观澜亭丨长沙,凭什么要倒时差?
□张兆友
有网友说,到长沙游玩,第一件事就是"倒时差"。
凌晨一两点钟,当许多人已经进入深度睡眠状态时,湘江两岸却依旧人声鼎沸,去听音乐、逛酒吧、吃美食的年轻人,挤着等红绿灯。
这种有违正常作息的现象,呈现的正是长沙这座城市夜经济的繁荣。短视频里的人山人海,在助推相关话题冲上热搜的同时,不知吸引了多少屏幕前的"准游客",想要"穿越人海"。
数据显示,长沙夜间消费占全天消费比重达52.6%,夜经济交易额持续快速增长。连续多年入选"中国城市夜经济十大影响力城市",天心区、芙蓉区跻身夜经济20强区县榜单,4个街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区……
人间烟火,让星城长沙更有温度,自然,在互联网上也不乏热度。作为网红城市届的"顶流",长沙有许多"代表作"。
一杯难求的茶颜悦色、排队千桌的文和友吸引力不减,墨茉点心局的现烤麻薯、盛香亭的一碗热卤又端上餐桌……想要拴住游客的心,就要先拴住游客的胃,长沙深谙"留客之道"。借助互联网营销和线下门店扩张,餐饮湘军品牌在四处伸展触角,让长沙美食彻底出圈的同时,也让长沙这座城市在新消费行业声名鹊起。
进入潮人聚集地五一广场,"长沙CITY 长沙SHOW 长沙C-BLOCK 长沙FLOW";到了橘子洲头,"我们生在红旗下,长在春风里";参观马王堆汉墓,"穿越千年的眼泪,只有梦里看得见"……这些出场自带BGM的景点,全方位地展示着长沙的古老与时尚、包容与开放,让这样一座"斜杠城市",知名度和影响力一再攀升。
网红城市旅游是典型的符号消费。能成为网红城市的,肯定不止一个"符号"。从游客角度考虑,出来一趟,总要多玩几个地方才能"够本"。现实中,很少有人会只为了一杯奶茶或一个博物馆,跋涉千里去到另一座城市,但当众多美食和景点串珠成链、抱团成群时,就会让人觉得"这里值得"。这也提醒,在网红城市这条赛道上竞争,仅有一个"代表作",是不够的。
好在,打卡地之间是可以"互相成就"的,许多人善于探索"小众"、寻找"意外"、制造"热门"。这也就不难理解,为何一座城市火了一个景点之后,会接二连三冒出一些新网红打卡地。从这个意义上来说,网红城市通常也得是经得起开发的"宝藏城市"。
事实表明,无论是传统景点,还是新兴地标,一旦有了"网红"的标签,吸引力便会大增。但网红美食和景点可以复制,城市的特色和气质却很难模仿。有的地方靠"加滤镜""买流量"等方式强行上车,假象很快就被拆穿;有的地方凭借资源红了一阵子,却因管理失位、低俗营销等问题又冷清了下来。这样的网红打卡地,只顾跟风凑热闹,而忽视文化内涵建设,眼见它流量起,眼见它流量落,最后只能湮没在流量里,销声匿迹。
长沙的"长盛不衰"告诉我们,城市是文化的容器,城市文化才是网红城市的灵魂,是游客在美食、景点等背后寻求精神共鸣的根本所在。只有合理配比"吃住行游购娱"等配套产业和商业服务,将这些业态融入城市形象建设,将城市文化品格作为价值追求,才有可能火得长久。
今年春节后,济南似乎正在掌握"流量密码"。大明湖畔超然楼的亮灯仪式、美术馆里跳舞的"机械臂维纳斯"、被称为山东"巴黎圣母院"的洪楼教堂……游客对济南的喜爱,都写进了一句略带调侃但更多是赞美的"你一句春不晚,我就到了真济南"里。
有些人不解,昔日的"素人"济南,怎么就突然"爆火"了。但当我们回看济南特有的文化气质时,就会发现,这波热度并非突如其来,而应该是"如期而至"。
当前,文旅市场快速复苏,人们的旅游消费热情持续旺盛,这给了更多城市弯道超车的机会。成为"网红"或许具有偶然性,而从"网红"到"长红",将流量经济变成增量经济,塑造真正的城市竞争力,才是网红城市面临的重要课题。
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