顶级奢侈品牌，LV与爱马仕，收购与反收购的巅峰对决

　　试问哪一个女人不想要一个LV的包包？
　　哪一个男人不想拥有一条爱马仕的腰带？
　　迪奥，纪梵希，古驰，蒂芙尼，宝格丽等等这些奢侈品牌，是很多人所神往的。在奢侈品圈里，当人们还在争吵着各种奢侈品牌鄙视链的时候，殊不知，各种奢侈品品牌其实大都归属于国际三大奢侈品集团之一。
　　比如，在中国，大家所熟知迪奥，纪梵希，蒂芙尼，LV这些品牌都是属于LVMH集团，作为世界最大的奢侈品公司，其旗下拥有包括，红酒，箱包，珠宝等等的，50多个奢侈品牌。
　　但是细细的研究就会发现，LVMH旗下的这些品牌几乎全部都是收购来的。
　　奢侈品有可能一夜之间倒闭，但全世界却没有一个奢侈品牌是能在一夜之间崛起的，通常都需要时间的沉淀，比如LV路易威登距今已经有168年的历史，最早的奢侈品牌甚至可以追溯到1365年。
　　LVMH旗下的奢侈品牌
　　LVMH被奢侈品界称为披着羊皮的狼，但是却在收购奢侈品界的明珠爱马仕的时候，却意外折戟。
　　那今天咱们就来扒一扒，奢侈品界的LV与爱马仕的巅峰对决。
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　　那咱们先来了解下这两家企业。
　　LVMH
　　他的前身就是大家所熟知的LV，也就是路易威登，起源于1854年。
　　LV创始人
　　起初他就是以制作旅行箱和帮别人打包行李起家，因为在150多年前，那个时候，能够用到旅行箱这种物件的人，那也是非富即贵的，至少旅行在那个时候也是属于生活中非常奢侈的事。
　　当然对于现在大多数上班的人来说，也属于一个小奢侈的事。
　　所以LV从一开始就是一种面向小众的生意，而其最为荣耀的事，恐怕就是LV成为了拿破仑三世妻子的御用箱包师和打包师，这也为其品牌注入了贵族的基因。
　　但时代在变迁，每个时代又有着不同的审美，顺势而为的LV，从箱包又衍生出了手包，手袋，皮包，行李箱等等各种各样的产品。
　　LVMH各种商品
　　LV后来又收购了有三百多年历史的欧洲皇室御用香槟品牌酩悦，所以LV集团后边又加了个M,随后又收购了世界级的白兰地品牌轩尼诗，名字后边就又加了个H,所以现在叫做LVMH集团，2021年的营收高达6000亿人民币，相当于一个阿里巴巴的规模。
　　另外一个主角，爱马仕
　　这家企业起源于1837年，起初是主要制作马具的，随后又延伸出了手袋，皮具等等的产品。
　　爱马仕logo
　　因为其一直追求纯手工制作，提供一流的产品，所以其顾客遍及欧洲各个皇室，一直到近代，其所有的产品都是由一个公司设计，制造，销售，绝不假手于人。
　　其公司是一个典型的家族式企业，因为其企业理念希望能把自己高雅的产品特色一直延续下去，所以就与lvmh的到处并购相反，一直闷声做自己的品牌，也就造成了奢侈品鄙视链中，LV拍马也赶不上爱马仕的结果。
　　其公司的股份有近200多位家族成员持有，最高的持股人也不超过5%，而正是过于分散的股权，被LVMH发现了漏洞，给予了致命一击。
　　LVMH的潜伏
　　实际上，LVMH的掌门人阿诺特早在2004年就开始了布局。
　　LVMH掌门人阿诺特
　　因为爱马仕的股权非常分散，所以为了防范有人恶意收购爱马仕，所以公司内部规定，只要有股东的股权有超过0.5%的变动就要对外公告。
　　2004年爱马仕在检查日常的投资者关系的时候，发现有一家注册在卢森堡的公司持有已经发售股份的0.6%，按照公司规定，爱马仕给这家公司发去了询问函，但是对方却并没有作出任何回应， 然后这家公司又通过多重关联公司获得了总计爱马仕4.92%的股权。
　　而这家公司则是lvmh在境外多重关联的子公司，这个数字不是巧合，因为根据法国证监会的规定，只有达到5%的时候，才必须要对外公告，所以只是爱马仕的询问，阿诺特就并没有把他当回事。而赶巧的是，爱马仕也没把这当回事。
　　LVMH暗度陈仓收购爱马仕
　　一直潜伏到2008年，阿诺特再次出手了，既然作为商人，肯定是想以最少的成本来获得最大的回报，那偷袭就是最好的方式。
　　LVMH与三家投行签署了股权交换协议，什么意思呢?
　　举个例子，现在投行用1块钱一股的价格买了100股爱马仕的股票，约定到未来的某一天，如果爱马仕的股票价格上涨超过2块钱一股，我就用2块钱一股的价格收购你手中的股票。
　　如果没有达到我就赔偿一定的数额，这明显是个稳赚不赔的生意，投行自然非常乐意。
　　于是阿诺特就找了三家投行分别签署协议进行股权对赌，三家投行签署的规模为爱马仕发行股份的17.1%。
　　那你会问，阿诺特为啥不拿钱直接买呢，就是因为一旦买了5%就要公告，那人家就会做防范动作，这样你就不好再买了。
　　到2010年10月22日的时候，两家投行的一共980万股协议到期，在第二天，阿诺特就立马向法国证监会披露了，我持有爱马仕的股票超过了5%。
　　当天的媒体报道还沉浸在震惊与不知所措之中的时候，10月24号，第三家投行的协议到期，剩下的300万股又顺利收入囊中，此时阿诺特在三天内就拿到了爱马仕17.1%的股份，再加上之前的4.92%，现在一共持有了22.02%股份。
　　lvmh的挑衅
　　让市场吃惊的同时，更让爱马仕的管理层震惊，lvmh在这一系列操作之前，爱马仕没有得到过一点消息。
　　在阿诺特公布后的第二天，阿诺特提议，双方高层见个面，一方是早已把弹药准备充足，另一方被打了冷枪，见面的气氛能好才是怪事，谈了三十分钟就不欢而散。
　　而阿诺特还当着爱马仕高管的面打趣说，爱马仕的新包上市，我夫人在预约名单上能插个队吗，爱马仕高管只留了一句话，她必须和其他人一样等着。
　　阿诺特
　　爱马仕的反击
　　虽然爱马仕被打了一个措手不及，但一百多年的家族企业能够屹立不倒，自有其非凡的手腕。
　　12月3号的时候，爱马仕家族里的52名成年家族成员聚集在一个律师事务所里，在会议的当天，被拉到凯旋门附近会议室，才知道地点，然后所有的人都要交出手机等等的所有电子设备，这场会议的成败将决定着爱马仕的未来。会议上没有留下任何会议过程的记录，只有一个结论。
　　爱马仕家族
　　爱马仕家族成员一共持有爱马仕62.8%的股份，其中50.2%的股份将通过托管的方式进行锁定，这中间的股份，如果有人想要出售的话，就必须要有全体家族持股成员的四分之三以上的人同意才行。
　　另外的12.6%的股份是允许家族成员出售进行套现的，但是家族托管基金是有优先购买权的，这样一来就最大的程度的确保了爱马仕家族成员控制着爱马仕。
　　LVMH遭遇滑铁卢
　　在2012年7月爱马仕又控告lvmh集团通过内幕交易等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份，要求将股份卖回给三家投行，而阿诺特则解释说，我真没有想要收购爱马仕啊，我只是正常的投资行为啊，你们可千万别误解我了，宝宝好委屈啊。
　　官司一直打了一年，法国金融管理局最终认定，lvmh购买爱马仕的交易不透明，存在欺诈行为，所以被处以了800万欧元的处罚，这在当时可是法国金融管理局最高记录的罚款啊。
　　LV收购爱马仕被处罚报道
　　天道好轮回，苍天饶过谁啊。一向以胜利者姿态示人的LVMH，在这里吃了一个大亏。
　　不过话说经此一役，爱马仕也学聪明了，逐步把旗下产品进行商业化，甚至允许非家族成员参与企业经营。
　　便宜的如一盒牛奶，贵的如一个爱马仕的包包，在资本的面前一视同仁，资本扩张，攫取巨额利润是资本孜孜不倦的目标，下一个资本追逐的故事花落谁家呢，敬请期待。
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