雁过拔毛！苹果竟靠游戏爆赚120亿美元

　　随着iPhone 13的出炉，苹果最近可以说是住在了热搜上。
　　#iPhone13创下苹果最长等待期# #苹果因取消充电插头在巴西被罚#
　　且如今iPhone13还没出一个月，已经有人开始盼iPhone14了。
　　北京时间10月3日，《华尔街日报》发布了一篇名为＂苹果不做游戏，却是游戏界最热门的玩家＂的文章，其中分析显示，苹果2019年在游戏方面的营业利润为85亿美元，仅凭从App Store里的抽成，就超过了任天堂、微软、动视暴雪和索尼的收入利润总和。
　　来自《华尔街日报》
　　再看看一直以来被诟病，前段时间才刚刚做出小妥协（＂苹果税＂）的苹果，原来才是全球＂第一＂大游戏公司。
　　01从第四跨越到第二
　　根据华尔街日报公布的数据来看，苹果在2019年的游戏净利润超过了四家游戏公司利润总和20亿美元，成为了全球利润最高的游戏公司。
　　而其实早在2019年，Newzoo就曾发布了一份《全球游戏市场报告》，其中概述了与游戏相关的35家上市公司，苹果的游戏收入仅次于腾讯、索尼和微软，稳坐在第四位，甚至超过了动视暴雪。
　　数据显示，2018年前35家公共游戏公司的收入为1140亿美元，高于2017年的1002亿美元。其中，2018年全年苹果的游戏收入为94.5亿美元，同比增长18%。
　　根据Newzoo最近发布的预测来看，2021年全球手游收入预计达907亿美元，其中大约有411亿美元来自IOS平台，占比超过45%。而作为手机王者的苹果，这一部分的收入对其而言有多重要？
　　经常关注苹果财报的朋友们也许知道，苹果从未详细公布过App Store这块大蛋糕的收入，但大趋势还是能看出来的。
　　根据苹果发布的2020年财报来看，其服务板块的营收从2018年的400亿美元进一步提升至540亿美元，年复合增长率为16%。据财报里的表述显示，服务净销售额的增加也主要是由于App Store和广告销售额的增加。
　　且相较于产品而言，服务领域由于没有过多硬件的成本投入，近年来一直保持在超过60%的毛利率，2020财年更是达到了66%。与此同时服务领域与产品领域占毛利润比例也在发生着变化，从2018年的2：8逐步提升至3：7。
　　而苹果靠着App Store走向游戏头部的奥义还是在那令人诟病依旧的＂苹果税＂上，从2008年7月开始，苹果开始过上了＂包租婆＂般的生活，其开始向所有在三方软件上产生的任何交易行为（游戏充值、音乐付费）收取30%的佣金。
　　当上包租婆的苹果也是老霸道了，对于谷歌和微软的软件也一视同仁，而如果想绕开苹果的支付当个＂二房东＂，将会直接被封杀下架。
　　如此看来，苹果这个事儿做的确实有些不厚道了，可以说算是＂空手套白狼＂的典范，既没有开发游戏、也不用做游戏的运营，竟然就这这样成为了游戏界的＂Hottest Player＂。
　　02围墙花园被打破
　　互联网行业反垄断这个事儿到如今已经不稀奇了，且天下也早就＂苦苹果税久已＂。
　　2020年的8月，手握爆款游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的Epic Games像苹果的权威发起了挑战，在没有告知苹果的情况下，让玩家直接在游戏内付费，越过了30%的苹果税。
　　而苹果也是迅速做出反应，直接将《堡垒之夜》下架，不允许用户通过苹果游玩该款游戏。但Epic反手将苹果告上了美国法院，向苹果宣战。
　　在长达一年的诉讼过程中，终于在今年的9月中旬等来了判决结果，美国法院裁决，驳回了Epic Games的400万美元的赔偿请求，但苹果也必须取消＂禁止开发者通知用户可以去其他平台购买及订阅＂的策略，并且开放应用程序内第三方支付渠道。
　　这场为了＂公平＂的战争很难说到底是否胜利了，但是借着这起诉讼，我们终于窥探到了App Store 的收入占比。
　　根据2021年9月美国法院公布的资料显示，苹果的App Store收入几乎全部都是由玩游戏的用户贡献的，游戏应用程序的收入占应用商店收入的70%，惊人的是，这70%的收入是由不到10%的App Store用户产生的。
　　而苹果App Store全年的营业利润为123亿美元，占整体营业利润近20%。粗略的算算，其中游戏部分的收入占苹果全年利润的14%。
　　从苹果公布的2021财年三季度报中可以看到，截至6月26日，服务领域的净销售额就已经达到了500亿美元，已经逼近了2020财年的530亿美元。
　　但话说回来，苹果在游戏收入这个事儿上，也不至于是完全没有付出，否则也不至于在前文的空手套白狼上打个引号，毕竟构建一个稳定的生态、不断更新产品线和提供产品之间联动也隐含着很多日积月累的成本。
　　03压力山大的苹果
　　在砍向苹果的反垄断之刀没有落下来之前，苹果的压力倒还没有那么大，现在Epic的诉讼结果出来，欧盟和各国的反垄断压力袭来，不只是苹果，谷歌、微软的日子也很难过。
　　手机的增速已经不复存在，如今收入占比不断增加的＂苹果税＂也遭到了砍伐，苹果不得已将手伸向了王牌的iPhone系列。
　　9月14日晚间，全球期待已久的iPhone13终于出炉，尽管从功能上来说，并没有出现什么惊爆人眼球的新东西，但与12相比，13的价格下降了近1000元。
　　能让苹果大打＂价格战＂的原因，还是苹果税的让步，8月底苹果在官方中申明，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享 iOS App 之外的支付方式信息。而失掉了这块高毛利率的收入，需要卖多少部手机，才能挽回这笔损失？
　　就此来看，iPhone13降价的原因大抵是苹果想要通过降价来换取销量，给产品的销量提振。也有媒体估算，如果未来反垄断的力度加强，苹果将支付方式全面放开，按照iPhone的净利，销量至少增加23.6%以上才能补上缺口。而2020年苹果全年销量增速仅有7.9%。由此看来，想要弥补苹果税的缺口，还有很长的路要走。
　　尽管目前iPhone13的销量火爆，市场上也是一机难求，但受到疫情、限电多重影响的苹果正在面对着史上最长的交付周期（3到5周），这也将劝退一波计划购机的消费者。
　　且如今，被外界誉为＂全村的希望＂的造车计划，也面临着中道崩殂的危机。
　　自苹果2014年下半年开启泰坦计划之后，市场的猜测就从未停止。不少分析师认为，苹果将在2025年发布Apple Car，且苹果也已经开始接触LG、SK等韩国厂商了。
　　但当初从别的公司挖过来的造车高管，也要被别人挖走了。近日有媒体报道，福特汽车宣布，苹果汽车项目原负责人Doug Field将担任福特汽车首席先进技术官。Doug Field此前就职于特斯拉，曾为其打造了Model 3这一明星车型。而Doug也成为苹果汽车项目团队中自今年2月以来第四位离职的项目重要成员。
　　04结语
　　诚然从数据来看，苹果近几年靠着抽成，成为了不开发、不运营游戏的营收第一的游戏公司，但很明显，市场里的其他竞争者和消费者早就已经不爽很久了。
　　如今连竞争多年的阿里与腾讯都已经＂世纪破冰＂，选择握手言和、开放生态，苹果的坚守怕是持续不了多久了。
　　从9月Epic苹果的判决结果来看，法院确实驳回了关于＂苹果构成垄断＂的诉讼，但这也并没有证明苹果的＂清白＂。法院认为，苹果可能有提高壁垒或阻碍市场创新的行为，只是Epic并没有成功证明这些行为的确发生了。
　　且自9月的审判之后，Epic等来的不是《堡垒之夜》重新上架的消息，而是被列入生态黑名单的结果，由于Epic还在澳洲、英国等国家将美国告上了法院，这个过程还将要耗费5年之久，这场反垄断的战役才只是刚刚开始。
　　面临着层层围剿的苹果，应该是很难保持住游戏收入山顶的地位了。