影视广告音乐运用中存在的问题与解决方案

　　〔关键词〕影视广告音乐；问题；解决方法
　　影视广告音乐研究课题较新，观点不一，但研究意义重大。影视广告音乐是指在影视广告中出现的一切广告形式，它包括广告中画面、语言、文字的音乐。音乐元素在影视广告中的运用在带来巨大传播效果和商业利益的同时，也面临着许多亟待解决的问题。本文重在针对目前影视广告音乐的问题，提出解决对策及运用策略。
　　一、影视广告音乐运用中存在的问题
　　现代的广告中，音乐可以说是铺天盖地，无孔不入，它通过广播、电视、电脑、手机等各种媒体进入了我们的生活，尤其是影视广告中，音乐元素应用广泛。音乐元素在影视广告中的运用在带来巨大传播效果和商业利益的同时，也面临着许多亟待解决的问题。具体问题可归纳为以下几个方面：
　　（一）著作权问题
　　在广告中，随意征用广告音乐的问题明显，这存在这侵犯他人著作权的问题，不管是歌词征用还是旋律的摘选问题上，著作权被侵犯现象广泛存在于广告作品中。
　　（二）创意性问题
　　虽然当前的广告作品的创作水平已经提高很多，上升到了一个新的层次，但不得不承认的是，粗燥乏味的、不切广告主题的音乐也时常被滥用于广告作品中，并且缺乏创意，使得广告音乐与广告主题未达成高度统一，广告音乐的选择需要尽量去发现并满足消费者需要。
　　（三）广告研究理论缺乏问题
　　在广告音乐运用方面，并没有什么理论支撑，广告音乐研究缺乏，多为浅显的研究，不足以让广告创作者借鉴。目前，广告研究体系不够成熟，涉及层面也不宽泛，国家在广告研究方面支持相对较少。影视广告音乐研究目前正处于初级研究阶段，专业人员也尚未重视，理论缺乏现象明显。
　　（四）整合统一性问题
　　不同的品牌具有不同的品牌调性，同一品牌的产品也有不同的产品特征，现代影视广告中，广告的主题风格、表现手法、广告语言等方面具有整合统一性，呈现系列广告的特征，但在音乐元素的运用上往往忽略了音乐本身的特性，缺少对音乐的整合运用，导致一种品牌、一种产品多种音乐风格，混乱的广告音乐使用，容易引起受众的差异性和混乱性的记忆。
　　（五）音乐的地域性，民族性问题
　　虽说音乐无国界，但是在不同的国家和地区，人们的政治、经济和文化背景是不同的。传播语境的不同，人们的选择性理解也不同。音乐传播是一种信息传播，在影视广告音乐的创作及传播中，传者将音乐符号、音乐节奏编码成音乐，通过电视传播给受众，受众再将其解码，这个解码的过程就受到受众所处的生活背景和传播语境的影响。
　　（六）低俗音乐的使用问题
　　在现代影视广告音乐中，不少广告制作者为吸引受众的注意力，不遵守职业道德，常常使用低俗的旋律、歌词，让受众浮想联翩。低俗音乐的使用不仅会降低广告的传播效果和企业及产品形象，还在一定程度上对社会造成负面影响。
　　二、解决方案
　　面对以上提出的问题，我认为，应该从以下几个方面解决。广告音乐的解决对策及运用原则体现为。
　　（一）制定相关法律法规
　　国家要出台相关的法律法规政策。广告制作者、企业、广告发布者在注重赢取商业利益的同时，要遵守职业道德，严格要求自己，尊重他人的著作权，提高广告音乐的质量，而不是为了注意力经济去不择手段的盈利。
　　（二）吸引注意力，印象深刻
　　随着传媒技术突飞猛进的发展，受众地位从被动到主动，拥有更多的选择权，随时可以选择屏蔽广告，如何成功地吸引受众的注意力，让受众愿意去接触广告，成为广告行业当前所面对的问题。创意是广告的灵魂，广告想要以创意取胜就要抓住受众的注意力，让受众对广告感兴趣，进而留下深刻的印象，广告中的音乐可以与品牌相联系进行原创，要符合主流价值观。
　　（三）支持扶持影视广告音乐研究
　　国家要出台相关政策支持影视广告音乐的研究，引起对影视广告音乐的重视，深入开展影视广告音乐理论研究，学习国内外优秀的广告作品及理论知识，为影视广告音乐的发展提供理论支撑。
　　（四）导入AIS系统
　　AIS系统即听觉识别系统，整合传播。影视广告中应该导入识别度高的AI，选择核心音乐部分，与该企业的公关活动、促销活动相适应，使得企业的品牌形象、产品特征以及音乐呈现高度的一致性特征，促成企业的整合营销传播的成功。
　　（五）了解音乐文化背景，求同存异
　　不同国家地区音乐接受程度和文化理解程度是不同的，在影视广告音乐的选择过程中，不仅要考虑旋律和节奏，还要重视音乐从属的文化背景和地域性、民族性差异的不同影响，在切合品牌格调档次的同时，提高广告音乐的质量。
　　（六）针对性强，适当选择
　　所谓针对性，是指针对不同类型的受众结合品牌定位硌癫煌的广告音乐，即根据广告受众的不同需求，不同的审美心理，创作和安排广告作品。如德芙巧克力的定位是甜美的爱情，背景音乐采用的是轻快、甜美系的音乐主调。
　　（七）简单明了，便于记忆
　　一段成功的广告音乐应该是简单直接，便于受众记忆的。无论是旋律、节奏还是歌词，都应该是让人可以在较短时间内理解并朗朗上口的，广告音乐可以利用简单、直接且贴近产品或者品牌调性的歌词，加上简单的节奏和音符来增加传唱度，进而进行音乐的二次传播，扩大广告的传播效果。
　　广告音乐是一种经济信息传播活动，其建立在商业基础之上。同时，它也是一种文化信息传播活动。在现代广告中，我们要综合广告音乐商业与艺术的两个属性，悉心研究，合理利用，音乐在广告中的价值不能仅仅取决于广告艺术创意，也不能局限于音乐自身在广告中的结构作用，而更多的应该是对广告艺术自身规律的探讨及社会环境的综合考虑。
　　总之，音乐无国界，作为一种特殊的交流语言，在未来的广告音乐研究中，我们应该将其放在国际的社会背景中考察与利用，成功的广告音乐应该以人为核心，将人的生活与品牌密切的联系在一起，通过其恰当的创意表现才能取得广告最大的传播效果，从而取得成功。