大疆与GoPro决裂背后的暴风雨

　　说起大疆和GoPro，熟悉数码产品的粉丝肯定都是耳熟能详。在相机市场的细分领域内，一个是消费级无人机领域的绝对霸主，一个是运动相机领域的领头羊。 两者看似毫无关联，但是因为运动相机和无人机的使用场景、潜在用户以及影像稳定技术上有很高的重叠性，因此可以说无人机和运动相机是一对好兄弟，而作为两者的代表：大疆和GoPro也有很深的渊源，且听小麦详细道来。
　　GoPro
　　GoPro的创始人美国人尼克·伍德曼，本身就是一个运动爱好者，2002年他在澳洲冲浪。突发奇想的想在冲浪板前安装一个摄像头，可以把运动的过程记录下来。就这样的一个突然的念头，风靡在全世界极限爱好者中的运动相机GoPro系列就此诞生，开创了运动相机这一细分领域，并成为了其中的领头羊，最辉煌的时候，股票一度将近100美元，公司市值150亿美元。
　　大疆
　　大疆，一个2006年成立于深圳的小作坊，经历了创业最艰苦、无人问津的四年，而后一飞冲天，首创了将多旋翼无人机和相机合二为一，无须复杂组装调试就可以用于航拍的小型多旋翼飞行平台。短短的时间之内就成了无人机领域的独角兽。而到了现在，大疆更是厉害，它在全球的市场所占的份额高达80%以上，在国内更加是九成以上的市场都被大疆所占领，堪称举世无敌，为行业之首。《华尔街日报》都曾这样评价:它＂先进＂得不像一家中国企业，这是一家全世界都在追赶的中国公司。
　　初步合作
　　就这样两家在各自领域内的佼佼者，自然而然的产生了交集。大疆和GoPro的合作始于精灵2外挂了GoPro相机，随后大疆逢人就建议他们使用GoPro摄影头，而GoPro就连在发布会上，用的也是大疆的无人机航拍录影。
　　那一次合作，让双方真真切切感觉到了什么是合作共赢。GoPro在美国摄像机市场份额从2011年11%上升到2015年的45%。而大疆也取得不俗成绩，无人机是常规占有率达到了70%。所以一直以来，大疆生产的无人机，再加上GoPro的相机，被认为就像薯条加上番茄酱一样完美，其性能在市场上横扫一片，难逢敌手。
　　分道扬镳
　　然而，时间来到 2015 年， GoPro 与大疆的关系突然发生变化。大疆创始人汪滔接受媒体采访时表示， GoPro与大疆曾商议过共同推出一款无人机，挂GoPro的牌子，GoPro提供销售渠道和市场营销，大疆提供工程和技术支持。
　　这本来是可能改写无人机目前市场局面的一次合作。但GoPro自持实力雄厚、品牌市场影响力强，而傲慢要求拿产品利润的三分之二，但大疆则坚持一人一半，同时更是因为两者公司的理念不同，因此这项合作没有继续下去，友谊的小船说翻就翻。而在合作＂谈崩＂之后，大疆则开始研发摄像系统，而 GoPro 也宣布会在 2016 年推出无人机产品。做不成朋友，就把对方干掉，成为了如今大疆与 GoPro 的真实写照。
　　无人机的对决
　　在执行力上，大疆显然更胜一筹。大疆很快就推出了禅思 X 系列相机，并将其搭载于无人机身上。与之相比，计划2016年上半年推出无人机的 GoPro ，直到 9 月才推出了 Karma 无人机，一款四旋翼折叠无人机，同时相机可拆卸连接手柄成为一个带稳定器的运动相机。
　　Karma 无人机一经推出，顺带将GoPro的股价也拉升了一波，因此GoPro信心满满，势要从无人机市场的大蛋糕中切下一块纳入囊中。
　　然而GoPro没有高兴多久，同年10月份，大疆新的无人机Mavic Pro——＂御Pro＂发布。Mavic Pro 同Karma一样，也是一款可折叠的四旋翼无人机，但重量仅有743克。
　　而且Mavic Pro 折叠后比Karma还要小，同时Mavic Pro 的各项性能指标都在朝大疆Phantom4看齐。无论是飞行性能，还是安全避障，亦或是飞行控制、智能操作，大疆Mavic Pro全面碾压GoPro的 Karma。而在GoPro本身引以为豪的运动拍摄上，Mavic Pro 同样不输。价格方面反而比GoPro Karma 还便宜。
　　凭借更为小巧的机身，超级便携的特点，加上全面碾压GoPro Karma的性能，Mavic Pro 一经上市，就把GoPro Karma打得溃不成军，直接把GoPro挡在了无人机领域之外。
　　崛起与衰落
　　可以说，GoPro和大疆的那次合作失败，可以说是后面大疆逆流而上成就无人机霸主地位以及GoPro风光不再的分水岭。2016年大疆市场份额不降反升达到惊人的90%，利润是盆满钵满。
　　然而GoPro 2016年度财报则不堪入目，营收同期下滑47.4%，利润同期下滑362%，不得不令人感慨GoPro的不作就不会死。GoPro Karma也只是苦苦坚持了不到两年的时间，最终退市，而GoPro也放弃了无人机项目。
　　而后，大疆除了自身的无人机，又把目光盯上了GoPro仍然牢牢把持的运动相机领域，先后推出灵眸系列，该系列包括了Action系列运动相机，手持云台以及Pocket系列口袋相机，凭借其过硬的技术实力，又狠狠的在GoPro的地盘上砍了一刀。
　　时至今日，大疆不仅限于无人机航拍，而是将无人机技术应用到更多的行业领域中，从无人机飞控系统到整体航拍方案，从多轴云台到高清图传，DJI大疆创新以＂飞行影像系统＂为核心发展方向，其产品已被广泛用于航拍、电影、农业、地产、新闻、消防、救援、能源、遥感测绘、野生动物保护等领域，并不断地融入新的行业应用。以无人机为核心的大疆商业帝国越发强大。而形成鲜明对比的是GoPro的日渐衰落。
　　虽然GoPro仍然是运动相机领域的佼佼者，但随着影像、防抖防潮等技术的日趋成熟，众多相类似的低价的替代品逐渐充斥市场，让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。近几年GoPro的股价从将近100美元已经逐渐跌到了不到10美元，这不是雪崩式的暴跌，而是长期的＂慢刀子割肉＂，而且有一种无法逆转的无力感。
　　究其原因，其实不难发现，GoPro虽起源于运动相机，但是发展兴起于人们的记录与分享，所以GoPro的前中期的发展方向更专注于内容媒体业务，就像其CEO伍德曼说的：硬件只是辅助。也许当时伍德曼心中的方向是将公司打造成为新的YouTube。但是他忽略了更为重要的基础——GoPro运动相机本身，没有了基础，其他的终将都会是镜花水月。虽然现在的GoPro已经认识到了这点，但是天时地利人和已失，难以力挽狂澜。
　　而反观大疆，大疆始终秉持着＂科技创新＂的理念，对于自己的技术和产品，不断打磨，不断的推陈出新，各种各种的新技术、新专利，构成了大疆帝国牢不可摧的城墙。正是有了技术为底气，大疆才可以不断的开疆扩土。这样的大疆，未来注定无所不能。
　　大疆的崛起和GoPro的衰落是历史的必然，这个必然就是从与大疆合作那场谈判破裂开始，两者的发展理念和不同的态度导致了二者的分道扬镳，真是应了一句话——因果报应。面对如此困境，不知GoPro有没有为当年的傲慢和自大而后悔呢？
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