偶像负面新闻的网络传播研究

　　信息无处不在地渗透到我们生活的各个领域，我们不仅被媒介包围，还对媒介产生了高度依赖感。在这个商业化过浓，炒作之风盛行、网络推手发展的时代，偶像的负面新闻越来越受到人们关注，或是一种娱乐、或是一种伦理道德失范的传播。网络上对偶像负面新闻的广泛传播，加上偶像本身的号召力，他们的负面新闻对社会、受众造成不良影响，其中未成年人更容易被误导。本文选取百度贴吧为例研究偶像负面新闻在贴吧中的传播现象，试图从百度贴吧论坛收集分析偶像负面新闻在贴吧中呈现的传播现象，并从提高媒介素养、大众素养、明星自我约束管理三个方面来解析如何有效管理偶像负面新闻。
　　一、偶像负面新闻的网络传播
　　（一）偶像负面新闻的网络传播方式
　　当前，偶像负面新闻主要是通过网络进行传播，网络的快捷，使得媒体在传播偶像负面新闻时更加快捷，受众们接收到的速度相对于纸媒、电视等其他媒介也快很多。网络很好的为粉丝群体、偶像建构一个交流平台。偶像负面新闻传播通常分为个体网络传播和群体网络传播。
　　1.个体网络传播
　　个体网络传播就是指通过QQ、Email、微信等方式，两个或两个以上的人之间借助这些网络方式，一方传输信息，一方接收，并在两者间进行交流思想感情的活动，但这种个体性的网络传播有相对的局限性，只有在熟悉的人中才会接收到信息。就如陈赫与张子萱劈腿事件，个体间的传播是满足不了粉丝心中对他的维护，希望陈赫的明星事业不要受到影响，但仅限于两人的交流，是满足不了他们心中想要达到的效果。
　　2.群体网络传播
　　网络社区是偶像负面新闻的主要传播渠道，粉丝经常集聚在贴吧、论坛、QQ群、微博等网络社区，通过与志同道合的人交流以加深对偶像的认识。以百度贴吧为例，百度贴吧是全球最大的中文贴吧，它是结合搜索引擎建立的一个在线交流平台，让那些对同一个话题感到兴趣的人们聚在一起，方便地展开交流和互相帮助，在贴吧为偶像制造声势，更有甚者互相攻击，为偶像制作视频、海报等，以维护好偶像的完美形象。互动交流中能不断深入粉丝与粉丝，粉丝与偶像间情谊，这就让它拥有了广泛的受众，通过对近期偶像负面新闻在贴吧中传播的解析，主要有以下特征：
　　第一，出言不驯，本着对自家偶像的利益，不惜污秽、谩骂他人。贴吧是有一定规矩的，不发布与偶像无关的话题，不得转发偶像负面信息，当出现偶像的负面信息时，贴吧中的粉丝应一致对外。这样，当偶像有负面新闻时，就在自己区域内自由发言以表示支持，以偶像为中心，对他人进行谩骂。第二，夹带式传播导向。不仅单纯的发表言论支持偶像，他们会议挖掘出实例来支持偶像，附有偶像图片、偶像演唱会、电视剧等活动的链接，证明偶像的优点，带动更多人气支持自己偶像。第三，撰写长贴支持，语言丰富。情感表达含蓄也更加到位，字里句间拉拢粉丝，渗透满腔对偶像的支持。
　　（二）百度贴吧粉丝对偶像负面新闻的认知
　　由于贴吧的低门槛，贴吧成为了粉丝的聚集地;粉丝热衷于偶像的点滴，对于偶像的相关信息有着极强的关注度，这也就使得偶像负面新闻在贴吧上频繁爆发。通过整理，在百度贴吧中，粉丝对偶像负面新闻有着以下几种认知：1.炒作说：当自己偶像被爆负面新闻之后，粉丝会认为有人在故意借自己偶像进行炒作，以达到为他人增加关注度，最终获取某种利益，这就是炒作说。2.黑幕说：即被他人故意抹黑以损害被黑对象荣誉、名声等的说法。3.封杀说封杀是指一个明星做了某件公司不允许或违背社会道德，违反法律的问题时，遭到广电总局，自己公司的封杀，强制不让其参加出演节目，和出席大型的宣传活动等。3.打击说打击兼有攻击的味道，娱乐圈里，被攻击的事常有，但是朋友间开玩笑似的打击排除在外。其实，不管是炒作、是黑幕、是打击，还是封杀，对于整个偶像负面新闻，粉丝们对它的认知都是相互交叉的，去维护自己的偶像，不单独割裂。
　　（三）偶像负面新闻的消极影响
　　1.腐蚀社会风气。某些报道者或媒体为了抓新闻点，抓受众眼球，就专挖关于偶像负面丑陋的事件进行报道，受众在这种情况下极易被误导。比如暴力渲染、隐私窥探、色情污染等等，我们看到作为大众人物的偶像而言，他们的荧屏曝光率就使得这种氛围被渲染，从而对部分狂热的青少年粉丝产生不良影响，粉丝受这种影响而有犯罪的例子多不胜数。当媒体连篇累牍、日复一日地将明星的私生活或者走马灯似的更换恋人这类新闻提供给受众时，其实已经有意无意地给受众传达了这样一个信息：平时那些我们难以启齿的和感到害羞的事情原来那么正常，我们恪守的伦理道德也可以这样忽略不计。偶像的这些负面新闻在人们日常生活中对人的影响是潜移默化的，而且是非常大的，这样而来，受众的社会伦理道德会慢慢下降，价值观、审美观也会被扭曲。
　　2.误导青年粉丝群。粉丝是偶像的拥护者，他们把明星当作模仿的对象，经常刻意在行为、服装和个方面模仿偶像。粉丝时时刻刻都在维护偶像，在偶像出现负面新闻后，狂热的粉丝会认为这是一种潇洒、酷的表现而模仿。其中，有些行为模仿对粉丝造成恶劣的影响，偶像的负面事件为心智不成熟的青少年粉丝们提供一种非道德的示范。这种负面报道一直存在，那么久会误导青少年们的人生观。娱乐报道在报道偶像的新闻时，往往会采取偷拍、跟踪等死缠的方式，极容易触碰到法律的底线，涉及偶像的隐私生活。一旦受众经常看到关于偶像的隐私报道，会误导受众这是一种正常的，从而导致青少年侵犯他人的隐私，也会模仿跟踪偷拍行为来获取他人的隐私。
　　3.干扰偶像生活。如果偶像的负面新闻不是偶像或所在的传媒公司故意制造，而被他人故意曝光的负面新闻，无疑会对偶像自身造成不良影响。表现在精神压力和偶像发展生涯上。偶像的负面新闻对偶像而言，他们对于物质的损失，他们更大的伤害应该是精神上的，近来明星抑郁、自杀的新闻经常出现，有些偶像坦言，都是扛不住压力，用以缓解压力。偶像的公众身份，导致他们每天生活在镜头之下，报道者还要去抓把柄，他们小心翼翼，长此以往，压力肯定很大，就发生了极端事件。
　　二、偶像负面新闻频发的原因
　　（一）窥视欲
　　没有需求就没有生产，偶像负面新闻如此泛滥，它肯定迎合了受众的多种心理，猎奇心理、消遣心理，窥视心理等等。而窥视癖是人类的普遍弱点之一，是人类对于他人生活中的秘密表现出的超乎寻常的兴趣，即一种热衷他人私生活的心理变态，不断激发着受众对丑闻的强烈欲望，使人们的好奇心得到满足。偶像负面新闻如此高发，正是迎合了受众这种窥视心理，它满足了人们的本能需求，从一定层面上来说，偶像负面新闻给受众带来一种心理优越感，知道他人的弱点秘密，会使人产生感到拥有更多心理优势。因为看到他人因负面报道而狼狈不堪，内心就会有一种更优秀的感觉。但我们也得承认，这种窥视欲背后，暗藏着一部分人的黑暗心理，他们借助这种负面、刺激的，及时无法确定真假的报道，进行毁星行动。在现实生活，一些其他偶像的粉丝看不惯其他明星偶像，或是看到偶像的光鲜亮丽，有人就会心理不平衡，而看到明星身上也具有弱点，他们就获得某种平衡、安慰。当然，这只是部分人的心理状态，但也说明了公众关注偶像负面新闻的一种常态。
　　（二）媒体片面追求经济效益
　　自步入市场经济后，很多媒体改变了经营模式，从原本的事业单位改成企业化经营，自负盈亏的模式。现在，媒体想要生存下去，就必须做出更好的媒介产品。一切以受众的需求为主，已是大多数媒介公司追求经济效益的主要渠道，受众需要什么，就给他们提供什么。所以媒体都尽量使自己的产品大众化，做受众感兴趣的产品和话题。吸引受众不仅是媒体的目标，同时也是广告商的目标。媒体在话题与产品上要受到吸引受众关注，要想长期的生存下去，自然也少不了广告。广告商和媒体存在着双向选择，媒体靠广告维持生存，就会选择与受众关系比较密切、受众关注度高的广告产品，而广告商为了让自己的产品能够得到受众的关注并使用，在对选择广告投放媒体上就会有一个标准，就是此媒体是否吸引受众的关注。媒体如果没有受众，就意味着没有点击率和收视率，在这种市场经济的大背景下，媒体对明星负面新闻的报道就是因为有观众对此类现象感兴趣，因此他们希望可以吸引读者的眼球，得到受众的关注，从中获得更多更大的经济利益。
　　（三）偶像利用负面新闻提高关注度
　　任何事情我们都不能只看外部，哲学告诉我们外因是通过内因起作用的，娱乐圈中频频出现负面的、丑闻报道，与偶像自身肯定是有关系的。在这个圈子里，不乏有很多德艺双馨的人，但也混杂着很多专注外表形象，他们为了出名，不惜一切让自己有出境的机会，就算是负面的也不在乎。偶像负面新闻在一定程度上能让偶像自身受到更多的关注度，提高曝光率。娱乐圈有这样一条生存定律，明星偶像们要是半年没有新闻，就会意味着死亡。对偶像他们自己来说，受到关注，是很重要的，所以他们的曝光率成为了发展的前提。他们出境的次数越多，出名的机会就越大。怎样才能让大众关注自己，自己有什么可以让大众感兴趣的信息，就借助媒体曝光，以提高自己的关注度。他们会让自己的经纪人向外界主动爆料，提供和自己相关的花边信息，再经过媒体的加工，受众接受到时就成了另一种意味。这样有炒作的味道，当然有甚者是想在出名后维持自己的人气。
　　三、对偶像负面新闻的启示
　　（一）提升青少年的媒介素养
　　在这个高速发展的信息时代，媒体所发布的信息鱼龙混杂，精华和糟粕并存。许多媒体忘记自身的职业道德，忽视了媒介的公共服务性和教育性。当越来越多的媒体只追求经济利益时，他们传播的信息真实就是不同于客观真实的。媒体往往通过加工否认信息给受众提供的拟态环境和客观坏境也不一样。当80、90伴着电视机、电脑成长，信息大容量及真假难辨，有时会给他们带来不良的影响。那如何提高自己对媒介的正确认知、如何正确使用媒介并有批判媒介的能力。这是一个值得思考去研究的问题，特别是价值观、世界观不成熟的青少年。粉丝的主要构成成员就是青少年，青少年的媒介素养得到强化，也就是粉丝的媒介素养得到提升。在日新月异的信息社会中，应该要具备一定的媒介素养。提升媒介素养包含三个主要途径：一是接触媒介，获取外界信息;二是解读媒介，去伪存真，去粗取精，判断接受信息;三是利用媒介，借助媒介工作和生活，表达自己想法并维护自我利益。
　　（二）提高媒体和记者的职业道德
　　当代社会，媒体深度介入偶像与粉丝的活动，而偶像也离不开媒体的报道，但是有很多媒体片面追求经济利益，推波助澜式的大力宣染偶像，当越来越多的大众媒介产生，特别是网络媒体的快速发展，信息更新快，浮躁虚假的信息就容易滋生，偶像负面新闻就越容易被传播，满足传播者的利益的同时，也满足了大众的消遣心理，但是也容易激怒粉丝的忠诚底线，因而造成新的新闻事件。所以，对于偶像新闻的传播，现代媒体及记者们在报道时，应体现深切的人文关怀，担负起相应的社会责任，媒体不应该只为了提高关注度和经济利益而一味地进行煽风点火，而应以深切的人文关怀去报道偶像的新闻事实，特别涉及到偶像个人隐身方面的报道，更是要以尊重的态度，去体现现代传媒人的职业素养。只有能代表时代发展潮流的先进文化，才能具有长久的生命力，才能对社会的发展起到恒久性的推动作用。因此，不管任何时候，大众传播媒介都应该秉持高度的社会责任，传播好建设好当代的时尚潮流文化，为社会的更加发展做出应有的贡献。
　　（三）明星自我管理
　　娱乐圈本就是一个鱼龙混杂的地方，不是谁都有很强的自制力和素质，所以有些偶像为了让大众视线聚焦在自己身上，制造一些低俗的话题吸引眼球。偶像负面新闻的频发，除涉及部分媒体记者对偶像的死缠之外，也和偶像自身也存在一定关系。偶像首先要洁身自好，所谓的身正不怕影子斜。因为偶像名人的身份，他们的一举一动的影响比普通人大，所以在道德上和行为规范上应该更加严格要求自己。他们的举动往往使人起到模仿的作用，负面的会产生消极的影响。偶像也要提升个人修养，作一个真正德艺双馨的艺人，自身的诚信是不能缺少的。另外，偶像对于一些莫须有的负面新闻报道要敢于维护自己的权利，千万不能听之任之或只是单纯的澄清，要善于用法律来维护自己的名誉和权益，不仅是对自身权利的保护，同时也能对某些职业道德低下的媒体、记者起到约束作用，这都将有利于偶像负面新闻存在的问题得到改善。
　　结语
　　本文对偶像负面新闻进行了概述，分析了它的网络传播方式，重点以百度贴吧为例，分析贴吧上面呈现的传播现象。从受众、媒体、偶像自身三个方面探究了偶像负面新闻频发的原因，并分析了偶像负面新闻对这三个方面的消极影响。多角度去审视偶像负面新闻，只有这样，才能改善这种情况。
　　当然，我们必须清楚知道，偶像负面新闻并不能在短时期内得到改善，反而出现的现象越来越多，必将引起更多的学者的关注和深思，要改善偶像负面新闻的泛滥，需要才受众、媒体、偶像和社会的大力配合，在未来才能得以改善，必要时，是需要相关法律法规来解决的。