李佳琦出淘,引发众人猜测,电商直播或将迎来新变局
近日,李佳琦的官方微信小程序上接入了多家电商平台商品链接,这一操作引发众人猜测,疑似李佳琦在为"出淘"做准备。针对这一猜测,李佳琦所在公司美ONE回应称:"没有其他商业计划。"尽管如此,这也被大家看做是未来电商发展的新趋势。
近几年来,直播电商发展迅猛,加上流量中心化,给淘宝平台以及头部主播带来了爆发式的增长。但从去年开始,随着税务稽查工作的开展,薇娅、雪梨事件爆发后,淘宝平台开始鼓励品牌自播,以规避头部主播带来的风险。
品牌自播力度加大,流量被瓜分,李佳琦直播间收入势必迎来断崖式下跌,除淘宝以外的电商平台流量也在不断增加,这样的形势显然对李佳琦不利,所以为了寻求新的发展,李佳琦加入其他平台几乎是意料之中的事情。
而主播与主播之间的竞争也不再局限在个人,而是矩阵和团队。
几大平台的头部主播相继减少了直播时间,助播团集体上位,比如李佳琦的直播时间已经从每天 5 小时缩减到每天 3 小时,其他时间都由助播团直播。
去年年末,李佳琦和乐华娱乐的老板杜华合伙成立了新公司,根据信息显示,公司经营范围包含网络技术服务;日用百货销售;广告制作;市场营销策划;文艺创作;演出经纪等,疑似将培养新一代的网红主播。
李佳琦向多元化发展也意味着整个电商行业将发生变化,但唯一可以肯定的是,电商直播在未来依旧会是一块大蛋糕,会有越来越多人加入这一赛道,流量也将被重新瓜分,"超级主播"的局面或将成为过去式 。
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