为什么现在中国车好像没有用龙头做车标的?
中国汽车曾经有「龙标」-龙图腾不宜作为车辆标识使用
【国潮】随着文化复兴逐渐受到年轻人的喜爱,带有中国传统文化元素的各类潮品的热度之高令人欣慰;但是在汽车领域的国潮元素似乎还不够多,只有极少数一线自主品牌坚持使用,比如红旗汽车、比亚迪王朝系列、上汽荣威等。
究其原因主要还是大部分车企没有把文化复兴视为己任,面对受到西方文化影响较大,同时仍旧为汽车消费主力的中壮年还是投其所好了;所以也才会有些一些"半土不洋"的奇怪名称,那么有什么办法能推动自主品牌与传统文化的结合,让中国汽车有「中国味」呢?此时必然会有汽车爱好者提出用图腾类的动物形象作为车标,比如龙。
龙的形象是怎样的呢?
从法律法规层面分析并没有什么不妥,龙的形象是可以作为商标使用的。但是敢于使用这种元素的商品其实极少,这是个很有意思的现象,原因与传统文化有很大关联;在十二生肖中只有龙是虚幻出来的动物形象,特点是角似鹿、头似驼、眼似兔、耳似牛、颈似蛇、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、腹似蜃。
可以说龙这种生物如果真的存在的话,那么龙必然是百兽之王,或者用「百兽之尊」来定义应当更能凸显龙的气质。那么幻化出的龙的形象为什么会是这样呢?
作为龙形象的组成元素的各种动物,是不是都有美好的寓意呢?答案是肯定的。古人对于自然天象是崇拜的情节,比如风雨雷电、洪水飓风等等;对于这些可怕的气象从畏惧到思考如何克服,而在科技水平尚未达到能克服之前,似乎剩下的只是无奈。
这时候就需要想象中一种具备各种动物能力,能够行云布雨、控制天象的神物;并且期望祈求这种神物来帮助古人带来雨顺风调,这种神物必然会被创造出来,也必然成为精神的寄托。而内心的祈求或期盼与现实会不会出现某种气象,两者之间必然是存在"概率"的;那么在某些古人的祈求应验后,龙的形象则会越来越高大,越来越成为【神祇】——超自然。
于是龙逐渐成为神物,成为中国十二生肖之尊;龙在人的面前代表尊荣、尊贵和权威,人中最杰出的存在则为"人中之龙",也就是传统文化中的天子和皇帝。实际从黄帝开始就已经有龙的传说,据传黄帝是有龙的血脉的;当然从神话的角度分析也不是不可能存在,毕竟龙生九子各有不同,龙在这一方面是不太挑物种的。
那么从这个角度分析的话,龙真的适合作为车辆标志使用吗?在古代当然是不可以的,因为这时候的龙代表的是皇权,普通人是绝对不能使用的;但是在现代社会已经没有这种避讳,只要自己喜欢的话,在身上绣上一条龙也没有问题。然而个人认为龙还是不适合作为车标与商标,因为传统文化中的精髓仍旧在传承,而且正在复兴。
龙图腾适合作为车标使用吗?
龙图腾实在不适合作为车标使用,因为龙只存在与神话之中;而其他十一生肖都是现实存在的,神祇和现实的区别如果用两个词来进行区分的话——「尊荣/尊贵」应该可以概括。尊荣包括尊贵、尊贵不包括荣耀;贵和荣耀完全不在统一标准线上,可以理解为财富与"财富 地位"的差别。
龙代表的是尊荣,甚至也能代表中国文化;那么用龙作为标志就要非常的慎重,因为"没用好"则失败的不代表自己的企业,而是垂直领域的中国制造。
哪个车企敢于使用龙的形象作为车标,这个品牌的汽车就是「许胜不许败」!车辆必须要有非常高的品质,强劲的性能,威武的气势,以及足够高的价格。这四点每一点都很重要,包括高昂的售价也很重要。
因为尊荣包含尊贵,那么目前的自主品牌哪个适合用龙形车标呢?其实还没有。红旗汽车的标识代表的是富强的新中国,车标自然不能更换;传统文化的复兴是文化领域的一条线,需要的是另一个独立的品牌。但现阶段自主品牌中只有红旗汽车是真正的打开了高端百万级市场,其他品牌主攻的最高级别是豪华汽车;豪华汽车指的是诸如BBA、捷豹路虎、玛莎拉蒂等品牌,在这个价格区间段内、涵盖此类定位的品牌都不够资格使用龙标。
假设会有某些民企自主品牌冲击高端,打造出50-100万区间、具备高端车品质的豪华车辆,虽然价格仍旧要比那些外国高端车低一些,但这是排除掉不合理品牌溢价的合理价格;此时这些品牌就适合使用龙标了,但仍旧会是个很大的挑战,因为许胜不许败。
在燃油汽车时代已经没有达到这一标准的需求,因为内燃机的研发基本停滞,而且与电机相比的差距是非常大的;所以下一步则是依靠电驱或混合动力技术冲高,哪个品牌能承担起这个责任呢?
目前看来只有比亚迪汽车-「王朝品牌」可以胜任。
该品牌的的车辆有三大特点:汉字车标龙元素设计自主研发
秦汉唐宋几款车都用篆体的汉字作为车标,这在汽车行业中绝对是创举,也是非常能体现中国传统文化的存在;重点是车内的标识也都以汉字为主,除了少数已经被用户习惯的功能英文缩写才有保留,这也体现出了汉唐王朝文化兼容的开放与内心的强大。
王朝系列汽车使用的所谓"Dragon face"龙颜设计是很有气势的,虽然没有使用龙的车标,但是车头、车身、车尾的设计都融合了中国龙形象的元素,大灯灯眉是龙目龙须、中网是龙口、侧面腰线多呈俯冲姿态,车尾的龙爪尾灯也很有气势。
目前比较有争议的是这套系统为什么时艾格这个外国人设计的,是不是有些讽刺?——其实龙颜设计还真不是艾格主导,是比亚迪公司中国的工程师们的设计;只是营销部门没有拿出抓住这个点,还非得用个洋名才觉得贴合用户的理解需求。在车辆的命名上个人认为比亚迪规划的水平很差,王朝系列有大量有文化底蕴的名称可以使用,不需要什么用什么PLUS来命名。
重点:比亚迪的三电与内燃机变速箱都是自主研发,包括车轨迹芯片也不例外;这种既具备了强大的研发能力,又具备足够高的设计水平,而且将传统文化复兴视为己任的企业,未来倒是有可能会推出龙标的高端汽车。
目前能确定的是王朝系列会有一个「轩辕」品牌,轩辕本就是车的意思,同时也是皇帝的名字;这个系列如果能够投入使用的话,那么高于轩辕汽车定位的也就只剩下龙了。
最后再了解一款车,国产汽车在1958年推出过一辆和使用立体龙形车标(立标)的轿车,也即是第一辆国产轿车【东风CA71】,这辆车实际要比红旗汽车更早,或者说红旗汽车正是以这辆车为蓝本打造。
只是后期没有继续使用这枚车标,立标也确实会影响车辆的"行人被动安全";所以未来的龙形车标也会是普通的中网车标,会是什么感觉现在只能想象一下了。
编辑:天和Auto-汽车科学岛
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龙一般人镇不住的,但一条龙都能镇的住。
龙是中华民族尊贵象征 用在汽车车标太过大材小用 而且民间也有说法 命不够硬的估计撑不住!
有用龙头做车标的,那就是我国一汽生产的第一辆小汽车,她就是用龙头做车标的!在1956年4月25日的一次会议上,毛主席说,"什么时候,我们能坐上我们自己生产的小汽车来开会就好了"。不久,长春一汽就手工生产出了我国的第一辆小汽车!在1958年5月12日,毛主席看到后非常高兴,毛主席亲自乘坐了小汽车。毛主席还亲自把她命名为"东风"牌小汽车。其实,这个东风牌小汽车,就是我们的国车"红旗"轿车的前身。
请看照片:毛主席在中南海欣赏东风牌小汽车。请注意车头上龙的车标。这辆汽车现在陈列在长春一汽。
用了你敢坐么
双龙汽车!还不止一条龙!
谁敢……我就想知道,,,
汽车是在地上跑的,龙要么上天要么入海,不是同属,你看船就有某某龙号
龙象征的是中国,龙怎么能随随便便的用呢
去年乘龙汽车标识征集,我的中标作品,后期估计会用
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