以油养肤概念要火了？

　　CBO 记者 李建子
　　精华液、精华水不够用了！
　　当前，精华液已经无法满足中国消费者的高端护肤需求了！
　　随着消费观念和消费水平的进一步提升，化妆品品类也在顺应消费者需求逐步细分，以往的水、乳、霜、精华护肤标配＂四件套＂已经不能满足消费者需求。
　　精华油品类，成为新崛起的热门品类。
　　01
　　精华油爆发，温和、养护是关键词
　　年初，李佳琦在接受《化妆品财经在线》专访时曾对2021年的美妆趋势作出如下预测：＂如果品牌方在做市场规划的时候，我建议的一点是抗老类产品，比如说护肤品里面的面霜或精华。我个人觉得，‘以油养肤’可能是会马上会大火的一个点。同时，我很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌，以及现在很多国货在做的植物品牌。＂（详情请见CBO报道《 李佳琦：送国货美妆＂上青云＂ | 年度人物⑦ 》）
　　＂油＂多指精华油，打开小红书，有关＂精华油＂的笔记篇数达8万+。
　　一般而言，精华油中主要含有的植物性角鲨烷、植物油等成分。与一般性精华液相比，业内有个共识是，皮肤的亲油性要比亲水性略好。这来自于，精华油可以软化角质，强健皮肤的皮脂膜，加强皮肤对抗外界伤害能力。同时，精华油通常不含水分，不需要添加乳化剂、防腐剂、香精，避免这些成分刺激皮肤，引发各种皮肤问题。
　　对比来看，精华液和精华油则是完全不同的两类产品。通俗来讲，精华液一般主要成分是水、胶原蛋白、透明质酸等。而在使用方法上，精华液的主要是在爽肤水、乳液之前，并且主要是拍打肌肤为主。
　　值得注意的是，精华油是由许多精华物质调配做成油的质地的油状精华，因为很多功效性的成分都是油溶性的，只溶于油，如果做成水或乳液，它的功效会大打折扣。显然在高端精华内产品的迭代演进中，精华油的出现无疑更加切合现在成分党对于护肤产品功效的追求。
　　02
　　精华油不是新品类
　　精华油这一品类，早已风靡欧美市场。
　　在欧美国家，几乎所有推崇自然、修复和安全的品牌，都推出过精华油。知名的有如雅诗兰黛集团旗下高端芳疗品牌Darphin朵梵所推出的精华油，娇韵诗经典的双萃精华，海蓝之谜的复原蜜，伊丽莎白雅顿经典的时空焕活胶囊精华等等。
　　在亚洲，也有不少日本品牌推出了精华油，例如曾被日本美容杂志BITEKI评选为殿堂级No.1美容油的HABA鲨烷精纯美容油，连资生堂集团旗下最高端的THE GINZA御银座也早已推出精华油。
　　在国内，像嘉媚乐、阿芙和林清轩，都是国内最早一批做精华油的品牌。其中，林清轩在2020疫情期间，更是凭借王牌单品＂山茶花润肤油＂成功出圈。今年1月，林清轩山茶花润肤油3.0上市当天，仅薇娅直播间便在短短2分钟内，售罄了15000瓶。
　　上述品牌的精华油，大多有一个特点。一是定位和定价瞄准高端，二是围绕＂以油养肤＂，精华油往往主打温和、修复、天然概念。
　　如今，随着LAN蘭、PMPM、逐本等新锐美妆品牌的入局，新兴的精华油市场也呈现出定位平价的趋势。对比欧美品牌动辄500元以上的价格，新锐品牌们推出的精华油均价200左右。
　　但同时，如何让中国消费者去除＂油 油腻＂＂油只适合冬天使用＂的既定印象，也是当下品牌需要破除的藩篱。
　　03
　　CS渠道难见精华油
　　线上爆火，新锐品牌跟风，但是在采访中，不少CS渠道负责人表示，线下难见精华油，该品类距离水乳霜等主流产品，还相差甚远。
　　沁肤季美业采购经理罗林璞接受《化妆品财经在线》采访时表示，精华油一般在冬天的时候会有消费者点单，之前卖的就是HABA那几个比较知名的产品，一些品牌也会出美容油搭配起来用。＂因为地处南方，还是卖的比较少。＂
　　他分析道：＂精华油的肤感不是所有人能承受，在CS渠道，精华油的价格必须高。对于专业在体验的CS渠道而言，一般价格比较低的产品使用感比较差，这样没有引流效果。＂
　　罗林璞同时认为，虽然目前精华油是很多品牌主打的品类，但是市场火真的要分线上和线下，以及局部火，还是全中国都火。＂目前而言，CS渠道还是看不到很有代表性的精华油品牌。＂
　　而在山东，另一位CS渠道的代理商也同样表示，精华油目前只是在线上成为追捧的护肤产品，线下CS渠道中主要受认可的品牌目前还都以精华液和水乳为主打产品，精华油的风口还没有来到。
　　Editor 编辑 | 张慧媛
　　Proofreader 校对 | 王弈宇