元宇宙进入跨界融合新纪元

　　2023年春节，科幻题材的影视作品又火了一把。电视剧《三体》中，不论何种职业、身份，只要通过VR及体感设备，玩家便可接入网络游戏三体，在一次次轮回中体验三体文明的演变与兴衰。春节档大热的电影也有数字生命重获新生的故事设定。
　　近年来元宇宙概念炙手可热，而影视作品中的描绘正是元宇宙的终极形态：元宇宙与真实世界高度融合，人类可以脱离空间和时间限制，甚至以意识形态生存于元宇宙。我们的元宇宙距离电影作品中令人神往的虚拟世界还有多远的距离？
　　从小宇宙到缸中之脑
　　元宇宙由通信技术（5G6G）、互联网（Web3。0）、人工智能、交互技术（VR、AR、MR）、区块链和数字经济（数字货币、DeFi、NFT）等技术构建而成，具有沉浸体验、数字身份、经济系统、开放和创造性、持久在线和长期演化、虚实融合等基本特征，其发展可分为四个阶段：
　　一是独立探索阶段，各行业追踪元宇宙热点概念，独立进行自有场景的数字化与虚拟化尝试，通过数字孪生建设小宇宙，提前布局，试图寻找商业模式成立的方向，行业间、小宇宙间暂未打通。
　　二是融合阶段，部分行业找到了跨界合作模式，将若干个小宇宙融合起来，通过流量、内容、产品、用户的资源共享和互换实现共赢，元宇宙呈现为分散化、多中心、小生态的特征。
　　三是成熟阶段，伴随着网络算力、通信带宽大幅增强以及硬件设备的迭代，元宇宙从分散化向聚集化发展，不再局限于社交和娱乐，虚拟世界中出现脱离于真实世界的工作、资产、业态，能够与真实世界互通。
　　四是深化阶段，真实世界和虚拟世界的边界进一步模糊，人类在融合后的世界中进行生活娱乐、工作生产，可能脱离空间和时间限制以意识形态生存于元宇宙，缸中之脑成为现实，人类可拥有数字生命。
　　纸上谈兵？元宇宙应用就在身边
　　目前，许多行业对于元宇宙的探索和应用已经落地，不知不觉地改变了人们的生活。旅游业中，通过数字孪生建模，人们跨越了时空的局限，可以通过VR探索全球各地著名地标、遗迹和博物馆；文娱领域，元宇宙中的虚拟演唱会突破场地限制，明星飞天遁地、舞台效果千变万化，粉丝可通过虚拟形象与明星亲密互动，创造了一种全新的追星方式；教育行业中，课堂实现线上化，为学生带来更具临场感、体验感的学习环境，教育资源不均的问题得到缓解，现实中危险的实验活动得以开展；工业领域，通过在元宇宙完成模拟测设，大幅降低了生产成本，提高运营效率；零售及房地产行业中，通过VR试衣服、选家具、看房子，顾客对商品完成快速初筛，明确心仪的产品后再进一步线下挑选，提高购物效率。
　　数字营销，元宇宙跨界融合的切入点
　　跨行业小宇宙的融合对底层技术的适配提出了新的要求，参与方需要切实的利益驱动，依赖于商业模式的成立。部分企业在建设小宇宙的同时，找到了跨界融合的切入点数字营销。
　　近期，央视与中国科协联合推出了元宇宙应用创新平台央宇宙，力求形成虚实结合、以虚促实的元宇宙生态。央视元宵晚会播出同时，央宇宙平台中上线元宇宙分会场，为观众提供了全新的视听互动体验。工商银行与央视开展跨界合作，工行数字员工工小征、工小程走入央视虚拟演播厅，打通小宇宙，工行还在央宇宙平台开展了数字营销活动，银行业的营销资源与传媒业的宣传资源通过跨界元宇宙实现了互换。
　　现如今，银行业产品高度同质化，竞争已进入白热化阶段，如何建立更开放、更多元的服务体系从而触客、获客是每一家银行研究的课题。跨界元宇宙中的数字营销在玩法、体验上较传统平台有着跨越式升级，参与各方的流量充分汇聚，吸引着大众眼球，将成为银行角逐的下一片战场。工商银行作为银行业元宇宙应用的领跑者，早在2021年就与北京大学联合发布了《银行元宇宙创新应用白皮书》，提出银行元宇宙萌芽阶段创新思路，从服务渠道、营销手段、产品创新、创新运营四个角度阐述银行元宇宙应用场景。2022年，工商银行推出了行业内首个VR元宇宙虚拟营业厅，基于工行自研的技术引擎，整合了业界主流技术，为用户打造身临其境的沉浸体验。此次与央视的跨界创新合作，正是工商银行在元宇宙应用中的又一次探索和尝试，开辟了银行数字化营销的新赛道，为元宇宙跨界融合提供了新思路。
　　元宇宙的发展依赖于技术、设备的支撑，需要持续的资源投入，距离电影作品中呈现的虚拟世界还有很长的路要走，但发展方向已经明晰。小溪终将汇入江海，元宇宙从分散到聚集是必然趋势，跨界融合将成为元宇宙进化的必经之路。