菱歌深度解读盘点美妆行业那些蓝的出彩的趋势

　　菱歌的新栏目：每月，菱歌研究院会通过菱歌独特技术和前沿机器学习模型从海量社交和电商数据中提取出当月的美妆个护行业趋势。数条趋势中，小编特意对院长划过重点的趋势要点进行深度解读，希望能为伙伴们在品牌创新和营销敏捷上贡献一份力！本期，我们将分析2020年流行色「经典蓝」在美妆尤其是眼部产品的应用。
　　作为全球知名的色彩研究权威机构，潘通公司可是每年都会邀请色彩专家们来搜寻时尚色彩新元素。随着潘通公司发布了2020年的流行色为「Classic Blue 经典蓝」，这款简约中流露出优雅，平静而令人安心的蓝色调一时间就成了时尚行业竞相追逐的流行色彩。
　　官方释义表示，经典蓝是款能够稳定人心的色彩，对比历年的流行色在生活随处可见，淡一点清新又自然，深一点神秘又高贵，沉静内敛，自信而不张扬的特质让它玩法多样。
　　经典蓝在穿搭上是能拿得出手的一张＂安全牌＂，不论是硬朗的高科技布料还是手工艺轻柔的布料，在不同的材质和纹理上都呈现出色的效果。蓝色具有不分季节的实穿性，也迎合时下流行的无性别观念，可塑性极强。
　　国外美妆博主入局蓝紫色眼影盘
　　高级的经典蓝在美妆界虽然容易碰壁，但是随着这两年美妆界对自我表达的鼓励以及颜值经济的崛起赋予眼影巨大的发展空间。而今年开年因为新冠疫情在全球层面的爆发#剩半张脸也要化妆#拉动眼部眉部产品增长。根据拼多多研究院数据显示，眼影盘、眉笔等商品疫情期间的搜索次数同比上涨290%。而在疫情形势依旧严峻的全球其他地区，只剩眼妆可以出挑或将让各大美妆博主开年就推出的蓝紫色系的眼影盘迎来二度小高潮。
　　Jeffrey Star的眼影盘Blood Lust坐拥Youtube和Instagram上千万粉丝的Jeffery Star推出的主体为蓝紫色调的18色眼影盘Blood Lust，跳跃大胆的颜色是Jeffery Star的常规风格，上面两排为浅色为截断的边缘服务，下面三排用作主调和晕染，是适合喜欢欧美截断妆，冠军杯、皇冠、丘比特爱心的压纹与张扬的颜色形成反差，俏皮可爱的设计再次丰富了J姐的人设。
　　华丽的天鹅绒盒的包装非常奢华高调精致，国内美妆博主们的测评之中也纷纷点赞这个「神仙紫光宝盒」的高性价比，在instagram上获得了超过八百万点赞和八万评论。与J姐去年推出含有各种深浅的蓝色，绿色和日常色，满足多种需求的蓝血盘占全了今年的流行色彩。
　　Huda Beauty新盘被指抄袭Colourpop除了Jeffrey Star，Huda Beauty也推出了蓝紫色系的产品线。非但不及Jeffrey Star的大胆华丽， 以紫丁香为名的Huda Beauty新品眼影盘被全网指控抄袭Colourpop，产品的包装配色、概念以及名字的高度相似让Huda Beauty大呼失望。
　　Colourpop也在社交媒体上发贴表示全组三盘只需34美金（与Huda Beauty一盘等价），旁敲侧击讽刺了Huda Beauty的抄袭行为，对该抄袭事件的聪明回应为Colourpop引来了不少新粉，网友纷纷在新品帖下方回复紫色心形emoji表示支持。
　　国内新兴品牌，用蓝色表达个性
　　充满未来感的彩妆品牌万花镜
　　在聚美丽举办的化妆品研发趋势大会上，科丝美诗战略市场部黄智映曾表示，过去的中国彩妆主流品类可能是底妆和唇部产品，之后重点会在于眼部，实际上华丽大胆的颜色就是今年彩妆的主要趋势。
　　在各种主流的彩妆潮流之下正在涌现出更细分的彩妆需求，尤其在中国，个性化美妆需求正在爆炸增长，因此瞄准了这个细分需求的蒲杨与其他两位合伙人陈丁和Mark Henry于2017年7月创立了用色大胆的彩妆品牌万花镜Kaleidos。
　　2018年8月万花镜以未来主义为主题的第一个系列正式上线，包装设计与眼影配色浓烈奔放，分别有科幻绿、赛博棕、太空粉、VR霓虹和电光薄荷五款眼影盘。单色高光包装以亮眼的黄色、蓝色、紫色配以极简抽象元素，马口铁包装很容易让人联想起童年记忆中的糖果铁盒。
　　万花镜Kaleidos的目标受众句式不拘泥于传统妆容和穿搭的年轻消费者，创始人之一的陈丁在谈到产品设计理念时提到，创立品牌初期就是要遵循「彩妆不应该被国界、人种和性别所约束」的原则，因而一直在探寻那些在各种不同文化和价值上相通的元素。
　　产品售价在79到168元之间，是年轻消费者很容易接受的价格。品牌目前主要在天猫、小红书和官方网站销售，在线下也入驻了美妆集合店WOW Colour。营销方面，万花镜在国内主要侧重与B站、小红书上的KOL合作，选择的KOL也都是风格大胆鲜活，J姐粉丝爱好欧美妆的个性博主。
　　除了国内，进入美国、英国、澳洲、日本等国家和地区的万花镜也十分注重在海外社媒平台上的营销，在Ins、Youtube上也布局了极具个人风格的KOL合作，在全渠道都在传达不向主流妥协的品牌价值。
　　除了经典蓝的眼影盘，主打蓝色的其他彩妆品类也是踩中了今年的潮流。
　　蓝＂得出彩的牛仔彩妆品牌Fast B.
　　以蓝色为主色调、牛仔文化为基调的彩妆品牌Fast B.乐可缤励志做一个蓝得出彩的美妆品牌。创始人是拉芳家化接班二代吴三三，国外留学的经历为她的品牌注入了不少前时尚前卫的基因。Fast B.乐可缤的产品品类目前主要是气垫、口红和蜜粉，产品的外包装设计十分有个性，在蓝色主色调上又细分出极光蓝、雾霾蓝、牛仔装标志色丹宁蓝等流行色。
　　气垫水粉底的外壳盖面采用了独特的牛仔布料，而牛仔之吻系列唇膏采用子弹外形，膏体顶部的红唇设计灵感来源于著名艺术大师Salvador Dali Lips。研发方面，品牌和莹特丽等国际制造商合作研发生产，特别值得一提的是品牌的牛仔气垫采用冻干冰凝子啫喱代替传统海绵，有利于保持粉底液配方的低温效果。
　　通过天猫＂这就是创始人＂活动积累了一波忠实粉丝是品牌的第一批规模化用户，也是品牌在未来产品升级以及品类扩充的重要决策来源。和其他新锐品牌一样，Fast B.乐可缤主要和红人合作进行直播和内容种草。目前品牌的主要销售渠道是天猫、小红书和小程序。
　　强话题性勾起大众好奇
　　蓝色眼妆最初火起来，也是因为BLACKPINK在官方ins上传了一组Jennie泰国拍摄的花絮照，蓝色斜肩上衣搭配白色短裤搭配电光蓝上挑眼妆，上了热搜。看到＂爱豆＂的示范，不少网友都想跃跃欲试。
　　随着网红经济的一再崛起，镜头前光鲜的带货能手也要面对市场竞争激烈的现实。如何创造出具有个人特色以及差异化内容是网红保鲜的秘籍。在美妆界中，冷色系眼影一直都被称为「死亡色系」，而正巧经典蓝又是今年的流行色，用户看到这样具有挑战的选题内容会更有点开浏览的欲望。
　　对于高阶、有创意的美妆博主来说分享了高质量的干货不仅展现了自己的专业度，也是增强粉丝粘度的好机会。比如，在经典蓝被官宣为2020年流行色后一周，西门大嫂就在其公众号上发布了一篇关于流行色的使用指南的长图文，里面不仅介绍了两种经典蓝眼影画法（一是小烟熏妆+蓝色珠光眼影，二是把蓝色用在下眼睑的位置），而且还推荐了经典蓝眼线和睫毛膏的用法。相比之下比较跳跃的蓝色眼影，眼线和睫毛膏上的蓝色小心思凸显出了灵动活泼感， 正中绝大多数90、95后稳中求酷的心理诉求。
　　疫情不仅让很多人的旅游计划泡了汤，连出门也成了奢望。当很多行业都能开启云模式的方式时，云旅游却是最难实现的。预计旅游业将在疫情彻底结束或3到6个月后迎来报复性增长，当时大概率会出现旅游需求降低的情况，相比之前的出境游，国内游和周边游会率先迎来回升。
　　微博上#不需要滤镜的景点#累积2500万的阅读和6000条评论，专注美妆的公众号剁手星球在受到了热点话题和之前完美日记的《中国国家地理》系列眼影盘的启发也根据景色做了眼影配色和眼影盘的创意推荐。其中，由海边引出蓝色眼影的使用方法和眼影盘推荐不仅实用，而且能看出内容的创意和用心，也许之后旅游业和美妆也能摩擦出跨界创意的火花。