布局元宇宙？茅台下了一步好棋

　　2023年1月1日，茅台正式上线元宇宙平台APP巽（xn）风，开启了茅台元宇宙数字世界，据了解巽风上线仅三天，正式用户数量轻松突破100万，并在首发日就登顶AppStore免费总榜第一。
　　作为2023年最先推出的元宇宙平台，速途元宇宙研究院也是第一时间上手体验了巽风元宇宙平台。在茅台搭建的元宇宙世界里漫游的一小时中，笔者共打扫了20堆落叶，救助了5只小猫，打开了若干个箱子，其余的时间都在游戏里乱逛与迷路巽风，很新但并不特殊
　　从元宇宙产品角度来看巽风元宇宙平台，总体给用户的感受还是粗糙。像一款游戏一样，用户进到元宇宙场景当中，只需要听从NPC的安排与指引完成一系列任务，获取系统设定的巽值。用以增加自己在整个空间的排名，换取最终的数字藏品。如此机械化的完成任务，很大程度上降低了用户在元宇宙世界中的沉浸体验感。
　　为了优化用户体验，巽风上线的五天内就进行了三次更新，明确表示会对画面问题进行调整。在调整后笔者再一次进入到茅台元宇宙世界当中，确实可以感受到巽风对用户体验是有用心的。不过对于角色建模、移动等多种元素构成的元宇宙空间，画面与沉浸感都是巽风要提升的关键环节。
　　在消费端，点开巽风商城时竟然出现了页面加载不出来的问题，笔者在初次体验时，就因为该问题多次强制退出平台。作为一款涉及到售卖高单价商品为主要用途的元宇宙平台，这样的问题严重影响到了用户体验，很容易造成用户流失。
　　速途元宇宙研究院注意到，对于巽风平台，有网友表示完成了全部任务也只有2000左右的巽值，想要拿到奖励是远远不够的，剩余的巽值只能依靠真金白银来购买，据了解所需要的花销将达到5000元左右，这一点也加重了人们对茅台元宇宙假任务，真卖酒的质疑。
　　同时，整个元宇宙空间中开放性的元素并不多见，设定的NPC只形成了单向传播，并没有用户自己可拓展的余地。除了公聊大厅以外没有可以用于社交的场景，与其他用户接触也不会显示对话框。在社交层面上也与主流定义上元宇宙产品有些许出入。
　　在2022宙斯奖颁奖典礼上，速途元宇宙研究院首席分析师乔志斌再次重提元宇宙的概念，指出元宇宙必然要与其他行业融合，通过赋能共生的方式实现场景落地，为行业带来新的增量。对于目前的元宇宙空间，与酒类实体商品的兑换还比较割裂，巽风还可以做的更好。
　　新年新气象，布局元宇宙，茅台迈出了行业内领先的一步，但也并非是循规蹈矩的一步。在元宇宙这条路上，茅台开辟了一片新天地。茅台实现不了元宇宙，但不完美利用了元宇宙
　　无论用户如何反馈，无论元宇宙能否与茅台实现虚实共生，巽风三日达百万级注册用户的成绩都将成为一份经典的营销案例。
　　茅台元宇宙世界的核心玩法是通过做任务赚取巽值，巽值高的玩家可以获得茅台元宇宙推出的数字藏品，而数字藏品的核心权益便是可以获得53vol500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。目前巽值排行榜的第10000名用户已经达到了3300以上的巽值，可见茅台创造了一个多么激烈的竞争环境。
　　茅台酒在近年的热度一直高居不下，大街小巷都能看到排队买酒的长龙，茅台在元宇宙平台上首批就放出了20000瓶限定酒品，必然会引起热烈的追捧。
　　在茅台元宇宙空间中，可以看到奔波在各个任务点的用户们。但这个元宇宙世界并不像大多数同类型产品一样，把圈钱写在脸上，可以深切感受到企业在有意传播一些如拾金不昧、吃苦耐劳的正能量思想。除了买酒，在做任务的同时，让用户感受茅台的文化与历史，从酿酒步骤到品牌文化，一步一步依靠任务的指引，在用户心里留下深刻的印象。
　　除了元宇宙平台本身的价值，茅台元宇宙的发展方向也为茅台赚足了噱头，老牌国企和新型产业的融合必定会引来社会的广泛关注，突破性的发展路径吸引的不只是广大的普通用户群体，还包括数不胜数的媒体，将本身需要自己推广的任务完美的转移到各家媒体身上。
　　茅台元宇宙能从众多同类型企业当中脱颖而出，从产品角度来看，巽风的表现达不到现今的成就。茅台作为中国酒行业的前端企业，突出的成就更多的是依靠于自身强大的影响力，这是其他中小型企业难以复制的。
　　目前，茅台元宇宙依靠的更多是元宇宙这个名词所带来的营销噱头，并非数字化技术对于实体经济所带来的降本增效。元宇宙的噱头实打实的为茅台带来了效益与流量，而营销的胜利也可以激励企业在元宇宙的发展道路上走得更加轻松。
　　而在1月3日，茅台元宇宙便上线了更多周边消费品和带货其他商品的功能，可见在巨大用户流量涌入的情况之下，茅台似乎更加急于将流量进行商业化变现。从元宇宙酒厂，到变成大型3D网上商城，虽然无法否认茅台取得了商业的成功，但也与其沉浸体验酒文化的初心背道而驰，这不免让人感到唏嘘。
　　在元宇宙行业的盘旋发展期，各类元宇宙发展方向琳琅满目，不可否认的是茅台做为老牌国有企业的敢于突破创新的魄力是值得业界学习的，但是科学技术作为社会发展的第一生产力，进步是需要脚踏实地的奋斗得来的。只有内容和影响力这两架马车的和力带动下，才会实现真正的以科学技术实现企业发展的降本增效。