苹果三季度业绩表现强劲，是否成功跳出需求萎缩的魔咒？

　　美东时间 10 月 27 日，苹果公司（代码： AAPL ） 公布了截至 9  月 24 日的  2022  财年第四 财季（即 2022 年 Q3 ） 业绩 报告。苹 果三季度实现收入 901.5 亿美元，同比增长 8% ，高于华尔街机构预测的 886 亿美元 ；净利润为 207.2 亿美元，同比微增 1% 。
　　随着半导体产业发展陷入瓶颈，智能手机性能触顶，消费电子市场早在几年前就陷入增长疲态。进入2022年以来，随着消费需求的进一步萎缩，行业形势更加严峻。尽管各大手机厂商为了刺激消费者的购买欲，使出浑身解数依旧成效甚微，国内智能手机出货量持续大降。
　　在市场较为疲软，全球经济衰退预期的背景下，苹果三季度的业绩表现可圈可点。苹果公司三季度的增长从何而来？真的能牛到无视行业和经济环境实现逆势增长吗？
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　　扭转业绩增速下滑趋势，新机型的发布功不可没
　　结合近期几个季度业绩来看，苹果公司的收入和净利润其实跟广大的手机厂商一样，深受经济环境动荡以及市场需求情绪低迷的影响。从2021开始，公司的收入、净利润增速就呈现非常明显的滑坡趋势，今年二季度净利润增速甚至降至-10.6%，收入也仅仅微增1.9%。但三季度的表现一扭之前的跌势，中止了公司业绩增速持续下滑的节奏，更是创下历史收入最高的＂三季度＂。
　　（数据来源：公司财报）
　　分业务来看，苹果公司三季度的增长，iPhone和Mac的贡献功不可没。苹果在三季度发布了新机iPhone 14系列，iPhone 14系列机型畅销，带动苹果手机出货量增长。根据Canalys数据，苹果在三季度的出货量为5300万台，同比增长了8%。出货量的增长为公司带来业绩增量，三季度苹果公司iPhone业务实现营收426亿美元，同比增长了9.7%，是公司收入增长的主要来源。
　　据苹果在财报中所述，公司认为增长的主要来源于新兴市场的手机销量。在截至9月的季度中，iPhone在印度创下了历史的营收新高，，并在泰国、越南、印度尼西亚和墨西哥同比增长一倍以上。而手机的销量业带动了iPhone 换机用户数创季度新高，新增用户数实现双位数增长，推动iPhone活跃安装数在所有地区创下历史新高。
　　可以看到，比起出货量的8%的增速，苹果实现的营收增速更高。此前苹果发布新机型，一般是价格较低的基础机型支撑起销量。但iPhone14系列中，iPhone14Pro机型的销量占比明显提升，由于Pro版本的价格更高，对苹果的业绩有一定的改善作用，ipone业务的收入增速高于出货量的增速。
　　Mac业务在三季度实现收入115亿美元，同比增长25.4%，增速甚至高于iphone业务。根据Canalys数据显示，三季度全球的个人电脑市场增长了12.7%，达到7920万台，创下了过去10年来市场的最高增幅，打破了出货量的最高纪录。受益于全球市场的增长，苹果第三季度Mac出货量也增长13%，同比增长13.2%。个人电脑市场的增长，主要是受疫情期间远程工作和远程教育趋势所推动。
　　同时，公司在三季度还更新了第二代AirPods Pro；和苹果手表系列8，苹果手表SE和全新的Apple Watch Ultra，为可穿戴设备、家用产品和配件收入带来了9.8%的增长。受公司多款产品销售的增长推动，公司广告、云服务和应用商店等销售净额也有所增长，三季度服务业务实现收入192亿元，同比增长5.0%。但是iPad确实是卖不动了，销量持续低迷，三季度公司ipad业务的收入同比下降13.1%至71.7亿美元。
　　（数据来源：公司财报）
　　综上来看，苹果三季度的业绩表现出色，主要是受益于手机以及配件新产品的发布，市场对苹果的新产品接受度较好，特别是iphone14pro机型供不应求，高端机型占比远高于往年新机型发布时的销售占比。但从iPhone 14基础版的遇冷来看，即便是苹果也无法脱离当下中国市场消费需求减弱的现状。同时，疫情的持续影响，进一步加强了远程办公和远程教育的趋势，人们意识到电脑设备在疫情期间对于工作、学习、生活越来越重要，由此旺盛的需求成为Mac持续增长的动力。
　　历年来看，苹果发布新机型后都会迎来业绩的小幅爆发，同时三四季度是手机厂商冲击营收的关键季度，考虑到iphone系列新机的销量还有待消化，苹果公司的手机出货量短期内仍有增长的空间。而为了在这电子消费寒冬促进消费，苹果也不例外地通过打折、降价等方式促进销量，在今年的双十大促中，降价后的苹果或将成为年轻人的＂真香＂，有望获得出色的销量表现。
　　但也有不少用户诟病厂商新机型更新时间太短，却没有亮眼的创新，这也是多数智能手机用户延长换机市时长的主要原因之一，同时也是当下整个智能手机市场的瓶颈。如果在产品上没有明显的突破，如果只是一昧的频繁更新机型然后通过降价促销割一波韭菜，长久以往只会不断消耗用户的购机热情。
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　　苹果国内智能手机市场份额增长明显
　　根据Canalys数据，三季度中国大陆智能手机出货量7000万台，较二季度略有改善，但从整体来看，仍处在市场低位，同比下跌11%。
　　在疲软的智能手机市场，iPhone14系列 的发布确实让苹果成为三季度增长最明显的手机厂商，以1130万台的出货量拿下了三季度国内智能手机16%的份额，较去年的11%提升明显，是五大厂商中唯一实现同比正增长的，且增速高达36%，排在第四。
　　排在第一的仍是vivo，出货量为1410万台，但较去年三季度下降了23%，市场份额也从23%下降至20%。OPPO、荣耀、小米在三季度的出货量分别为1210万台、1200万台和900万台。
　　当前智能手机市场陷入萎靡是事实，这是行业需求疲软、疫情影响、供应链紧张等多方面致使的结果。最根本的原因是当前行业进入了存量竞争阶段，厂商之间的博弈上升到了高端市场的竞争。
　　iphone14Pro机型的畅销，也让苹果在国内智能手机高端市场的份额再一次提升，根据IDC数据，在2022年三季度，苹果拿下了中国高端机市场67.5%的市场份额。国内手机厂商也在为冲击高端市场不断尝试，不断提升硬件水平，例如在屏幕、摄像头、芯片、内存、电池容量、充电等方面发力。
　　从iphone14基础机型的惨淡也可以看到，消费者对性价比较低的中低端机型的需求相当疲弱，无法刺激其换机欲望，高端市场的突破是能够带动遇冷的智能手机市场明显增长的，这也是手机厂商不断角逐的方向。