一部爱情电影是如何用纸箱营销大火的

　　这个五月，《复仇者联盟3》横扫了几乎国内所有的影院，大家谈论的话题都是漫威电影宇宙的种种走向。在这种全民＂复联＂的风潮下，一部于5月29日上线的电影——《给19岁的我自己》，却顶着漫威宇宙的火力封锁线，在影迷的圈子里传播开来，不少影迷表示对这部电影非常期待。
　　面对大片的封锁，作为一部国产青春奇幻纯爱电影，获得影迷这样的期待值，无疑是一个良好的开端，但同时也让大家好奇，他们是如何在＂夹缝中＂获得如此高的关注度的。
　　《给19岁的我自己》海报
　　不一样的媒介 宣发新模式
　　与其他电影前期宣传时铺天盖地的广告传播策略不同，《给19岁的我自己》选择了和纸箱哥公司合作，通过电商包裹广告渠道，进行精准的传播推广。在宣传的定位上，《给19岁的我自己》的目标受众群体很明确，宣传目标锁定在了女性群体上，准确来说是以90后女性为主、95后女性群体为辅的都市女性群体。
　　包裹内DM单广告形式
　　纸箱哥抓住其面向的影迷群体的特点属性，为《给19岁的我自己》提供了精准的传播策略方案，结合当下都市女性群体喜欢网购的特点，将受众群体定位为年轻的女性都市白领群体，和部分即将走入社会的女大学生群体，这一群体爱网购、懂小资，也容易和电影想要传达的感情发生共鸣。所以《给19岁的我自己》和电商大数据相结合，通过电商包裹内DM单页的广告方式，对电影的预告信息进行了精准的宣传与传播，为电影拉来了一大批关注者。
　　多家店铺 线上同步联动
　　同步，影片《给19岁的我自己》还联合数家淘宝天猫店铺，在店铺内进行了一波联动宣传，这些参与联动的店铺覆盖了包括零食、美妆、女装等行业，顾客群体的属性多为年轻都市白领女性和在校女大学生群体，和电影宣传的目标群体属性高度契合，为电影带去了极为有效的宣传。
　　店铺联动推广海报图
　　免费抢票 增加互动
　　为了吸引消费者对电影的关注，《给19岁的我自己》联合店铺共同策划了免费抢电影票活动。当消费者在联动宣传的淘宝店铺内进行购物，就有机会免费获赠电影《给19岁的我自己》的门票。这种抽奖送电影票的方式，在普通推广的基础上增加了随机性与趣味性、惊喜感，不少中奖的影迷都变成了《给19岁的我自己》的＂自来水＂，给自己身边的朋友疯狂安利这部电影。
　　除了这次的《给19岁的我自己》电影，之前腾讯视频的《逆袭之星途璀璨》影视剧也选择了电商包裹的宣发营销模式。在互联网高速发展时期，网购人群无疑是品牌最为关注的人群，也是最能挖掘商业价值和机会的人群。