从完美日记中的一个系列到自立门户，完子心选正式官宣

　　6月8日，完美日记的姐妹品牌完子心选（Abby＂schoice）正式官宣，标志着完美日记母公司逸仙电商向多品牌战略第一步。产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200余个SKU，针对为18-28岁年轻大学生和白领女性专门推出。
　　2017年推出彩妆品牌完美日记（Perfect Diary），因三年之间的高速发展而备受瞩目，由同一个团队打造的另一品牌完子心选未来如何布局、会采取何种市场策略，亦成为业内关注的焦点。联合创始人陈宇文表示，公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，完子心选作为最新孵化的品牌，将定位于满足新生代消费者多元化需求的角色。
　　用一年半打磨出真正的C2B品牌
　　完子心选并不是腾空出世。事实上，完子心选早在2018年10月就已经与消费者见面，而那时这个品牌还仅仅是作为完美日记的一个系列在会员商城上架销售。
　　从仅仅是完美日记中的一个系列到自立门户，缱绻一年半。这一年半中，完子心选采用完全自下而上的路径稳健长成。具体来说，完子心选是在与诸多完美日记品牌会员的沟通交流中产生的。线下，完美日记每个月会组织和消费者的见面会，线上，公司团队在进行大量真实用户调研和研究，聆听用户真实需求，而这些内容为研发团队在完子心选产品开发提供了方向。
　　比如，完子心选在2019年推出第一款产品神经酰胺焕采柔肤保湿水（俗称小奶瓶）就是完子团队在与用户交流中反馈中诞生的。很多用户表示她们一直受干燥、换季敏感和油痘等肌肤问题困扰，在市面上又找不到能够解决这些问题的合适产品。于是，研发团队从源头找到了导致问题肌的主因是肌肤屏障受损。为了修护受损肌肤，研发团队决定采用神经酰胺这一成分。在对比了数十家供应商后，逸仙电商选择了与行业内唯一一家全球化制造商Intercos莹特丽护肤研发部共创产品，最终合成了 ＂小奶瓶＂保湿水，并在问世后收获了令人惊喜的销量和良好的用户口碑。
　　6月8日的发布会上也公布了完子心选的主打系列整体来看，护肤线迎合了当下的＂成分＂趋势，包括有神经酰胺，积雪草系列、果酸、益生菌等系列。除了产品开发， 完子心选天猫旗舰店从品牌LOGO、色调和产品包装设计都与3月品牌初上线时候发生了改变。一端连接消费者、另一端连接上游供应链，经历了14-15个月的筹备和反复调研，终于在6月8日打磨出了这个诞生于互联网时代C2B美妆时尚品牌。
　　借力完美日记打出差异化
　　2017年，逸仙电商推出了第一个品牌完美日记（Perfect Diary），上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。在王牌姐姐完美日记的光环下，完子心选如何与完美日记形成差异化是一直需要思考的问题。
　　从品牌定位、品类、SKU数、体验服务等多个维度可以看出，与专注彩妆的完美日记不同的是，完子心选的品类则涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等，第一批共有超过200个SKU。完美日记线下门店主要提供彩妆的整体解决方案，完子心选的线下门店则侧重为消费者提供一站式服务，店内设有皮肤测试仪器，并提供皮肤监控和皮肤测试的体验，BA会提供整套的解决方案。品牌官宣当日，完子心选广州正佳广场店及成都春熙路店同时开业。整体粉色的装修风配以清透玻璃柜体，带来沉浸式消费空间。
　　完子心选能够在品牌诞生初期就开出实体店，离不开完美日记在新零售方面的探索和积累。按照原计划，完美日记在今年会开出200家线下门店，但疫情的到来反而加速了完美日记开店的步伐。陈宇文表示，逸仙电商在重新对新零售战略进行调整后，决定将今年完美日记的开店计划翻倍，定为400家。＂我们非常坚定的看好中国经济的发展，以及中国美妆市场的潜力。＂
　　据预测，到2022年，中国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。 在国内护肤品行业市场规模快速增长的驱动下，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态，不难看出，逸仙电商的目标就是打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团—— 能满足消费者多层次的需求下，又能降低公司运营的风险。
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