文旅行业是遭受新冠疫情影响最大的行业。 近三年来，中国文旅行业的面目发生了巨大的变化。一方面是曾经的＂村村点火户户冒烟＂变成了万马齐喑一地鸡毛；另一方面，文旅行业无论是消费者行为、行业发展趋势、投资环境、业态等，都与过往有了很大差别。这些趋势非常值得关注和思考。 01
趋势一：主流时代来临 近年来，我们看到一个非常显著的现象，就是＂主流价值＂的彰显。 主流文化题材成为＂顶流＂，红色旅游广受追捧，国潮当道，传统文化消费成为主流，乡村美好生活成为关注焦点，这些，都是＂主流价值＂的彰显。 02
趋势二：一切皆文旅，文旅赋能一切 中国文旅已进入一个＂一切皆文旅，文旅赋能一切＂的时代。文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、农村也在文旅化，变身工业旅游或乡村旅游；商业综合体成为大家游玩、休闲的地方…… 03
趋势三：新业态造就新文旅 新业态为文旅发展增添了新动能。夜经济在近几年得到前所未有的重视，它不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务人士等人群的留存时间，带动当地经济发展。 品牌跨界让文旅找到新的增长点。故宫、敦煌等与众多品牌联合开发的联名文创产品，频频让传统文化出圈。 新业态的出现，让我们真切感受到，当下文旅行业已不是规模致胜，而是创新致胜。 04
趋势四：微度假正在成为新风口 后疫情时代，大众出游呈现出＂近距离、短时长、高频次＂的新特征，这种出游新特征对应的就是微度假。过去小长假热门目的地盘点，排在榜首的往往都是一些大型主题公园或度假区，现在变成了一些周边游景点，露营更是成为今年的＂新宠＂。 05
趋势五：消费两极分化 近几年，消费升级和消费降级同时爆发。文旅行业同样呈现出消费两级分化现象，高端及低端消费市场同时呈现出机会。 首先是高端游市场持续火爆。北京环球影城，三亚亚特兰蒂斯、上海迪士尼深受消费者的青睐。 其次是低消费行为在微度假风潮下凸显。疫情会改变人们的消费欲望和消费水平，导致低价消费的蔚然成风。比如露营，近半年几乎成为出游的最大风口。 06
趋势六：沉浸式大行其道 沉浸式玩法与文旅项目向来关系紧密。现在沉浸式玩法随处可见，例如我们之前整理过的一篇文章《＂活起来＂丨盘点沉浸式文旅的7大应用场景》就介绍了很多种沉浸式应用场景。 2021年，发展沉浸式体验写入《＂十四五＂文化和旅游发展规划》，其中对文化新型业态培训中强调要完成100个沉浸式体验项目，沉浸式产业的发展正式被提上了日程。随着技术的发展，沉浸式玩法也在不断进阶，我们相信，未来沉浸式玩法也会有根本性的颠覆。 07
趋势七：内容为王 微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台已经成为消费者接收信息的主要渠道，没有哪个时代比今天更适合内容营销。而且相比昂贵的渠道，对于营销费用不够充裕的文旅企业来说，内容营销更具性价比。不客气的说，谁拥有内容制造能力谁就掌握了主动权。 08
趋势八：景区与商业的相向融合 商业和文旅的界限在迅速模糊。商业越来越成为休闲度假的场所，而景区在未来也将越来越成为主题性的商业中心。景区是平躺的商场，商场是竖起来的景区，融创不收门票的乐园，华侨城的欢乐海岸，北京环球影城的CITY WALK，都是主题公园色彩十分浓烈的商业综合体。 09
趋势九：企业的文旅化生存 在＂一切皆文旅，文旅赋能一切＂的时代背景下，拥抱文旅成为很多企业换档提速的重要方式。购物中心在文旅化，书店在文旅化，一些工业企业，如北京首钢、青岛海尔、在工业的基础上发展文旅，让厂区变景区。过去专注线上的互联网企业也在纷纷布局线下体验店，如腾讯视频好时光线下体验店、网易云音乐楽岛音乐主题咖啡店等，也是企业文旅化生存的一种表现。 10
趋势十：企业文化价值观驱动 每个企业都有企业文化价值观，＂一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化＂，对于文旅企业来讲，更需要重视使命愿景价值观。与其他行业相比，文旅企业提供的服务涵盖吃住行游娱购多个方面，与消费者的触点更多，时间更长，距离更近，企业文化更容易被感知，尤其是价值观。 一个优秀的品牌，大致可分为三个发展阶段：品牌认知、品牌忠诚、品牌崇拜。从品牌认知到品牌忠诚，可以通过过硬的产品品质实现；而从品牌忠诚到品牌崇拜，则依靠的是价值观驱动。 文旅大脑 汇集文旅行业最新热点，洞悉行业发展趋势
