除了亏损扩大，字节2021年财报还讲了什么？

　　近日，字节跳动向员工披露的2021年财报引起了行业热议。
　　该份财报数据显示，字节跳动在2021年的营收为617亿美元（约合4391。6亿人民币），同比增长80，但是净亏损却达到849亿美元（约合人民币6041亿元）。
　　与此同时，就在10月12日，字节跳动旗下多个公司陆续更名，由抖音替代字节跳动，抖音集团的LOGO也进行了焕新。
　　字节这份财报，透露出什么信息？字节跳动改名换LOGO，又释放了什么信号？
　　字节2021年财报数据
　　10月8日消息，据《华尔街日报》消息，字节跳动向员工披露的一份财报显示，字节跳动2021年营业收入增长近80，达到617亿美元（约合4391。6亿人民币）。
　　纵向对比来看，据字节跳动内部揭露的2020年财报材料显示，字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元，同比增长111，而今年为80，营收增速有所下滑。
　　横向对比来看，2021年阿里巴巴的营收为8364亿元，同比增长29。8；腾讯营收为5601亿元，同比增长16；京东营收为9516亿元，同比增长27。6；而百度、美团营收均未超过2000亿元。从营收增幅来看，字节距离成为国内第三大互联网公司已经越来越近了。
　　不过，对于此次财报，大众更多的关注点似乎并不在字节的营收上，更多是集中在字节跳动的亏损上。
　　首先，字节跳动2021年的净亏损增加了87以上，达到849亿美元（约6041。48亿人民币）。其实字节跳动并非真的有849亿美元的巨额亏损，而是受到756亿美元的一系列可转换证券的公允价值变动的影响，只是账面表现亏损，并不是直接现金损失。
　　2021年字节的销售成本为274亿美元，同比增长79。抵消其收入快速增长的因素包括：146亿美元的研发支出，192亿美元的销售和营销费用，以及756亿美元的一系列可转换证券的市值变化。这些支出都在一定程度上影响了字节跳动的总利润。
　　其次，经营亏损509亿元。要知道，2020年字节的经营亏损为147亿元。也就是说，仅一年时间，字节跳动的经营亏损同比增长了3倍之多。
　　长期以来，广告收入一直是字节跳动的主要收入来源之一，而字节的广告收入则基本上来自抖音和今日头条。
　　据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元，占据2020年实际收入的77。在2020年广告收入的1831亿元中，两大核心产品抖音和今日头条贡献了约80。其中，抖音贡献近60，今日头条贡献大约20。
　　根据腾讯《深网》报道，知情人透露，2021年，其中抖音广告收入约1500亿元。不过，如今广告增长已经乏力。
　　2021年11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，过去半年字节跳动的国内广告收入停止增长。这也是自2013年字节开始商业化启动以来，首次出现这种情况。
　　字节换帅，转向去肥增瘦
　　2021年，字节跳动最大的变动是换帅，并改变了策略：从大力出奇迹到去肥增瘦。
　　2021年5月份，字节创始人张一鸣宣布辞任一职，由联合创始人梁汝波担任。
　　自此，张一鸣时代的字节跳动正式结束，新的梁汝波字节时代开始了。梁汝波接手CEO一职后，进行了组织架构的大调整。
　　梁汝波将字节跳动的业务分成了6大板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。而今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务，则共同被并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展，而此前这几项业务一直是独立发展。
　　而这几个板块中，除了抖音作为字节系的现金流，其他业务板块大多数还处于投入阶段。
　　除了调整业务板块之外，字节跳动内部开始转变策略，强调去肥增瘦。此前张一鸣大力出奇迹的产品法则，迅速被去肥增瘦所替代。
　　在业务方面，梁汝波的态度是，项目过多会挤占现有资源，因此要求团队高度关注业务本身，并强调业务的高度优于宽度。
　　简而言之，字节跳动不再做爆款App工厂，而是集中现有业务去拓宽加深。
　　去肥增痩体现在众多新产品的下线：悟空问答关停、对标小红书的可颂下线，独立电商App抖音盒子也被传出要关停。。。。。。
　　从字节2022年第一季度的数据来看，字节跳动去肥增瘦之举取得了一定的效果。报告显示，2022年第一季度，字节跳动收入达到近183亿美元，同比增长54，并且实现了运营利润。
　　抖音如何撑起字节的未来？
　　10月12日，抖音集团将其官方账号在抖音、微信公众号等平台更新了新集团LOGO。新LOGO摘除了字节跳动的汉字元素，以蓝绿配色为主。
　　此前，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。与此同时，字节跳动旗下其他多家公司也陆续更名为抖音，北京字节跳动有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。
　　有业内人士认为，字节跳动的这一系列举动，意味着其在为抖音上市铺路。
　　但在今年9月，据媒体报道，字节跳动的上市计划已被搁置。公司将正式回购股东股票，以及扩大员工预留期权池。这也被互联网分析师于斌解读为或是其上市已经搁浅的信号。
　　而无论是因为什么原因搁浅，字节或许还是需要讲出新的盈利故事。
　　更换LOGO的另一层意义在于，抖音的地位进一步提升，其也被寄予了厚望。
　　作为盈利主力，在广告增长乏力之后，抖音扛起了另外两面变现大旗电商和本地生活。
　　分析师测算，2021年抖音电商GMV已经超过8000亿元。据抖音官方数据，截至今年4月底，抖音电商过去一年的GMV已是同期的3。2倍，去年卖了超100亿件商品，每月有900多万场电商直播，但并未透露具体的数据。
　　如今，抖音电商也在激流勇进：8月中旬，据媒体报道，抖音内部宣布抖音电商的行业运营将分出两条业务线内容业务和货架业务。而且，抖音已将商城放至首页，加速发展货架电商。
　　2021年，据媒体报道，抖音本地生活的GMV为100亿元。2022年上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元，今年成交额目标是500亿元。
　　而发力电商和本地生活，除了GMV增长之外，还能够给广告带来更高的收入，突破平台广告增长的瓶颈。
　　巨量千川是抖音在2020年12月上线的电商广告平台。据晚点LatePost今年7月份的报道，2021年5月，字节广告收入中只有不到10来自电商广告平台巨量千川，到年底已经达到35。据了解，今年以来，巨量千川贡献的收入比例仍在提升。（巨量引擎相关负责人表示10的数据不准确。）
　　本地生活方面，字节在今年6月底上线了专门针对本地生活商家的营销平台本地推，该产品支持通过短视频、直播方式推广店铺或商品。
　　只是，抖音面临的挑战在于，除了商业化的激进，流量增长也开始触顶。今年5月，抖音电商公开透露，抖音的日活用户超过6亿。这也就意味着，自《2022抖音数据报告》发布以来的两年时间里，抖音的日活增长不足1亿。
　　而一旦加速商业化，难免会影响用户体验。接下来，如何在商业化和用户体验之间寻求平衡，或许仍是抖音面临的挑战。