本月中旬国际知名运动品牌耐克宣布与亚马逊分道扬镳，突显出这家电子商务巨头与各大品牌之间不断变化的动态。这可能是亚马逊的一大损失。 耐克在亚马逊经营了两年之后，耐克决定停止在亚马逊上销售产品。「作为耐克通过更直接的个人关系来提升消费者体验的一部分，我们已经决定完成我们目前的亚马逊零售试点。」耐克的在给媒体发布的声明中写道。 现代零售撰写了一篇文章分析了两者分手后给市场带来的影响。对耐克来说，亚马逊可能只是一个销售渠道——尽管规模很大。然而，对亚马逊来说，它与耐克的合作代表了各种规模的企业将如何在这个平台上运作。越来越多的直接面向消费者的品牌 (即 DTC 品牌，Direct To Customer) 已经证明，他们可以在没有这个平台的情况下生存，而亚马逊需要证明，更大的企业可以成功地与它合作。 这就如同一个商场招商一样，它需要耐克这样的重磅品牌合作来向更多的品牌及消费者证明自己的能力，然而耐克并不一定需要非要在这个商场开设一家旗舰店。 过去两年里，亚马逊一直在进行协调一致的公关活动，以展示它与其他公司的合作有多好，以及它为直接与该平台合作的品牌带来的好处。耐克对亚马逊进行了测试，并最终决定与亚马逊分道扬镳，这传达了一个信息，即企业可能不需要陪亚马逊玩。 亚马逊一直在努力争取大大小小的品牌，以便更多地在这个平台上展示自己。在 2017 年，它推出了品牌专区，作为卖家在网站上有更官方的存在和打击假货的一种方式。它还开始尝试某些噱头——比如「顶级品牌」——以帮助区分大公司和小公司。最重要的是，这也是吸引更多第三方卖家的一种方式。这一直是亚马逊的战略，尽管 DTC 运动不断发展。 在去年 5 月致股东的一封信中，杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) 表示，2018 年，第三方销售商占公司总销售额的 58%，相当于 1600 亿美元。据 GeekWire 报道，该公司还表示，今年已经在帮助第三方的工具上花费了 150 亿美元。 对于大型企业来说，决定是否使用亚马逊是一个高度可变的问题。一方面，公司希望在有更多流量的地方，比如亚马逊。eMarketer 的数据显示，该平台占 2019 年美国在线销售额的 37% 以上。 但对于品牌来说，也有另一面。亚马逊几乎不向在该平台上销售产品的公司提供数据以及品牌方的自主性，但还从这些公司的收入中抽取相当大的一部分。最近一项针对零售商的现代零售调查发现，只有 8% 的人对亚马逊的后台和卖家服务感到满意。亚马逊提供的数据也是如此。所有这些都凸显了耐克等品牌的动态，以及它们是否应该直接在亚马逊上销售。 耐克的决定之所以引人注目，正是因为它代表了亚马逊的一种有利合作关系。此举可能会引发其他品牌的一些讨论。当 2017 年耐克决定在亚马逊上开店时，Marketplace Pulse 的创始人 Juozas Kaziukėnas 表示耐克给其它品牌传递了一个信号，那就是他们也应该参加。现在他说:「既然亚马逊没有起什么作用，它就变成了相反的例子——这些大品牌可以选择不在亚马逊上销售。」 一个大品牌选择与亚马逊在这方面合作的原因是因为亚马逊更出名，消费者将更容易在这个平台上找到他们想要的产品，而不是被成千上万的第三方卖家轰炸——其中一些卖家几乎肯定在出售假货。Kaziukėnas 说, 但问题从未有过改善的迹象，「过去的五年在亚马逊上购买耐克产品非常可怕，到今天也是可怕的经历，」他说。最终，耐克需要从亚马逊那里得到的是一种更有策略性展示方式，但没有成功。「这表明亚马逊缺乏创新，」他说。 耐克的问题可能是缺乏足够的控制。该公司表示，约 30% 的销售是直接面向消费者的，它希望这一比例能进一步提高。因此，它重点投资自己的网站和应用程序，并脱离第三方。采取这样的行动是有利的。「耐克是世界上最卓越的消费品牌之一，」亚马逊咨询公司 Podean 的首席执行官 Mark Powers 说。「它有这么大的品牌影响力。」 这意味着不一定需要满足各地的消费者；人们如此热衷于山寨耐克鞋，以至于上该品牌的网站——甚至要等超过 24 小时才能到货——是他们不会犹豫的事情。因此，事实上耐克并不觉得自己需要在亚马逊建立品牌，这并不奇怪，Powers 说。但它向其他人传递的信息对亚马逊的利润说可能是一个很大的打击。 然而，一些人坚持认为，耐克的决定是短视的。「当品牌与亚马逊脱离关系时，它们就失去了对自己品牌的管理，」Wunderman Commerce 的市场服务副总裁埃里克·海勒 (Eric Heller) 说。虽然在耐克官网上购买会享受到刻字服务，但消费者仍然习惯去亚马逊寻找产品。他接着说，像耐克这样的品牌「受益于单一的品牌认知方式」。「如果亚马逊的市场挤满了以该品牌不喜欢的方式兜售产品的卖家，耐克的整体文化声望将受到影响。 就像你在天猫搜索的耐克的产品是，并没有出现耐克官方旗舰店的名字，而是一起奇奇怪怪的第三方买家，这些买家以一种随心所欲的方式出售耐克的产品，然而耐克却对此无能为力。 海勒说，这个决定可能没有考虑到与品牌知名度有关的某些难以计数的因素。「让你的品牌在亚马逊 (Amazon) 上得到充分展示，这是一种无形的价值，」他说。 无论这是否是一个明智的决定，耐克的离开将向该领域的其他品牌发出一个信号，即如何最好地与国际大牌合作。谁是输家还有待观察。海勒说:「我认为，比起亚马逊需要耐克，耐克更需要亚马逊。」但 Kaziukėnas 则认为:「亚马逊需要耐克，耐克不需要亚马逊。」
繁华落尽见真淳，回过头来才发现，机海中始终你好2020年春季，智能手机厂商的新品已经发布的七七八八了，该来了都来了，不该来的也踉踉跄跄地来了。一年之计在于春，智能手机亦是如此，春季新品的销量，很大程度上决定了全年的成绩。最近，重6克的无线蓝牙耳机，还有ANC主动降噪？南卡A1真硬核进入2020年春季，耳机厂商争先恐后地推出了新品无线蓝牙耳机。在大量的无线蓝牙耳机新品当中，有一款真无线蓝牙耳机我非常期待，这款蓝牙耳机的名字叫NANK南卡A1真无线蓝牙耳机。为什不给安卓机活路的搅局者新iPhoneSE新iPhoneSE销售的异常火爆，那么这部苹果首发价格最亲民的智能手机会不会像其他新发布的安卓机一样，在互联网上热闹一段时间就熄火了呢？答案必然是否定的。屏幕黑色，机身白色，整机美颈椎，不要等到上了年纪才去保护，五一出行带上这款护颈枕吧！零前言平常工作日，我们大多数人都是长时间端坐在电脑面前，当然，老板CEO可以自由遛弯，我这样的小喽啰就不行。像我，每周周内在公司对着电脑从早到晚，而且晚上回家后，还时不时加班，偶尔拼多多百亿补贴砸出黄金口碑，新iPhoneSE手机2899元起今天晚上，苹果新发布的智能手机新iPhoneSE开始销售，这次大家不再是讲关注的目光全部投到京东，苏宁，天猫了，而是讲所有的希望寄托在了电商新秀拼多多上了。放在2018年，你让我这一年卖出37万台，凭何晚来的宏光MINIEV，却能一上市就成名？在自主品牌当中，五菱的名气算是比较大的，而它的名气也不仅仅是它的诞生时间比较早，更是因为五菱在造车上愿意贴合老百姓的实际需求，它打造的很多车型都是瞄准用户用车痛点而生的，比如说五菱生活日记有了它，旧台式电脑从此焕发第二春引言固态硬盘我用过很多款，有大品牌的，也有小众品牌的。但从性能层面而言，毋庸置疑，大品牌的固态硬盘在传输速度和传输文件的稳定性上要明显优于小众品牌的产品。今天给大家分享的是铠侠固态3G32G的电视盒子，如今只有它一枝独秀引言如今，智能手机异常火热，人人爱玩手机，上网聊天刷微博，但是，当我们周末宅在家里想要观看电视剧电影综艺节目时，我们往往更倾向于选择更大屏幕的电视机。因为相比于屏幕尺寸6寸左右智能当电视盒子热潮褪去，它却依旧在坚守，而且新品不断前言这次我能够有幸体验当贝超级盒子H1，是真的走了狗屎运。像我这样的中奖绝缘体能够中一次奖，别提有多高兴，兴奋到截屏四处炫耀，兴奋到逢人就说抛开题外话，说说电视盒子。传统的电视盒子双十一入手鼠标，你不可错过的一款好物黑爵水墨蜻蜓点水鼠标引言今年五月份，我入手了黑爵水墨蜻蜓点水机械键盘，轴体选择的是茶轴。这把机械键以蓝色和白色为主色调，键盘的盘面，最吸引眼球的就是整个键盘盘面组成了一幅别开生面的水墨画，整个键盘盘面618还买电视盒子？不，玩转投屏酷开共享屏mini够了前言随着数码产品进一步地更新换代，我认为共享屏极有可能替代电视盒子，顺应潮流，很快变成消费者人手必数码产品。之所以这么讲，是因为投屏越来越多地成为当下人们的高频动作。如题所述，本文