看财报就知道，现在中国对奢侈品牌来说有多重要

　　记者 | 黄姗
　　编辑 | 楼婍沁
　　近一周，头部奢侈品公司纷纷发布了2021年第一季度财报。总体上看，这些公司在2021年开了一个不错的好头，经历了2020年疫情重创后，纷纷开始强势复苏。
　　截至2021年3月31日，法国爱马仕公司（Hermes）第一季度按固定汇率实现营收20.84亿欧元，较2020年同期同比增长44%，较2019年同期同比增长33%。
　　法国第一大奢侈品集团LVMH在第一季度同样实现强势复苏，营收较2020年同期有机同比增长30%，较2019年同期有机同比增长8%。其中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥等高级时装屋的时尚和皮具产品部门增长最为强劲，报告期内实现较2020年同期增长52%，较2019年同期增幅也高达37%。
　　与此同时，Gucci古驰母公司法国开云集团（Kering）也发布了振奋市场的好消息。在第一季度，开云集团实现营收较2020年同期同比增长25.8%，较2019年同期上涨5.5%。其中，头部品牌古驰一改上个季度营收同比下滑的局面，在最新季度录得营收超过21.67亿欧元，较2020年同期同比增长24.6%。
　　综合来看，这三家头部奢侈品公司的业绩不但较2020年有大幅增长，而且在第一季度已经恢复、甚至超过疫情前水平。这或许预示着全球奢侈品市场正迎来拐点，消费者在疫后对奢侈品需求出现井喷。
　　品牌们的业绩在主要地区市场出现＂V型＂增长拐点
　　在这三家公司最新一季的财报中，除日本之外的亚洲市场无一例外成为奢侈品消费需求最旺盛的市场，而正从疫情中恢复的美国奢侈品消费也呈现强劲复苏。
　　爱马仕报告期内在亚洲市场实现营收同比大涨94%，这主要归功于大中华区＂高度活跃的市场活动＂，以及韩国、泰国、新加坡和澳大利亚持续的市场活动。爱马仕最新季度在美国也恢复增长，录得同比上涨23%。
　　LVMH集团在除日本以外的亚洲市场也实现营收同比大涨86%，较疫情前的2019年也实现同比增长26%。就连部分地区仍然严格防疫的日本市场，也实现营收同比增长8%，虽然仍未恢复至2019年水平。而在美国，LVMH集团实现较2020年和2019年同期同比双增长，分别录得涨幅23%和15%。
　　同样的，开云集团亚太区域第一季度录得销量同比增长83%，北美市场则同比增长46%。
　　以中国市场为核心的亚洲市场无疑已经成为这些头部奢侈品公司的疫后增长引擎。LVMH集团最新财报数据显示，整个亚洲市场在2021年第一季度为LVMH集团贡献了48%的销量，这其中包括占比7%的日本市场。亚洲已经成为LVMH集团最大奢侈品区域性市场。
　　国际旅行尚未恢复的当下，奢侈品消费回流至本国市场的情况仍将持续，这尤其体现在奢侈品消费内需旺盛的中国市场。这也是为什么高度依赖国际游客的欧洲市场至今未能实现业绩复苏。
　　再加上欧洲新冠疫情仍在不断反复，严格的抗疫措施依然极大限制线下零售，因此这三家奢侈品公司都提到欧洲市场奢侈品消费表现仍然不如人意。
　　头部品牌进一步甩开差距
　　虽然没有提供具体的销售数据，但LVMH集团在最新财报中表示，2021第一季度旗下头部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有＂持续卓越的商业表现＂，而Dior迪奥也＂延续了强劲的动力＂。
　　而在报告期内，爱马仕公司旗下的皮具部门、成衣和配饰部门、丝绸和纺织品部门都呈现双位数大幅增长，其中爱马仕成衣和配饰部门实现营收同比大涨51%。
　　爱马仕指出品牌在全球市场均感受到消费者需求的旺盛，财报中提到，以日本市场为例，虽然第一季度日本政府采取了公共卫生国家紧急措施，但日本国内消费者仍积极购物，为爱马仕日本市场贡献了20%的同比增长。
　　同期，在强化精简了分销渠道后，Gucci古驰一扫上个季度不振的业绩，本季度在直营渠道实现销售同比增长33.6%。开云集团在最新财报指出，古驰第一季度在亚太和北美表现尤为突出，分别实现销售同比大涨78%和51%。
　　在头部效应的带动下，这些更擅长服饰和包袋业务的奢侈品公司也实现了高珠腕表业务的大幅增长。
　　根据爱马仕财报，2021年第一季度爱马仕腕表销量实现同比增长96%。而LVMH集团的腕表和高珠业务在报告期内实现有机营收同比增长35%，较2019年同期也实现微增1%。
　　在瑞士制表工业遭遇重大历史冲击的这一年，这些头部奢侈品公司却在动荡之中积极入局高珠和腕表市场。LVMH集团在2021年1月完成了对美国高级珠宝世家蒂芙尼的收购。与此同时，正在加强旗下腕表品牌如泰格豪雅、真力时等在美国和中国等新兴市场的布局。
　　而爱马仕则在2021年4月发布品牌史上首个男装系列腕表＂H08＂，该系列腕表部分采用了爱马仕公司自产机芯，以强调品牌在制表领域的专业度。
　　奢侈品行业策略并购的顾问公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli对《女装日报》指出，随着时间发展，头部奢侈品牌与剩下品牌的差距将进一步拉大，＂嬴者恒赢。＂