科技巨头，困在芯片里

　　从华米OV到苹果谷歌和三星，如今全球科技巨头们虽然称不上是谈芯色变，差不多也到了提芯吊胆的状态。
　　手机、电脑的产能被一颗芯片限制的死死的，缺芯潮之下，巨头们拼命争抢仅存产能，而小厂却面临生死危机，LG甚至彻底告别手机市场。但与此同时，三星5nm工艺翻车又让不少厂商闷声吃了大亏，小米新旗舰机因一颗火龙芯片而颇受争议。
　　华为芯片被禁，引得米OV更加重视芯片的独立，甚至谷歌都加快了自研芯的步伐，生死被被人攥在手里的感觉，着实不好受。但自研芯片之路又谈何容易？人力、财力、时间，似乎都成了无底洞，最重要的是，这一切投入面对的竟是一个不确定的结果！
　　成则一鸣惊人，败则前功尽弃。但不做吗？别人都在做，而且芯片方案趋同带来的内卷也让厂商们苦不堪言。做自研芯片？那就要做好吃苦的准备。
　　毫无疑问，芯片已经成为牵动整个科技产业的核心，从高通、联发科、英伟达、英特尔等芯片设计厂商到台积电、三星等芯片代工厂商，再到苹果三星小米OV等终端厂商，几乎所有科技巨头都在围着芯片转圈，他们或为制程工艺、芯片技术、芯片产能而发愁，被芯片牢牢困住。
　　可以说，家家有本难念的经，俨然一幅科技产业的众生苦相徐徐展开在我们面前。
　　而在这些现象背后，厂商们都跃跃欲试。有的野心勃勃，想玩个大的；有的想激流勇退，深藏功与名；还有的想闷声发大财。
　　但无论如何，困在芯片里的科技巨头们都已身处于一场终极内卷大战中。谁能突围，或许就掌握了下个时代的制胜密码。01。产品特性芯片特性芯片成为毋庸置疑的主角
　　厂商们为什么会被芯片所困，与芯片在各类科技产品中发挥的关键作用密切相关，这一点在离我们最近的消费电子产业中表现最为明显，尤其是智能手机。
　　就比如在手机行业中，有些细心的观察者可以发现，手机厂商和手机芯片厂商的PPT，似有很多重合的内容！
　　例如手机拍照方面关于ISP（图像信号处理模块）能力的解读、手机具备的某些先进的AI功能、手机CPU或GPU支持的新特性等等。
　　左：高通介绍骁龙888芯片架构时的PPT，右：小米介绍搭载骁龙888芯片的手机时使用的PPT
　　有时芯片厂商PPT中的CPU、GPU测试跑分，甚至会原封不动地出现在手机厂商的PPT中。手机性能好不好，几乎就等于芯片性能强不强。
　　究其原因，就是手机的大部分新特性，都来自于芯片。厂商们只要想宣传手机的核心卖点，就不可避免的与芯片厂商的PPT撞脸。
　　手机在游戏渲染时的出色表现，来自于SoC中GPU部分某些新特性的加入；手机拍照像素的提升则来源于芯片厂商CMOS图像处理器像素的增加；而手机在拍照方面具备的各种复杂图像处理功能，都与芯片中的ISP模块密切相关。
　　上：三星介绍HM2传感器时的宣传内容，下：红米介绍搭载HM2的手机的影像能力时使用的PPT
　　除了SoC、CIS等抢眼的芯片，各种手机存储新技术离不开手机内存芯片、闪存芯片的升级；各类电源管理芯片的加入，让百瓦快充成为了可能；而一枚关键的OLED驱动芯片，甚至可以决定手机显示效果的优劣。
　　小米11Ultra手机内部密集排布的各类芯片和电子元器件
　　对于这一系列围绕芯片产生的现象，我们可以直白地总结为，芯片支持什么功能，手机才能有什么功能。
　　所有手机厂商都不愿意承认自己是组装厂，各家厂商也都在发力自研技术，但不可否认，现阶段各类芯片仍然主导了大部分手机可以拥有的功能和特性。
　　CINNO首席分析师周华告诉智东西，在消费电子产业中，软硬件生态都很重要，但芯片一直是硬件里面最重要、技术门槛最高的，过去如此，现在亦如此，只是产能短缺造成了供应的不足，芯片困局也变得愈发凸显。02。爱也芯片恨也芯片巨头也要被芯片牵着鼻子走
　　因为产品特性与芯片密切相关，厂商们也被芯片牵制的很牢，哪怕这不是他们所愿意的。
　　去年年底，高通最新一代SoC骁龙888发布，紧接着，小米就在当月发布了旗舰小米11系列。但由于三星5nm工艺翻车，SoC运行时发热明显，骁龙888也被称为火龙888。
　　虽然是芯片工艺出了问题，但发热高这个锅，仍然是小米这个终端厂商承担了大部分。对于普通消费者来说，高通这家美国公司离自己太远，三星芯片制程工艺也显得陌生。
　　对于手机厂商来说，爱也芯片，恨也芯片，出了问题，自己要背锅，但产品还离不开芯片。
　　在小米之后，三星、OPPO、realme、iQOO、一加等厂商都先后推出了搭载骁龙888的旗舰手机。
　　骁龙888热不热？热。那还用不用？用！
　　一方面，骁龙888的发热问题难以解决，各家厂商的旗舰机纷纷在骁龙888上翻车。而另一方面，在全球半导体产能短缺的大背景下，手机厂商们又为仅有的产能挤破了脑袋，甚至不惜冒着库存积压的风险抢占芯片订单。
　　搭载骁龙888的几款智能手机
　　因为芯片短缺，手机出货受到限制，因为芯片的升级，手机性能又得到了提升，消费者需要你的产品搭载最新的芯片。这种困境，时刻围绕着手机厂商们，他们因芯片获益，又因芯片折戟。
　　红米品牌总经理卢伟冰曾说，处理器芯片、屏幕驱动芯片和电源充电芯片是手机核心性能提升背后的基础，目前一部手机上要用到一百多颗芯片，只要有一颗芯片缺货，整机制造就会受到影响。
　　在移动芯片领域，尤其是高端旗舰手机SoC领域，除了美国高通，厂商们很难找到其他选择，联发科虽然在出货量上走到了全球第一的位置，但是旗舰SoC的产品力还是难以与高通抗衡。
　　手机厂商们面对的不是选择题，道道都是必答题，甚至还是抢答题。
　　可以说，每年旗舰手机的发布，都要看是否有新的SoC发布，高通每年的旗舰SoC基本会有一个大版本的迭代和一个大版本内的升级版。例如骁龙865、骁龙888就是每年的大版本，而骁龙865Plus、骁龙888Plus，就是升级版。
　　手机的发布周期，与芯片的更新周期是同步的。
　　当然，安卓手机厂商的困难，在苹果看来都不是问题，因为苹果iPhone所使用的是苹果自研的A系芯片，因此发布节奏、产品性能、产品特性都掌握在苹果自己手里。
　　有意思的是，强大如苹果，为了保证手机通信性能，也要跟高通妥协，这也印证了，芯片对厂商的重要性。
　　芯片对于终端厂商的限制，不局限于手机行业，只是在手机行业表现得比较突出。在PC行业中，这种困境同样存在。
　　目前PC芯片市场几乎被英特尔、英伟达和AMD垄断，不论是CPU还是GPU都是如此，而每当这些芯片厂商推出新品时，如联想、戴尔、惠普、华硕这样的终端厂商就会同步推出新品。
　　虚拟货币市场在去年一年里持续火爆，大量GPU流入了挖矿市场，再加上半导体产能短缺的影响，留给消费市场的GPU就变得极其有限，因此也造成英伟达30系显卡、AMD6000系列显卡价格暴涨。
　　对于笔记本电脑厂商来说，新的显卡意味着性能提升、消费者换机需求增加，但产能不足又让笔记本新品要么缺货，要么在三方交易平台上以高价出现。
　　一边消费者吐槽终端厂商耍猴，另一边终端厂商却是有苦难言。
　　不论是在手机、PC还是其他消费电子领域，终端厂商似乎都被芯片拿捏的死死的。产品的设计规划被芯片严格限制、牵制，所有功能的实现都离不开各类芯片，而芯片的短缺又困扰着这些巨头们。03。芯片困境重压之下，内卷已成普遍现象
　　受制于芯片、依赖芯片、被芯片行业的动荡影响业务但又无法摆脱，反而责之切爱之深。这种戴着芯片枷锁的生存方式，似乎让厂商们有些喘不过气来。
　　在这种重压之下，在为芯片所困的行业中，内卷现象变得越来越明显。
　　在芯片技术升级缓慢，自己又难以掌握芯片核心技术的情况下，厂商们的产品不可避免地会使用更加趋同的芯片解决方案。
　　正如前文提到，产品特性大多来源于芯片，芯片的趋同就意味着产品功能的趋同，而产品优势的体现就开始更多地集中于价格上。
　　在骁龙888刚刚发布之初，搭载该芯片的旗舰智能手机价格铺遍都在4000元及以上，而到了今年年中，骁龙888机型的起步价甚至已经来到了2000元左右。
　　随着更多高通、联发科、紫光展锐等厂商更多中低端芯片陆续推出，终端厂商们都开始陷入了一场更加疯狂的价格战之中。
　　其实就连芯片设计厂商之间，也开始内卷。芯片性能提升逐渐放缓，每代新产品鲜有新的突破，基本上是在原有基础上稍作调整。
　　尤其是芯片架构、CPU、GPU的内核设计方面，很多代可能都会沿用同一方案，仅仅会在核心的频率上做一些提升，也就是大家口中常说的官方超频。
　　而芯片设计厂商之间的竞争更多则是聚焦在了抢产能上，一旦有新的芯片制程工艺出现，就会蜂拥而上，不管工艺实际量产效果如何，先把坑占牢，让其他厂商没有产能可用，从而形成对对手的压制。
　　英伟达的黄仁勋被很多资深数码爱好者称为皮衣刀客，就是因为，英伟达的每一代产品系列，往往通过屏蔽内核来分出不同的型号，也就是我们常说的阉割。
　　同一颗GA104核心通过屏蔽SM单元划分出了不同的显卡型号，图片来源：极客湾
　　厂商们的重点不是放在提升性能，并让消费者可以方便地以正常市场价买到产品上，而是如何在同一块芯片上做出不同的产品，从而覆盖更多价位段，获得更大的边际效益上。这不是内卷又是什么呢？
　　不论是手机还是PC行业，一旦陷入这样的内卷大战，马太效应就会愈发凸显，巨头掌握更多资源、更大的议价权和更多话语权，吃走了更多产能，抢到了更多芯片的首发，小厂的生存空间也被极度压榨。04。小米OV谷歌加码造芯，自研芯片是否是唯一解？
　　困兽犹斗，何况是困在芯片里的巨头们，几乎每一个厂商在被芯片困住，陷入内卷之战的同时，也都在积极寻找解法。
　　既然在芯片领域受制于人会带来种种问题，那就把芯片技术掌握在自己手里不就好了？没错，很多厂商也是这么做的，比如三星、苹果、华为。
　　曾经全球出货量市场占有率排名前三的手机厂商是三星、华为和苹果，而这三家巨头无一例外都掌握了自研芯片的核心技术。
　　虽然三星的Exynos系列一直被高通骁龙压着打，虽然华为海思的麒麟芯片也没有在性能表现上超过苹果A系，但不可否认，自研芯片技术始终是他们产品的核心竞争力之一。
　　尤其是苹果，自研芯片的底层打通，是苹果软硬件生态的核心优势。
　　根据目前的爆料信息来看，谷歌最新的Pixel6系列智能手机就很可能会采用谷歌自研的SoC芯片，代号白教堂（Whitechapel）。
　　而这颗SoC大概率采用三星5nm工艺制造，由谷歌和三星联合研发，架构上仍然会采用Arm架构。
　　不管这颗SoC实际表现如何，谷歌的目标已经很明确了，作为以软件算法见长的科技公司，谷歌也要在芯片上发力了。
　　当然，说到手机厂商造芯，小米、OPPO和vivo也不得不提。
　　小米一直在坚持自己澎湃系列芯片的研发，在今年3月，第一次将一枚ISP芯片放入了自己的顶级旗舰折叠屏手机中。虽然澎湃C1只是一颗ISP，不是SoC，但小米还是成功点燃了行业对自研芯片的关注。
　　在小米之后，OPPO也公布了自己的造芯计划，今天他们在自家的OPPOWatch2智能手表中正式应用了这款Apollo4s芯片，该芯片是由OPPO与美国一家芯片设计公司联合研发。
　　近日有媒体报道称，OPPO和vivo也即将发布自研ISP芯片，其中OPPO的自研ISP芯片极有可能用在明年的FindX4系列旗舰手机上，而vivo的自研芯片相目名为悦影，团队规模已经达到了五六百人，预计首款芯片将在vivoX70系列上搭载。
　　当然，自研芯片的难度是非常高的，不仅需要大量的资金、人力和时间的投入，其结果也是充满不确定性的。如果自研芯片产品表现不佳，还要多次迭代逐渐完善才能有一战之力，华为海思的麒麟芯片就曾走过这样一条路。
　　也正因为自研芯片难度很高，所以联合造芯或者联手定制芯片也成为了一种趋势。比如三星的GN2传感器，就是小米和三星联合研发18个月的产物，因此小米也享受到了长时间的独占，使其成为了人无我有的产品核心卖点。
　　而三星为了提升SoC中GPU的性能，与AMD联手，根据爆料信息显示，其最新的Exynos系列旗舰SoC的GPU跑分，甚至已经可以与苹果A15的GPU掰掰手腕了。
　　不论如何，芯片困境已经成为了所有科技巨头都绕不开的问题，为了让自己在芯片这件事上少吃亏、不吃亏，巨头们也可谓是绞尽脑汁，尝试了各种办法。
　　在这些解法中，我们看到了一种趋势，就是厂商们都希望把所有关键技术或者环节把控在自己手里，不再受制于人。
　　做产品的公司，都在向上游延伸自己的触手，他们希望加强对供应链的把控、对产能的把控，甚至自己成为芯片设计公司，将芯片技术把握在自己手里。即使不能自己造，从供应链安全的角度来说，也要跟上游厂商加强合作。
　　不过，在与业内人士的交流中我也了解到，如今芯片种类繁多，全球分工也非常复杂且明确，长期以来形成的产业链是很牢固的，想一家掌控所有，几乎是不可能也是不现实的。
　　可能终端厂商搞芯片，更多还是想加强自身产品在某些方面的性能和卖点。周华说道。
　　从短时间来看，这种科技巨头受制于芯片、离不开芯片，对芯片又爱又恨的情况仍然是无法解决的。
　　或许只有把芯片玩转，才能成为行业中最吃得开的那个人吧。
　　05。结语：芯片困局焉知非福？
　　芯片在成为科技行业命脉的同时，也让所有科技巨头都为之疯狂，不论是设计芯片的、造芯片的还是用芯片的厂商，都深深卷入了这场芯片困局中。尤其对于终端厂商来说，芯片成为了产品生命力的根本，却也成为了他们的枷锁。
　　但我们从更加宏观的角度来看，从蒸汽时代到电气时代再到如今的信息时代，每个阶段科技的进步都会有围绕的中心，当下，芯片就成了科技产业中硬件核心的代表。
　　芯片困局下的行业大内卷虽然令人头疼，但也给每一个有准备的厂商都带来了机遇，谁能突围，带来新的思路、新的方向，或许将成为这个时代的主角，甚至引领下个时代的开拓。