣布拿下了十家省级卫视的春晚冠名权，创造了互联网公司＂冠名＂春晚的又一个先例。
　　数额比抖音多一亿，春晚也试图以量取胜，可见快手有多针锋相对。
　　令人没想到的是，继抖音、快手两大新秀之后，老牌互联网巨头百度也加入红包大战了。2月2日，百度正式宣布启动＂2021好运中国年＂活动，用户可以通过＂集好运卡＂、＂团圆红包＂、＂拜年红包＂等六大活动瓜分22亿福利。
　　20亿、21亿、22亿轮番上演，这几家互联网巨头可真够拼的！
　　至于电商界的老大哥阿里，也没有放过这场热闹的红包争夺战。2月3日，淘宝再次成为央视牛年春晚的电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。
　　20亿，似乎成为了互联网巨头的＂准入门槛＂。
　　巨头们漫天撒钱为哪般？
　　普通人发红包，除了讨个吉利，也是为了巩固人脉，维持亲友关系。可以说，发红包是社交活动的重要手段。
　　互联网巨头也是如此，他们大力推广红包，是为了让自己的APP多一层社交属性。
　　就拿支付宝来说，早些年支付宝虽然用户基数庞大，但用户之间联系极少，好友功能形同虚设。自从支付宝推出＂集五福＂活动后，用户才渐渐加起好友，支付宝的社交属性才开始凸显。
　　抖音也是一样。2020年抖音用户已突破6亿，这意味着全国一半的网民都在此活跃，人们自然而然地会在抖音遇到熟人，互动也就理所当然会成为用户的一大需求。
　　社交带来的庞大流量，抖音并不想拱手让给任何第三方社交应用，能在抖音内完成社交活动是最理想的。而红包，则是网络社交最好的敲门砖。
　　单从社交功能这点来说，线上和线下的红包并没有本质的区别。
　　除了做社交以外，互联网巨头们派发红包的另一目的是建立自己的支付系统。
　　我们都知道，当前国内最大的两大支付平台是微信和支付宝，总共占据了支付市场90%的份额。但你可能不知道，任何其他平台用微信和支付宝做生意，都是要被抽成的，无论是充会员还是购物，只要用了他们的支付系统，就要交一笔服务费。
　　以快手为例从2017年到2019年，快手向腾讯支付的支付渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。到2020年上半年，随着快手直播电商的飞速发展，该项费用已达到1.84亿元。
　　当一家公司的服务费成本超出构建支付系统的成本时，这笔钱就显得十分冤枉。正所谓肥水不流外人田，凡是有实力的互联网公司都想把网络支付收归己有。
　　至于如何让用户接受自己的支付方式，微信支付给出了绝佳的范本。
　　2015年除夕，通过和春晚合作微信红包活动，发放红包数达10.1亿个，有超过 8 亿人参与了这场抢红包的狂欢，微信总共被＂摇＂了110亿次。
　　数据显示，2015Q3微信支付渗透率提升至30.8%，同比增长100%；2015年底，微信支付绑卡用户达到2亿，同时微信MAU和用户粘性也有明显增长。后来的事大家都是看到了：仅用了4年，微信支付就成长到了和支付宝分庭抗礼的体量。
　　有如此强大的威力在，也难怪巨头们争先恐后地给用户＂撒钱＂了。
　　互联网即将迎来＂战国时代＂
　　《三国演义》中说，天下大势，分久必合，合久必分。互联网上面的流量，也有相同的规律。
　　最早，流量掌握在搜索引擎的手里，想获取信息、下载软件、听歌看电影，通过一个强大的搜索引擎就可以满足，流量非常集中。
　　但随着移动互联网的兴起，层出不穷的APP不断蚕食着搜索引擎的流量，互联网开始变得封闭，各玩各的，互不侵扰。
　　但没过多久，移动互联网就呈现了寡头化趋势，一些＂超级APP＂站稳了脚跟，囊括购物、出行、社交、支付等多种功能，满足用户的各种需求。互联网的流量又从＂分＂转为＂合＂。
　　对于消费者来说，这种情况不是他们乐意看到的，因为一家独大意味着垄断，垄断后紧跟着就是提价，选择越少，议价权越少。
　　因此，像这种＂红包大战＂是有群众基础的，消费者最喜欢看到的情况就是巨头们你争我夺，使尽浑身解数讨好用户。今年这场红包大战，相必会异常激烈。
　　相信过不了多久，我们就能迎来一个互联网群雄争霸的＂战国时代＂。