VI设计中色彩的运用策略探析论文

　　摘要：当今社会，人们处于信息爆炸的时代，身边充斥着大量的信息。随着生活节奏的不断加快，越来越多的人倾向于简单明快的感性信息，特别是其中的色彩信息，它能对受众的大脑产生刺激，在第一时间吸引受众的眼球，加深受众的印象。该文从色彩情感角度对VI设计中的色彩运用进行分析，并提出一些具体的应用策略，为设计人员提供参考。
　　关键词：视觉识别；色彩情感；VI设计；色彩符号；
　　色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的，色彩作为重要的信息，在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号，它不仅本身就带有特殊含义，而且可以将设计含义传递给受众，让受众更好地理解企业文化，从而扩大企业的影响力。
　　一、VI设计中的色彩
　　1。色彩情感
　　色彩是极富表现力的艺术语言，可以引发受众不同的联想和情感的共鸣，将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色，因此它一般被当作警示标志，以此引起人们的注意，起到警示作用。红色极其醒目，可以在第一时间吸引受众，从而引起受众关注。
　　2。地域性
　　由于人们的生活环境不同，即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言，色彩语言表达十分重要。一般而言，绿色被视作生命的象征，给人一种生机勃勃的感觉，因此，它常常表达环保、和平、安全等意思。
　　3。时代性
　　色彩的运用历史十分悠久，我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展，色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时，为了更好地表达企业理念和文化，设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合，形成具有独特含义的标志，在视觉识别系统中彰显其个性。
　　二、VI设计中色彩的运用策略
　　1。科学搭配色彩，迎合受众情感需求
　　在VI设计中，人们在首次看到企业的视觉识别系统时，最初的印象是该识别系统的色彩搭配，之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此，如果在识别系统中采用科学的色彩搭配，就可以在最短时间抓住受众的注意力，然后借此机会传播企业的信息与文化，在表达企业诉求的同时，满足受众的情感需求，这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言，色彩是艺术语言中极具表现力的形式，可以在浅层次引起受众的感性认识，使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富，设计者不能任意进行色彩组合，否则不仅难以表达企业信息，而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言，三种色彩以内的搭配较为合理，这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外，还可以采用暖色系和冷色系的对比，彰显企业的个性。
　　如，中国互联网企业腾讯在2005年更换企业的品牌标志，由原来的黑白企鹅标志更新为绿、黄、红三色轨迹线环绕的蓝色小企鹅形象。绿、黄、红三种颜色代表腾讯企业在蓝色的科技基石上，为公众提供三个层面的创新。其中，绿色代表生命，表示腾讯企业通过学习型创新，可以为公众提供源源不断的充满生命力的新产品；黄色代表温暖和亲切，表示腾讯企业通过整合创新，为受众提供温暖可亲的多元化网络服务；红色代表热情和活力，表示腾讯企业通过战略创新，倡导年轻活力，为受众创造全新的生活方式。
　　2。合理组合色彩，丰富标志象征意义
　　色彩具有不同的象征意义，这也是现代VI设计中的关键。如何将各种色彩进行合理组合，发挥出色彩的魅力，同时将企业风采通过标志中的色彩表现出来，已经成为VI设计的主要研究课题。色彩虽然只是视觉效果的体现，不过由于历史的积累，色彩已经与人们的生活融为一体，并被赋予了特定的象征意义。
　　如，蓝色是海洋和天空的颜色，属于冷色系，代表永恒、理性、纯净、稳定等。蓝色属于三原色之一，因此被赋予了沉稳的特性，象征理智和精确。在VI设计中，蓝色一般应用于科技类企业的LOGO。如，联想的企业标志就使用了蓝色。联想作为全球电脑市场的领导品牌之一，经过不断发展，业务范围不断拓展，除电脑外，还涉及智能电视、手机、服务器等产品。在联想的企业标志中，蓝色就是科技的象征。
　　3。运用色彩要素，体现时代特点
　　人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外，还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响，进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时，可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史，从而彰显出企业的定位高度。同时，色彩所具有的时代感，可以体现出企业的个性和气质，让受众感受现代文明的情感。如，可口可乐的标志，从设计之初的黑色，经过多年的发展变化，逐渐形成以红色、白色为主的标志，这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史，而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神，更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。
　　结语
　　色彩是VI设计中的重要因素，不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时，设计者可以将不同的色彩进行组合，凸显企业文化，实现视觉冲击，满足受众的心理需求。
　　参考文献
　　〔1〕张可欣。从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用。文艺生活文海艺苑，2016（8）。
　　〔2〕陈家鹏。VI设计在茶叶包装设计中的应用分析。福建茶叶，2017（2）。