鸿星尔克爆红支持国货也要理性消费

　　7月21日，随着河南灾情愈发引起全社会的关注，许多的明星、网红、企业一时间都进行了捐款捐物。这一天的17时45分，鸿星尔克也在自己的官方微博发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。
　　一时间，这个几乎快要淡出人们视野的企业立马被大众捧上了热搜。22日晚，＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂登上微博热搜首位。一小时后，＂鸿星尔克捐5000万驰援河南＂登上抖音热榜第2位。48小时内，鸿星尔克登上了微博、抖音、头条、知乎、百度、B站等各个平台的热搜/热门。
　　不仅如此，鸿星尔克直播间涌进大量网友，数百万人＂野性消费＂参与扫货。线下门店也是挤满顾客，有的实体店销售额暴增十多倍。目前，鸿星尔克库存告急，以至于直播间的主播都被网友们催促＂快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买＂。
　　鸿星尔克爆红一方面是由于其在营收并不是那么可观的情况下，依旧捐赠了5千万的物资，这份魄力彰显了一家民族企业的社会责任感，从而赢得了广大国人的尊敬与好感。另一方面则是此前HM、耐克、阿迪达斯等外资企业造谣抵制新疆棉花早已引发国人愤慨，国人的民族情绪被激发，对于国货的热情也空前高涨，而此时鸿星尔克也正好借助了这一东风。
　　但是作为消费者，在支持国货的同时，我们也要理性消费，不能野性消费。在此次鸿星尔克爆红事件中我们可以看到，许多消费者没有考虑自身的实际需要，而是一味的疯狂购买，大家不仅鲨疯了地买买买，还直呼＂把最贵的款式上架＂。
　　随着鸿星尔克热度的不断上升，让消费者以买鸿星尔克为荣，暗示＂我和有爱心的企业站在一起＂的心理，正如群体的社会心理——我也是那样的人。这种心理的出现，驱使消费者们进一步野性消费，而没有考虑到自身的实际需求。在鸿星尔克爆红的背后，更多的是消费者们的共情心理。一是国货情结，近几年来国货消费热潮不断兴起，鸿星尔克作为一家民族企业，自然而然受到了消费者们的热捧；二是良心情结，众所周知，鸿星尔克在营收并不是那么可观的情况下，依旧捐赠了5千万的物资，这让其带上了良心情结，从而赢得了众多消费者们的喜爱。
　　但，一家民族企业的做大做强，靠的不应该是国人们一时的共情，而应该是企业自身不断提升产品质量，紧跟时代潮流，紧紧抓住消费者的需求，不断推进产品更新迭代，更好地满足消费者需求。
　　作为消费者，应该坚持消费与计划相统一，适度消费，不能盲目跟风，不要因为一时冲动就野性消费。在支持国货的同时，也要考虑自身的实际需要，而不是盲目跟风、野性消费。支持国货并非一时的冲动与口号，而是长久的坚守与支持，消费者在支持国货时，也要注重产品质量与体验，从而推动民族企业不断进步。