钟伟东风风行将在三年内实现100电动化

　　12月30日，第二十届广州车展正式开幕。本次广州车展作为本年度为数不多的大型车展，备受外界期待，同时也是代表汽车产业持续复苏的重要信号。本次广州车展将以新科技，新生活为主题。展现新能源、人工智能、云计算、车联网等全新技术下的汽车产业转型升级的重要成果。
　　东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理助理钟伟在接受采访时表示，东风风行将在三年内实现100电动化，五年内停产燃油车，并于2025年成为中国年轻人喜欢的新能源主流品牌。
　　以下为专访实录：
　　新浪汽车：欢迎钟总来我们的新浪汽车专访间，今天的广州车展能够在线下举办实属不易。借此契机，我们也收集了一些网友感兴趣的问题，来跟您交流一下，本次东风风行在广州车展带来怎样的参展阵容，有什么亮点可以分享吗？
　　钟伟：本次参与广州车展，东风风行带来了新能源战略的最新成果，更是东风风行未来的实力标杆，由全新旗舰MPV概念车和风行雷霆组成的实力双星：
　　全新旗舰MPV概念车，代表了东风风行未来的豪华MPV发展趋势，也宣告着东风风行正式进军豪华MPV领域。
　　风行雷霆作为东风风行的首款纯电SUV，集合了东风风行新能源战略的最新技术成果，是目前东风风行在新能源领域的巅峰之作。
　　新浪汽车：东风风行推出全新旗舰MPV概念车，宣告正式进军豪华MPV领域，对此风行有哪些优势，以及有着怎样的期待？
　　钟伟：东风风行在过去的22年里，在MPV领域持续深耕，在不同的领域中均取得了丰富的成功经验，并获得了来自用户及各种官方机构组织的肯定。积累经验的同时，东风风行还不断提升自身的综合实力，从而为进军豪华MPV领域打下坚实的基础。
　　上世纪90年代，随着改革开放的持续推进，中国工商业蓬勃发展，催生了对公商务用车的旺盛需求。当时，合资与进口车企牢牢掌控着高级公商务车市场，动辄大几十万的MPV让人望而却步。为了打破这一局面，2001年风行品牌正式创立，东风风行菱智车型也随之诞生，菱智成为国内第一辆自主MPV，开创了中国自主MPV先河。如今，菱智商务车系已经走过了22年，已累计收获超过100万客户的信赖。
　　东风风行旗下以风行M7为首的高端商务车在多个高端会议等活动中频频登场，不仅连续十四年成为湖北两会的指定用车，更多次斩获中国东盟博览会、G20峰会保障用车、国家城市发展市长论坛指定用车等一系列高端会议指定或工作用车的殊荣，赢得了各界广泛认可与信赖。频繁现身大型高端会议，说明东风风行22年的乘用车造车经验以及在MPV市场深厚的技术积累，不仅得到了市场和用户的高度认可，更成为了国内国际大型会议接待用车的金字品牌。
　　截至2022年，东风风行深耕MPV领域二十二年，积累了丰厚的MPV制造经验，是名副其实的MPV世家。今年7月底，东风风行更是推出了首款7座家用车风行游艇，作为一款叱咤MPV、SUV、轿车三界的实力新车型，风行游艇以5大天花板实力，树立15万元级7座家用车天花板的标签，车型更是以百变空间、轻奢舒适的特点赢得了用户的认可。
　　可以说，东风风行拥有最为完备的中高端车型的制造能力，同时也积累了丰厚的中高端车型制造经验，再加上东风风行光合未来计划的逐步落地，我们有理由相信未来的旗舰MPV可以在豪华MPV领域成为不可小觑的存在，甚至成为一段时期内的豪华MPV的引领者，请大家拭目以待。
　　新浪汽车：东风风行的品牌向上之路，具体有哪几个方面呢？可以分享一下吗？
　　钟伟：自东风风行品牌焕新以来，我们推动品牌向上发展的策略，主要围绕品牌知名度、产品向上、用户年轻化、用户高品质等四大维度，目前，我们在这四大维度上分别取得了卓有成效的进展：
　　品牌知名度提升：2022年，东风风行品牌知名度由过去的35提升至36。1。
　　产品向上：全新产品风行游艇的推出，产品售价进一步上探至15万元级。
　　用户年轻化：风行T5EVO购车人群35岁以下占比由24提升至66。
　　用户高品质：新增高级别轿车换购人群，风行游艇目标用户已覆盖中产阶级。
　　新浪汽车：东风风行的品牌的核心竞争力是什么，在过去的营销活动中有哪些创新？
　　钟伟：在品牌核心竞争力方面，东风风行在进行品牌焕新后，正式进入用户品牌时代，新风行品牌战略的核心是用户需求为导向。
　　如今中国的汽车行业正处在变革的关键时期，东风风行当前亟需以清晰的品牌战略，助力业务升级。当前消费者的购车消费偏好正在由单一的产品和服务需求转变为体验、科技及情感联系，要求汽车品牌具备个性化和情感认可等价值点，所以东风风行要以消费者为核心重新定义品牌核心价值，时刻以用户为中心，保证理性与感性价值的有效传递。
　　2022年7月，东风风行在风行游艇的上市发布会上，正式提出了用场景定义汽车品类理念，正式开启了以满足用户需求、解决用户出行痛点的场景产品模式，风行游艇就是该理念指引下的打造的首款7座家用车，真正以15万元级7座家用车天花板的实力，为解决中国家庭的出行痛点提供最优解，从而成为最宠中国家庭用户的7座车。
　　在营销创新方面，从东风风行品牌焕新发布会到风行新能源战略发布会的这段时间，东风风行在营销上可谓是新意不断，打造了诸多精彩又经典的营销案例。
　　在粉丝营销上，宠粉力度拉满，与用户真正玩在一起。打造了诸如EVO粉丝周年庆、风行游艇奇妙夜、菱智带你上头条等活动，给用户带去了实实在在的福利和收获。
　　在跨界营销上，不断撩动年轻用户，社交突围玩出新鲜感。例如：风行T5EVO热浪联名《伍六七》、风行T5EVO中国红联名，风行故宫文创设计师车贴等，都是火爆一时的跨界营销活动。
　　更值得一提是领导人IP营销的创新，我们的曾总通过打造个人亲和、有趣的形象，玩转社交货币，主动走近用户。在设计理念发布会化身RAP歌手、在新风行品牌之夜变身鼓手、还有倾情出演风行游艇电影等等，都是前所未有的创新营销尝试。
　　新浪汽车：随着新能源战略的发布，东风风行未来将迎来什么样的发展预期？
　　钟伟：基于新能源战略光合未来计划的发布，东风风行将在三年内实现100电动化，五年内停产燃油车，并于2025年成为中国年轻人喜欢的新能源主流品牌。
　　如今，新能源赛道的竞争愈发激烈，传统车企凭借深厚的技术积淀，在新能源领域的竞争优势逐渐凸显。东风风行也以坚如磐石的定力稳步发展，携手新能源生态合作伙伴，以领先科技为产品赋能，扎实布局新能源汽车产业。基于此，未来3年东风将会陆续推出10款新能源车型。
　　目前，东风风行正持续加大研发投入和人才储备，3年来已合计投入100多亿元，到2030年将持续投入200亿元构建新能源核心竞争力，同时围绕关键核心技术，组建超1000人的专项技术团队，持续强化东风风行造血能力，持续带来更加符合用户期待的新能源产品。
　　新浪汽车：谢谢钟总！