熬夜场景下的机遇急救面膜受关注，HBN大水滴等异军突起

　　996、深夜emo、爆肝游戏、刷视频，年轻人越来越爱晚睡了。
　　中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》报告显示，有44的1925岁年轻人熬夜至零点以后，是当之无愧的熬夜冠军。
　　伴随着熬夜问题的，是脱发焦虑、皮肤屏障受损。时趣洞察引擎的数据显示，熬夜人群的皮肤问题中，痘痘的提及率最高，其次是干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉。
　　熬最晚的夜，用最贵的眼霜。Z世代的朋克养生哲学，也催熟了一个不小的熬夜护肤市场。不仅大品牌亲自下场厮杀，新锐品牌不甘人后，还有如BigDrop大水滴、NightPlans等专注熬夜肌护理品的专研品牌如雨后春笋。熬夜场景下的护肤产品，有哪些趋势和产品值得关注？
　　Part01
　　熬夜后肌肤问题分析
　　熬夜会长黑眼圈几乎已经成了护肤女孩们的共识。不过从研究上来说，熬夜对皮肤的危害远不止这些。
　　上海应用技术大学对上海奉贤区500名1860周岁的健康男女进行了分组测验，发现熬夜人群的皮肤生理特性主要是皮肤屏障受损。相比非熬夜人群，他们表现出角质层含水量降低、TEWL（指经皮水分散失）升高、皮脂量升高，且紧致度较差的皮肤问题。
　　说人话就是，熬夜后皮肤变干了、变油了、松垮了。这些可能导致的肌肤问题包括：皮肤炎症反应（痘痘、痤疮）、皮肤老化及氧化（松弛、暗沉）、皮肤屏障受损（水油失衡、皮肤敏感）。
　　目前市面上的熬夜护肤产品，也基本围绕解决这些问题而展开。中国科学院大学生物化学与分子生物学博士、知乎博主麻瓜认为，熬夜护肤产品一般有三种修复路径：
　　1、通过甘醇酸或水杨酸，代谢老废角质，降低皮肤炎症反应，减少痤疮。
　　2、使用一些油脂修护皮肤屏障：通过涂抹一些油类成分修护屏障，如白池花籽油、刺青果油、神经酰胺等。如YSL夜皇后精华，使用白池花籽油和刺阿干树仁油，浸润皮脂间隙、修护屏障。
　　3、口服VC、VB或复合维生素，涂抹VE、VC、虾青素、艾地苯等产品，减少暗沉。
　　春雷社梳理了市面上主流熬夜护肤产品，发现咖啡因、烟酰胺、维C、维E、A醇等成分在熬夜护肤品中出镜率非常高。针对熬夜肌不同问题下的产品及热门成分，春雷社也做了以下盘点。
　　Part02
　　大品牌爱精华，新品牌推成分，熬夜肌专研也在卷
　　护肤日趋精细化，抗糖、抗氧、美白赛道火热，熬夜肌也成了兵家必争之地。品类上，曾经熬夜眼霜、睡眠面膜唱主角，如今早已延伸至精华、面霜、原液、冻干面膜、安瓶等全线品类。
　　春雷社调查发现，国际大品牌多集中在精华、眼霜品类发力，这其中，以YSL圣罗兰夜皇后精华眼霜、雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜、兰蔻发光眼霜、娇兰深夜修复精华等产品为代表。
　　2019年，YSL圣罗兰重磅推出一款水油分层质地的夜皇后精华这款产品打破传统产品单一修护的桎梏，以先焕新后修护为亮点，上层蕴含摩洛哥精油舒缓肌肤、促进吸收；下层含3。5甘醇酸和摩洛哥夜皇后仙人掌精粹帮助抗氧修护、焕新肌肤。作为明星产品，夜皇后精华在终端反响良好，同系列的夜皇后眼精华也紧随其后推出。
　　相比大品牌，新锐品牌则在精华、面膜、眼霜、水乳等领域全面开花，包括HBN、言之有物、934、瑷尔博士、夸迪、雾屿森林、XDG栖朵嘉、Haa等多个新锐品牌都涉足了熬夜肌护理产品专线。
　　值得一提的是，熬夜肌专研细分赛道也连续有玩家涌入。宣称专注熬夜肌护理21年的品牌BigDrop大水滴，全线产品押注熬夜护肤。按照不同的熬夜时间，推出22点晚安系列、0点深夜系列和3点未眠系列，分别对应熬夜基础护理、熬夜密集护理、熬夜紧急护理三大需求。其中，针对紧急护理的3点祛痘精华，据其官方宣称，累计销量已超100万。
　　同样为熬夜肌专研的NightPlans则提出了对抗熬夜肌的黄金三角模型，以基础层需考虑清洁、保湿，中层修护，上层再生的系统性架构，去做每一款熬夜产品的成分配伍。NightPlans的全系列产品也是围绕熬夜所产生的肌肤问题所展开，但整体销售情况一般，其天猫官方旗舰店排名第一的密集补水晚安面膜销量为2万。
　　不仅仅是bigdrop大水滴、NightPlans，还有包括女笙、TheTopSkin，男生品牌ZHE等，都以熬夜肌专研切入熬夜护肤赛道。
　　相比其他新锐的多条腿走路，熬夜肌专研品牌显然面临着更大的被卷风险。2019年，专注熬夜护肤的TheTopSkin宣布获得数百万人民币天使投资。然而仅仅一年过去，TheTopSkin就已经在天猫查无此店，官方微博也停更于2020年7月。
　　Part03
　　熬夜精华、眼霜最受欢迎？不，是急救面膜
　　从消费端来说，熬夜党们都爱用哪些护肤品？与人们惯常认知的眼霜不同，时趣洞察数据显示，对于熬夜护肤品，年轻人们提及最多的是面膜，其次是精华，眼霜、面霜则屈居其后。
　　在护肤程序中，面膜承载着密集修护的功能。熬夜后的肌肤急救、即时给养提亮，面膜无疑是最佳选择。稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜深谙此道，终端反响较佳；QJX抗初老熬夜面膜则另辟蹊径，以富勒烯抗氧化、胶原蛋白紧致嘭润肌肤，主打熬夜抗初老。
　　相比面膜主打急救，熬夜眼霜重在去浮肿、黑眼圈，熬夜精华、面霜则功效宽泛得多，屏障修复、祛痘去闭口、抗氧抗衰均已有之。
　　春雷社整理不同品类下的代表性产品，它们在主打功效、成分、修复机理上各有千秋，希望能给产品经理部分参考。
　　1）面膜：主打熬夜后肌肤急救，即时提亮，修复滋润
　　代表产品：
　　敷尔佳灯泡膜，总销量100万（数据来自品牌天猫官方旗舰店，下同）
　　作为敷尔佳官方店铺的明星产品，灯泡膜以虾青素传明酸为主打，双合成分帮助修护肌肤；辅以芽孢杆菌大豆发酵产物提取物、酵母菌大米发酵产物滤液、水解透明质酸钠等热门成分，深度滋润并提亮肌肤，达到急救嫩肤目的。
　　德美乐嘉胡萝卜多维急救面膜，销量30万
　　同样是熬夜后急救产品，这款面膜以实现多维度的肌肤急救为卖点，包括柔润提亮、维稳修护、对抗初老等，一支解决多个问题。
　　成分上，采用多维复配：包括维C、维E、维生素F、维生素B5等多种维生素复配满足滋润、醒肤、抗初老等需求；加上多维寡肽、植物提取物，以专研复合科技AGEsmartcomplex的加入，确保多维复配下成分的活性及功效性的发挥。
　　2）精华：功效多维，修复屏障、祛痘去闭口、紧致抗氧化
　　代表产品：
　　春日来信修仙小橙瓶，销量1万
　　修仙小橙瓶以扫除憔悴、维稳焕亮舒红为主打功效，韧肤维稳效果来自30含量的葡聚糖与依克多因协同，并加入热门成分虾青素、麦角硫因、白藜芦醇抗氧焕亮肌肤，有效安抚熬夜后肌肤的各种小情绪。
　　BigDrop大水滴3点祛痘精华，累计销量100万
　　针对熬一夜爆痘了的情况，BigDrop大水滴的3点祛痘精华，采用了专利Clockf，可提升皮肤ATP能量，调节皮肤的生物节律。产品用量化的成分，帮助长痘的熬夜肌实现催熟闷痘、收敛瘪痘、清除老废角质的效果：1。7水杨酸帮助剥落废旧角质；5烟酰胺提亮、减少痘印；同时，13胶态硫配合15氧化锌帮助加速瘪痘、收敛毛孔。
　　3）眼霜：解决熬夜后的黑眼圈、眼浮肿问题
　　934熬夜眼霜，销量40万
　　934熬夜眼霜主要解决熬夜后的黑眼圈、泡泡眼难题，产品同样以多维效果为卖点：Haloxy橙皮苷甲基查尔酮，针对色素型黑眼圈；咖啡因黑麦籽提取物，主要针对血管型黑眼圈；依克多因角鲨烷泛醇则针对眼周干纹；咖啡因冰片，解决眼周浮肿。
　　HBN小咖管电眼精华，销量10万
　　针对熬夜后的眼尾纹，产品加入HBN专研活性成分ComplexATRA（高活A醇缓释A酯），颠覆传统单路径A醇，双倍促进胶原蛋白生成，实现眼周淡纹、修护、紧致弹润；基于易失活的A醇难题，采用专利ACTCOCOON蚕蛹包裹技术，高活锁鲜。产品也复配了咖啡因、依克多因等多重明星成分。
　　作为一种细分护肤场景，熬夜护肤品所解决的肌肤问题，实际上已经在祛痘、修复、抗氧化等细分需求产品中有所体现。是越来越多的夜猫子们的出现，将这一需求点石成金，进而催生了熬夜专研护肤品的百花齐放。
　　在这一赛道，有销量超100万的极致单品，也有黯然退场的新锐品牌。机遇与风险并存的世界，每一款产品都是投放进市场的实验样本，接受来自终端消费者的审判。而总结自成功与失败者的数据，则会令前行的路，少一些蜿蜒与曲折。
　　1、刘婷、潘仙华、王玥，《熬夜人群皮肤生理特性与皮肤微生态的相关研究》。
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